ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استغراق الزبون ودوره في استرات...>الوصف

استغراق الزبون ودوره في استراتيجيات الأثراء التسويقي بتوسيط العلامة التجارية الخضراء

العنوان بلغة أخرى: Customer Engagement According to the Relationship between the Green Brand and Marketing Enrichment Strategies
المصدر: مجلة الغري للعلوم الاقتصادية والإدارية
الناشر: جامعة الكوفة - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: نعمة، رسل سلمان (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Neamah, Rusul Salman
مؤلفين آخرين: محمود، أحمد عبد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج20, ع1
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2024
الصفحات: 416 - 449
ISSN: 1994-0947
رقم MD: 1469353
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
استراتيجيات التسويق | الأعمال التنافسية | التسويق الأخضر | الحملات الإعلانية
كلمات المؤلف المفتاحية:
استغراق الزبون | العلامة التجارية الخضراء | استراتيجيات الأثراء التسويقي | Customer Engagement | Green Brand | Marketing Enrichment Strategies
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

5

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى اختبار تأثير استغراق الزبون في استراتيجيات الإثراء التسويقي من خلال الدور الوسيط للعلامة التجارية الخضراء في شركة بغداد للمشروبات الغازية والتي تعد من الشركات الصناعية الرصينة المدرجة في سوق الأوراق المالية العراقي، إذ تمثلت مشكلة البحث بعدد من التساؤلات بهدف التعرف على الأطر الفكرية والتطبيقية لمتغيراتها فضلاً عن الاهتمام بتطبيق متغيرات البحث في واحدة من اهم الشركات الصناعية العاملة في القطاع الصناعي العراقي الخاص. إذ تم اختيار الشركة وبعض من مراكز مبيعاتها المنتشرة في محافظة بغداد ميداناً للتطبيق، واختيرت عينة البحث العشوائية المكونة من (215) شخص من أفراد الشركة ومراكز المبيعات التابعة لها، وتم اعتماد أداة الاستبانة كأداة الحصول على البيانات التي تم إعدادها استنادا إلى بعض من المقاييس الجاهزة بعد إخضاعها من قبل الباحثين إلى اختبارات الصدق والثبات، كما تضمن البحث استخدام البرنامج الإحصائي الجاهز (SPSS v22) في إدخال وتحليل بيانات البحث، و (AMOS V.23) لتحديد مسارات انحدار العلاقة بين أبعاد البحث، وتوصل البحث إلى مجموعة استنتاجات أكدتها صحة الفرضيات وكان أهمها وجود علاقة طردية وتأثير ذا دلالة معنوية لاستغراق الزبون في استراتيجيات الإثراء التسويقي يزداد بشكل ملحوظ من خلال توسط العلامة التجارية الخضراء.

The aim of the research is to test the effect of customer engagement in marketing enrichment strategies through the mediating role of the green brand in the Baghdad Soft Drinks Company, which is one of the discreet industrial companies listed on the Iraqi stock market. As well as the interest in applying the research variables in one of the most important industrial companies operating in the Iraqi private industrial sector. As the company and some of its sales centers spread across the Baghdad governorate were selected as a field of application, and a random sample consisting of (215) people from the company and its sales centers was chosen, and the questionnaire tool was adopted as a data acquisition tool that was prepared based on some of the ready-made measures After being subjected by the researcher to validity and reliability tests, the research also included the use of the ready-made statistical program (SPSS v22) in entering and analyzing research data, and (AMOS V.23) to determine the paths of regression of the relationship between the dimensions of the research. The research reached a set of conclusions confirmed by the validity of the hypotheses. The most important of which was the presence of a positive relationship and a significant effect of the customer's involvement in marketing enrichment strategies, which increases significantly through the mediation of the green brand.
ISSN: 1994-0947

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.