ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تقويم مدى فاعلية الترويج الأخض...>الوصف

تقويم مدى فاعلية الترويج الأخضر في تشكيل اتجاهات المستهلكين نحو المنتجات الخضراء: دراسة ميدانية على مستهلكي الأدوية في مدينة اللاذقية

العنوان بلغة أخرى: Evaluating of Effectiveness of Green Promotion in Formation Consumers Attitudes towards Green Products: A Survey Study in Medication Consumers in Lattakia City
المصدر: مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية - سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية
الناشر: جامعة تشرين
المؤلف الرئيسي: زاهر، بسام حسن (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Zaher, Bassam Hassan
مؤلفين آخرين: نصور، ريزان (م. مشارك) , الخير، عبير عبدالكريم (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج45, ع5
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2023
الصفحات: 499 - 515
ISSN: 2079-3073
رقم MD: 1464437
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الأخضر | المنتجات الخضراء | مستهلكو الأدوية | سوريا
كلمات المؤلف المفتاحية:
الترويج الأخضر | الإعلان الأخضر | التغليف الأخضر | الملصقات البيئية | اتجاهات المستهلك | Green Promotion | Green Advertisement | Packaging | Eco Labels | Consumer Attitudes
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

7

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى تقويم مدى فاعلية الترويج الأخضر في تشكيل اتجاهات مستهلكي الأدوية نحو المنتجات الخضراء الأخضر بعناصره المتمثلة في (الإعلان، التغليف، الملصقات البيئية) في مدينة اللاذقية، حيث إنه بعد التزايد الكبير للوعي حول المشاكل البيئية المختلفة، والذي أدى إلى تغيير في اتجاهات المستهلكين وفي سلوكهم الشرائي وتحول معظمهم إلى منتجات صديقة للبيئة، سعت العديد من الشركات إلى إدراج الترويج الأخضر ضمن سياساتها الترويجية، خاصة وأن الترويج يشكل مصدرا حيويا للمعلومات بالنسبة للمستهلكين، بما يسهم في تشكيل اتجاهاتهم وتغييرها نحو المنتجات الصديقة للبيئة. اعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي لجمع البيانات الثانوية من الكتب والمراجع العربية والأجنبية، والمقالات والدوريات الصادرة في مجال البحث، أما البيانات الأولية فقد تم جمعها عن طريق استبانة استهدفت مستهلكي الأدوية في مدينة اللاذقية، حيث تم توزيع الاستبانة على عينة البحث المكونة من/400/ مستهلك للأدوية، ومن ثم قامت بحساب معامل ألفا كرونباخ لقياس ثبات المقياس، كما قامت الباحثة باختبار فرضيات البحث من خلال الاختبارات اللازمة باستخدام برنامج spss الإصدار رقم 23. وتمثلت أهم نتائج البحث في انخفاض فاعلية الترويج الأخضر بعناصره المتمثلة في (التغليف، الإعلان، الملصقات البيئية)، في تشكيل اتجاهات مستهلكي الأدوية نحو المنتجات الخضراء في مدينة اللاذقية.

The research aimed to evaluate the effectiveness of green promotion tools represented in (Green packaging, Advertisement, Eco Labels) in shaping consumers' attitudes towards green products in the city of Lattakia. After the great increase in awareness about various environmental problems, which led to a change in consumer attitudes and purchasing behavior, and most of them turned to environmentally friendly products, many companies sought to include green promotion within their promotional policies, especially since it constitutes a vital source of information for them, which contributes to shaping and changing their attitudes towards environmentally friendly products. Where the descriptive analytical approach was adopted to collect secondary data through Arabic and foreign books and references, articles and periodicals issued in the field of research. The researcher adopted the statistical method, and the preliminary data were collected through a questionnaire form as a tool for study, which was organized based on the researcher's knowledge of published literature, questionnaire was distributed to a sample of research that represented by 400 consumers. In order to test hypotheses, the researcher unloaded a database using SPSS issue 23 and adopted Cronbach's alpha to measure the stability of the meter. The main finding of the research can be summarized there is reduced effectiveness of green Promotion tools represented in (Green packaging, Advertisement, Eco Labels) in Formation Consumers Attitudes towards Green Products in Lattakia city.
ISSN: 2079-3073

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.