ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر إسناد صياغة الرسالة الإعلا...>الوصف

أثر إسناد صياغة الرسالة الإعلانية لمصدر في استجابة المستهلك للإعلان

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Attributing the Advertising Message Formulation to a Reference on Consumer's Response toward the Advertisement
المصدر: مجلة بحوث جامعة حلب - سلسلة العلوم الاقتصادية
الناشر: جامعة حلب
المؤلف الرئيسي: رمو، فراس محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ramo, Firas Mohammed
المجلد/العدد: ع40
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 1 - 21
ISSN: 2227-9180
رقم MD: 1471309
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الرسائل الإعلانية | العمليات التسويقية | الإعلانات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق بالمحتوى | صياغة الرسالة الإعلانية | نص الرسالة الإعلانية | Content Marketing | Advertising Message Framing | Copywriting
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يصنف هذا البحث ضمن دراسات التسويق بالمحتوى ويعتبر البحث من الأبحاث المعنية بدراسة نص الرسالة الإعلانية وصياغتها ويهدف إلى دراسة أثر صياغة الرسالة الإعلانية في استجابة الجمهور المستهدف من خلال اختبار تأثير شكلين من الصياغات المتناقضة فيما بينها (إسناد الإعلان لمصدر وعدم إسناده). وقد أجريت الدراسة على عينة من المستهلكين في سورية من خلال تصميم سيناريوين يعرض كل منهما حالة من الحالات المدروسة كإطار للرسالة الإعلانية وتم توزيعها من خلال استمارات استبيان إلكترونية في عدة محافظات وقد بلغ عدد أفراد عينة البحث 279 شخصا. وخلص البحث إلى نتائج توضح أن إطار الرسالة المدعوم بمصدر هو الأكثر تأثيرا على مواقف المستهلكين ونواياهم وشعورهم بعكس الإطار غير المدعوم بمصدر الذي لم يكن له تأثير بحسب رأي أفراد العينة.

This study is classified as a Content Marketing study and considered one of the studies that examine the copywriting of the ads’ text through examining the effect of the formulation of the message (message frame) on the response of the target audience by examining the effect of two contradictory formulations (a message enhanced with a source and the other is not). The study was conducted on consumers in Syria through the distribution of electronic questionnaire forms in several governorates, and the number of members of the research sample was 279 people. The researcher relied on the questionnaire in the data collection and contained a scenario that presented each of the studied cases as a framework for the message. The research concluded that the framework enhanced with a resource is more influential on the attitudes of consumers, their intentions, and their feelings than the other framework not enhanced with a resource.
ISSN: 2227-9180

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.