| المستخلص: |
يهدف البحث إلى تحديد متطلبات التسويق بالذكاء الاصطناعي للعلامة التجارية بأندية الدوري الممتاز لكرة القدم، استخدم الباحثان المنهج الوصفي (أسلوب الدراسات المسحية) حيث أنه المنهج المناسب لطبيعة هذا البحث. يتمثل مجتمع البحث في أندية الدوري الممتاز لكرة القدم موسم (۲۰۲۳ – ۲۰۲٤ م) والبالغ عددهم (۱۸) نادياً، والمتمثلة في الفئات التالية (أعضاء مجلس الإدارة - المدير التنفيذي - المدير المالي - المسئولين عن التسويق والاستثمار)، وقد قام الباحثان باختيار عينة البحث بالطريقة العشوائية وقد بلغ عدد الأندية المختارة (۱۱) نادياً وبنسبة مئوية قدرها (٦١%) من المجتمع الأصلي، كما بلغ عدد عينة البحث (۸۳) فرداً. استخدم الباحثان في جمع بيانات البحث تحليل الوثائق والسجلات، استبيان متطلبات التسويق بالذكاء الاصطناعي للعلامة التجارية بأندية الدوري الممتاز لكرة القدم (إعداد الباحثان). كان من أهم النتائج التزام أندية الدوري الممتاز لكرة القدم بتوفير الخبرات والمهارات اللازمة لعملية التخطيط الاستراتيجي للتسويق بالذكاء الاصطناعي للعلامة التجارية، ضرورة إصدار القوانين والتشريعات من قبل الجهات المختصة والتي يجب أن تعمل على توفير الفرص الحقيقية لتحقيق المزيد من الاستثمارات في مجال التسويق بالذكاء الاصطناعي للعلامة التجارية، ضرورة تصميم برامج ومسارات تسويقية قائمة بصورة تخصصية ودقيقة على الذكاء الاصطناعي تكون مرتبطة وملائمة مع عمليات تسويق العلامة التجارية بأندية الدوري الممتاز لكرة القدم. كان من أهم التوصيات: المتابعة والتحديث المستمر للبنية التحتية التكنولوجية بأندية الدوري الممتاز لكرة القدم لتحقيق التطور والفاعلية للتسويق بالذكاء الاصطناعي للعلامة التجارية، تشجيع الدراسات والبحوث المستقبلية للتوصل إلى طرق مختلفة لتطوير مجال التسويق بالذكاء الاصطناعي للعلامة التجارية للتمكن من التوظيف الأمثل للبيانات والمعلومات التسويقية باعتبارها ذات قيمة عالية بأندية الدوري الممتاز لكرة القدم.
The research aims to determine the requirements for artificial intelligence marketing for the brand of Premier League football clubs, The researchers used the descriptive method (survey method) as it is the appropriate method for the nature of this research. The research community is the Premier League football clubs for the 2023-2024 season, which number (18) clubs, Represented in the following categories (members of the Board of Directors- Executive Director- Financial Director- those responsible for marketing and investment), The researchers selected the research sample randomly, and the number of selected clubs reached (11) clubs, with a percentage of (61%) from the original community, and the number of the research sample reached (83) individuals. In collecting research data, the researchers used analysis of documents and records, and a questionnaire on artificial intelligence marketing requirements for the brand in Premier League football clubs (prepared by the researchers). One of the most important results was: the commitment of Premier League football clubs to providing the necessary expertise and skills for the strategic planning process for brand artificial intelligence marketing, The necessity of issuing laws and legislation by the competent authorities, which must work to provide real opportunities to achieve more investments in the field of marketing with artificial intelligence for the brand, The necessity of designing marketing programs and paths based in a specialized and accurate manner on artificial intelligence that are linked and appropriate with the brand marketing operations of Premier League football clubs. One of the most important recommendations was: Continuous monitoring and updating of the technological infrastructure of the Premier League football clubs to achieve development and effectiveness of the brand’s artificial intelligence marketing, Encouraging future studies and research to come up with different ways to develop the field of marketing with artificial intelligence for brands to enable the optimal use of marketing data and information as they are of high value to Premier League football clubs..
|
