| LEADER |
05677nam a2200241 4500 |
| 001 |
2215366 |
| 041 |
|
|
|a eng
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a Elsamadicy, Ahmed Moussa
|e Author
|9 535332
|
| 245 |
|
|
|a Examining the Impact of Social Media Advertising on Online Shopping Behavior:
|b An Empirical Study on Egyptian Millennials
|
| 260 |
|
|
|b جامعة المنوفية - كلية التجارة
|c 2024
|g أبريل
|
| 300 |
|
|
|a 243 - 291
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a تهدف هذه الدراسة إلى فحص تأثير الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي والثقة والكلام الشفهي الإلكتروني على سلوك التسوق عبر الإنترنت لجيل الألفية المصري. كما يهدف إلى التحقيق في التأثير المعتدل للخصائص الديموغرافية على المتغيرات تحت الدراسة. لتحقيق هدف البحث، تم استخدام كل من الأساليب الكمية والنوعية. يتألف النهج الكمي من مسح عبر الإنترنت تم إجراؤه لجمع البيانات حول تصورات المستهلكين تجاه الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي، والثقة، والكلمة الشفهية الإلكترونية، وسلوك التسوق عبر الإنترنت. تألفت العينة من ٥١٧ مستجيبا بناء على أخذ العينات الملائمة. تألف النهج النوعي من أربع مقابلات مع مديري متاجر ماركات أزياء معروفة في مصر لجمع بيانات عن تصورات البائعين لسلوك التسوق عبر الإنترنت. أظهر التحليل الكمي أن كلا من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والكلمة الشفهية الإلكترونية لها تأثيرات إيجابية كبيرة على سلوك التسوق عبر الإنترنت والثقة لها تأثير كبير على سلوك التسوق عبر الإنترنت. ومع ذلك، فعند تخفيف تأثير الخصائص الديموغرافية (العمر والجنس والمستوى التعليمي ومستوى الدخل) التي تم فحصها، أظهرت النتائج أن جيل الألفية ذو الخصائص الديموغرافية المختلفة أظهر تأثيرات متفاوتة للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي" و"الثقة" و" الكلمة الشفهية الإلكترونية على سلوك التسوق عبر الإنترنت. أظهر التحليل النوعي أن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر على صورة العلامة التجارية وتؤثر بشكل إيجابي على المبيعات. تساهم هذه الدراسة في مجال التسويق الإلكتروني وتقدم آثارا على معرفة سلوك المستهلك في بيئة الإنترنت، مع تطوير المعرفة بشكل خاص حول سلوك التسوق عبر الإنترنت لجيل الألفية المصري.
|b This study aims to examine the effect of social media advertising, trust, and electronic word-of-mouth (eWOM) on the online shopping behavior of Egyptian millennials. It also aims to investigate the moderating effect of the demographic characteristics on the examined variables. To fulfill the research aim, both quantitative and qualitative approaches are used. The quantitative approach consists of an online survey that is conducted to collect data on consumers’ perceptions toward social media advertising, trust, eWOM, and online shopping behavior. The sample consists of 517 respondents based on convenience sampling. The qualitative approach consists of four interviews with the Store Managers of well-known fashion brands in Egypt to collect data on sellers' perceptions of online shopping behavior. The quantitative analysis shows that social media advertising, eWOM and trust have significant positive effects on online shopping behavior. However, when examining the effect of demographic characteristics (age, gender, educational level, and income level), the results reveal that millennials with varying demographic characteristics show varying effects of social media advertising, trust, and eWOM on online shopping behavior. The qualitative analysis shows that social media advertising affects brand image and positively affects sales. This study contributes to the field of electronic marketing and provides insights to a knowledge of consumer behavior in an online environment, while particularly advancing knowledge on the online shopping behavior of Egyptian millennials.
|
| 653 |
|
|
|a التسويق الإلكتروني
|a مواقع التواصل الاجتماعي
|a سلوكيات المستهلك
|a مصر
|
| 692 |
|
|
|a وسائل التواصل الاجتماعي
|a الكلمة الشفهية الإلكترونية
|a الثقة
|a التسوق عبر الإنترنت
|a جيل الألفية
|b Social Media
|b Electronic Word-of-Mouth "E-WOM"
|b Trust
|b Online Shopping
|b Millennials
|
| 700 |
|
|
|a Soliman, Cherine
|e Co-Author
|9 591334
|
| 700 |
|
|
|9 780011
|a Abdelrehim, Yosra Salah Rezk
|e Co-Author
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|6 Economics
|c 025
|e Scientific Journal for commercial research
|f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyaẗ Lil Buḥūṯ Al-Tiğāriyyaẗ - Ǧāmiʿaẗ Al-Munūfiyyaẗ
|l 002
|m س11, ع2
|o 1485
|s المجلة العلمية للبحوث التجارية
|v 011
|x 2682-387X
|
| 856 |
|
|
|u 1485-011-002-025.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1471260
|d 1471260
|
