| المستخلص: |
يهدف هذا البحث وضع خطة مقترحة للثقافة التسويقية لتوسيع قاعدة ممارسة رياضة كرة اليد، واستخدم الباحث المنهج الوصفي بأسلوبه المسحي وذلك لملاءمته مع طبيعية البحث، كما تم اختيار عينة البحث الأساسية بالطريقة العشوائية من داخل مجتمع البحث من (المديرين الفنيين -الإداريين –والحكام –واللاعبين) بالدوري الممتاز للموسم 2023/2024م، وقد قام الباحث بحساب حجم العينة عن طريق معادلة ستيفن ثامبسون لحساب أقل حجم للعينة والتي كانت نتيجته (۲۳۷) فرد، وقد حدد الباحث بعد الرجوع للسادة المشرفين بان يكون حجم العينة الأساسية للبحث (۳۱۸) فرد بما يمثل (51,62%) من تعداد مجتمع البحث، على أن لا يكونوا قد اشتركوا في التجربة الاستطلاعية، وأشارت أهم النتائج إلى: 1-يجب العمل على رفع مستوى الثقافة التسويقية للعاملين بالاتحاد المصري لكرة اليد 2-يجب العمل على رفع مستوى إدراك العاملين بالاتحاد المصري لكرة اليد للثقافة التسويقية في ظل الاتجاهات الحديثة حيث يعد ذلك بمثابة حجر الأساس لما يتبع ذلك من خطط واستراتيجيات تسويقية هدفها أنجاز أهداف المنشأة المتبادلة مع أهداف وحاجات الأفراد ورغباتهم. 3-يجب صقل العاملين بالدراسة العلمية أو الدورات المهنية على أيدي أكاديميين ومتخصصين لعناصر التسويق الرياضي ليتم تفعليه بشكل أفضل مما يعود بالنفع على الهيئات الشبابية والرياضية.
This research aims to develop a proposed plan for marketing culture to expand the base of practicing handball. The researcher used the descriptive method in its survey style in order to suit it with the nature of the research. The basic research sample was also chosen randomly from within the research community from (technical directors - administrators - referees - and players). In the Premier League for the 2023/2024 season, the researcher calculated the sample size using Stephen Thompson’s equation to calculate the minimum sample size, which resulted in (237) individuals. The researcher determined, after consulting the supervisors, that the basic sample size for the research should be (318) individuals, representing (51.62% of the research community, provided that they had not participated in the exploratory experiment. The most important results indicated: 1- Work must be done to raise the level of marketing culture for employees of the Egyptian Handball Federation 2- Work must be done to raise the level of awareness of the Egyptian Handball Federation’s employees regarding marketing culture in light of modern trends, as this serves as the cornerstone for the subsequent marketing plans and strategies aimed at achieving the organization’s goals that are mutual with the goals, needs, and desires of individuals. 3- Those working in scientific studies or professional courses must be trained by academics and specialists in the elements of sports marketing so that it can be implemented in a better way, which will benefit youth and sports bodies.
|
