ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







دور الإعجاب والاقتناع في توليد الكلام المتناقل

العنوان بلغة أخرى: The Role of Liking and Conviction on Word-of-Mouth Generation
المصدر: مجلة بحوث جامعة حلب - سلسلة العلوم الاقتصادية
الناشر: جامعة حلب
المؤلف الرئيسي: القوجة، علاء الدين (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Alkoja, Alaa Aldeen
مؤلفين آخرين: بورزان، آية رياض العبدالقادر (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع38
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 1 - 17
ISSN: 2227-9180
رقم MD: 1470611
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعجاب | الاقتناع | توليد الكلام المتناقل | Liking | Conviction | Word-of-Mouth Generation
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدف هذا البحث إلى بيان دور الإعجاب والاقتناع في توليد الكلام المتناقل. تم الاعتماد على أسلوب العينة الميسرة حيث تم توزيع استبانة على عملاء متاجر الأحذية في مدينة حماة بشكل ميسر بالإضافة إلى توزيعها باستخدام تطبيق Google Drive حيث تمت مشاركته عبر صفحات الشبكة الاجتماعية Facebook التي تعود لمتاجر أحذية في مدينة حماة، تم ملء (444) استبانة من قبل المستبينين، وقد تم استبعاد (21) استبانة وهي الاستبانات التي كانت إجابات المستبينين فيها أنه ليس لديهم وعي بأي علامة تجارية من العلامات التجارية الأربعة موضع الدراسة، ليصبح عدد الاستبانات الصالحة للتحليل الإحصائي (423) استبانة، وقد استخدم الباحث تحليل التباين والانحدار البسيط لاختبار الفرضيات، وتوصل إلى النتائج التي مفادها أن الاقتناع والإعجاب لهما أثر معنوي إيجابي ذو دلالة إحصائية على توليد الكلام المتناقل.

The aim of this research is to examine the The Role of Liking and Conviction on Word-of-Mouth Generation.. The researcher has collected of 423 responses that are valid for analysis. The researcher has used variance analysis and simple regression to analyze the study data and test the hypotheses, and reached that the liking and conviction have a positive impact on word-of-mouth generation.

ISSN: 2227-9180