| LEADER |
05573nam a22002657a 4500 |
| 001 |
2196298 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b اليمن
|
| 100 |
|
|
|a لقمة، أبو بكر عامر محمد
|g Logma, Abu Bker Amir Mohamed
|e مؤلف
|9 451581
|
| 245 |
|
|
|a الدور الوسيط للتسويق الابتكاري في العلاقة بين استراتيجيات التسويق وتحقيق الميزة التنافسية بالتطبيق على شركة دال للألبان "كابو" - السودان
|
| 246 |
|
|
|a The Mediating Role of Innovative Marketing in the Relationship between Marketing Strategies and Achieving Competitive Merit Via Implementation to Dal Dairy Company "Kapo" - Sudan
|
| 260 |
|
|
|b جامعة الريان
|c 2023
|g ديسمبر
|
| 300 |
|
|
|a 105 - 124
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a تناولت الدراسة الدور الوسيط للتسويق الابتكاري في العلاقة بين استراتيجيات التسويق والميزة التنافسية بالتطبيق على شركة دال للألبان (كابو)، واستهدفت الدراسة تعرف أثر استراتيجيات التسويق في الميزة التنافسية، تعرف أثر استراتيجيات التسويق في التسويق الابتكاري. واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، وتم اختيار عينة عشوائية مكونة من (85) موظفا وموظفة من مجتمع دراسة كلي بلغ عدده (150) موظفا وموظفة في قطاع الخرطوم بحري، وبعد توزيع استمارة الاستبيان للعينة محل الدراسة تم استرجاع عدد (60) استبانة، توصلت الدراسة إلى عدة نتائج، أهمها: توجد علاقة ذات دلالة إحصائية إيجابية بين استراتيجيات التسويق والميزة التنافسية، تقوم الشركة بتقديم منتجات جديدة مختلفة عن المنتجات التي تسوقها، توجد علاقة ذات دلالة إحصائية إيجابية بين التسويق الابتكاري والميزة التنافسية. وأهم توصيات الدراسة: أن تعمل الشركة على زيادة الاهتمام بالتسويق الابتكاري من خلال استخدام وسائل الاتصال التي تجنب بيئة الشركة المخاطر المحتملة الحدوث مستقبلا بالاعتماد على الوسائل التكنولوجية الحديثة والمتطورة، العمل على تطوير كفاءة العاملين في الشركة باستمرار لزيادة الإنتاجية وتقديم منتجات جديدة عن المنتجات المألوفة وبأفضل الوسائل والطرق الحديثة.
|b The study addressed the mediating role of innovative marketing in the relationship between marketing strategies and competitive merit via implementing it to Dal Dairy Company (Kabo). The study aimed to identify the impact of marketing strategies on competitive merit, and to identify the impact of marketing strategies on innovative marketing. The study relied on the descriptive analytical approach, and a random sample of (85) male and female employees was selected from a total study population of (150) male and female employees in the Khartoum Bahri sector. After distributing the questionnaire to the sample under study, (60) questionnaires were retrieved. The study reached several results, the most important of which are: There is a positive statistically significant relationship between marketing strategies and competitive merit. The company introduces new products that are different from the products it markets. There is a positive statistically significant relationship between innovative marketing and competitive merit. The most important recommendations of the study include the fact that the company should increase interest in innovative marketing through the use of means of communication that avoid the company's environment from potential risks that may occur in the future by relying on modern and advanced technological means. Also, it recommends working on developing the efficiency of the company's employees constantly to increase productivity and provide new products over familiar products and by the best means and modern methods.
|
| 653 |
|
|
|a العمليات التسويقية
|a المؤسسات الاقتصادية
|a مديرو التسويق
|a التنافس المؤسسي
|
| 692 |
|
|
|a استراتيجيات التسويق
|a الميزة التنافسية
|a التسويق الابتكاري
|b Marketing Strategies
|b Competitive Merit
|b Innovative Marketing
|
| 700 |
|
|
|a صالح، صديق عبدالرحمن شعيب
|g Salih, Siddiq Abdul-Rahman Shoaib
|e م. مشارك
|9 636777
|
| 700 |
|
|
|a أحمد، محمد مختار إبراهيم
|g Ahmed, Mohammed Moktar Ibrahim
|e م. مشارك
|9 542670
|
| 700 |
|
|
|a حمزة، تهاني الرشيد أحمد
|g Humza, Tahani Alrasheed Ahmed
|e م. مشارك
|9 658809
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|6 Humanities, Multidisciplinary
|c 004
|e AL-Rayan Journal of Humanities & Applied Sciences
|f Mağallaẗ al-Rayyān li-l-ʿulūm al-insāniyyaẗ wa-al-taṭbīqiyyaẗ
|l 002
|m مج6, ع2
|o 2252
|s مجلة الريان للعلوم الإنسانية والتطبيقية
|v 006
|x 2708-3659
|
| 856 |
|
|
|u 2252-006-002-004.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1450546
|d 1450546
|
