ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Language of Exaggeration i...>الوصف

The Language of Exaggeration in the Egyptian and American Advertising Discourse: Comparative Study of the Automobile Ads

المصدر: مجلة كلية الآداب
الناشر: جامعة بنها - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: Sharaf Eldin, Ahmad Abdel Tawwab Abdel Salam (Author)
المجلد/العدد: ع60, ج1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 51 - 122
ISSN: 1687-2525
رقم MD: 1460879
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
الاستراتيجيات اللغوية | الخطاب الإعلاني | سلوك المستهلك | حماية المستهلك
كلمات المؤلف المفتاحية:
Exaggeration | Persuasive Linguistic Technique | Automobile Advertising | Egypt | United States | المبالغة | إعلانات السيارات | مصر | الولايات المتحدة
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

2

حفظ في:
المستخلص: بعد الإعلان من الظواهر الشائعة في المجتمع المعاصر، حيث يظهر في كل جوانب حياتنا اليومية، من التلفزيون والإذاعة إلى الصحف وصناديق البريد وأرصفة مترو الأنفاق وليس الإعلان مجرد شكل من أشكال الترفيه فحسب، بل إنه نمط من الاتصال ينقل من خلاله المعلنون قيمة منتجاتهم أو خدماتهم إلى المستهلكين علاوة على ذلك، فإن الإعلان ليس مجرد إعلامي بطريقة مباشرة وبريئة له أجندة إنها. رسالة مصممة بعناية تشكل تصورات المشاهدين المبنية ثقافيا وتقدم المنتج المعلن عنه كوسيلة لتحقيق رغباتهم. يمكن تحقيق ذلك من خلال إنشاء صورة عامة للمنتج وتشكيل تصور الجمهور للإعلان. يهدف هذا البحث إلى تحليل لغة المبالغة في الخطاب الإعلاني المصري والأمريكي، مع التركيز بشكل خاص على إعلانات السيارات. من خلال إجراء دراسة مقارنة، يبحث هذا البحث في الاستراتيجيات اللغوية المستخدمة في كلتا الثقافتين لإقناع المستهلكين. يتضمن التحليل أمثلة من إعلانات مختلفة، مما يوفر فهما شاملا لكيفية استخدام المبالغة لتعزيز جاذبية المنتج. تبحث هذه الدراسة في استخدام المبالغة كتقنية لغوية مقنعة في إعلانات السيارات في مصر والولايات المتحدة. يهدف البحث إلى تحليل كيفية استخدام المبالغة للتأثير على سلوك المستهلكين وتشكيل تصوراتهم عن منتجاتهم. من خلال مقارنة الاستراتيجيات الإعلانية المستخدمة في كلا البلدين، تقدم هذه الدراسة رؤى حول الاختلافات الثقافية والتشابهات في استخدام المبالغة كأداة مقنعة. من أهم أهداف هذه الدراسة هو التحقيق في الآليات الأساسية للإعلان التي تقود إلى التغييرات في سلوك المستهلك والمساهمة في فهمنا للعملية الإقناعية. كما أنها تدرس الآليات المختلفة التي يستخدمها المعلنون لجذب انتباه الجمهور من خلال المعلومات اللفظية وغير اللفظية والاستراتيجيات التواصلية. تظهر نتائج هذه الدراسة أن المعلنين يستخدمون بعض السمات اللغوية على نطاق واسع لإقناع الجماهير ومن خلال تحليل هذه الدراسة للبيانات الإعلانية المصرية والأمريكية، تكشف الدراسة عن اتجاهات متشابه في البنى النحوية لإعلانات السيارات. ويبدو أن استراتيجية المبالغة التي تم التحقيق فيها في هذه الدراسة والتفاعل بين المكونات اللفظية والبصرية للإعلانات من سمات الخطاب الإعلاني العالمي.

Advertising is common in contemporary society, appearing in every facet of our daily lives, from television and radio to newspapers, mailboxes, and subway platforms. It is not merely a form of entertainment; rather, it is a mode of communication through which advertisers convey the value of their products or services to consumers. Moreover, advertising is not simply informative in a straightforward and innocent manner. It has an agenda. It is a carefully crafted message that formulates viewers' culturally constructed perceptions and presents the advertised product as a means of fulfilling their desires. This may be accomplished by creating a general image for the product and shaping the This paper aims to analyze the language of audience's perception of the ad. exaggeration in Egyptian and American advertising discourse, specifically focusing on cosmetics products ads. By conducting a comparative study, this research investigates the linguistic strategies employed in both cultures to persuade consumers (Brown, 2015). The analysis includes examples from various advertisements, providing a comprehensive understanding of how exaggeration is used to enhance product appeal. This paper examines the use of exaggeration as a persuasive linguistic technique in automobile advertising in Egypt and the United States. The study aims to analyze how advertisers employ exaggeration to influence consumer behavior and shape perceptions of their products. By comparing and contrasting the advertising strategies used in both countries, this report provides insights into cultural differences and similarities in the use of exaggeration as a persuasive tool. The findings suggest that while there are some commonalities, such as the emphasis on performance and luxury, there are also notable variations in terms of cultural values and preferences (Black, 2012). The twofold objective of this study is to investigate the underlying mechanisms of advertising that drive changes in consumer behavior and to contribute to our understanding of the process of persuasion. It also examines the various mechanisms that advertisers employ to capture the audience's attention through verbal and nonverbal information and communicative strategies designed to incite action. The findings of this study demonstrate that advertisers widely employ certain linguistic features to persuade audiences. Ellipsis is a significant feature in advertising. Across this study's analysis of Egyptian and American advertising data, it reveals similar trends and parallelism in the syntactic structures of mobile phone ads. It appears that the exaggeration strategy investigated in this study and the interplay of verbal and visual components of ads are typical of global advertising discourse
ISSN: 1687-2525

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.