ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر خصائص الإعلان عبر وسائل ال...>الوصف

أثر خصائص الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعية على النية الشرائية للمستهلك الجزائري

العنوان بلغة أخرى: The Impact of the Characteristics of Advertising via Social Media on the Purchasing Intention of the Algerian Consumer
المصدر: مجلة البشائر الاقتصادية
الناشر: جامعة طاهري محمد، بشار - كلية العلوم الاقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: واضح، سهيلة (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Wadeh, Suhailah
المجلد/العدد: مج9, ع3
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 109 - 124
DOI: 10.33704/1748-009-003-007
ISSN: 2437-0932
رقم MD: 1475559
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إعلانات السوشيال ميديا | مواقع التواصل الاجتماعي | القرار الشرائي | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
خصائص إعلان | وسائل تواصل اجتماعية | نية شرائية | مستهلك جزائري | منتجات | تحليل مسار | Characteristics of Advertising | Social Media | Algerian Consumer | Purchasing Intent | Products | Path Analysis
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

20

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى التحقق من مدى تأثير خصائص الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعية على النية الشرائية للمستهلك الجزائري، من أجل ذلك شملت الدراسة عينة قدرت ب 121 مفردة قابلة للاستعمال تم توزيعها إلكترونيا على مستهلكين من مختلف جهات الوطن، ومن خلال استخدام المنهج الوصفي التحليلي وباستخدام بعض الأساليب الإحصائية مثل النسب المئوية، المتوسطات الحسابية، والانحرافات المعيارية لتحليل الخصائص الشخصية للعينة ومتغيرات الدراسة، وتقييم الموثوقية وصدق المقاييس باستخدام مؤشرات المطابقة وصدق التقارب وصدق التمايز من خلال اللجوء إلى معامل الثبات ألفا كرونباخ، وتحليل الارتباطات بين العوامل، وباللجوء إلى طريقة تحليل المسار بتطبيق برنامج AMOS لإثبات فرضيات الدراسة تم إيجاد علاقة مباشرة موجبة بين التفاعلية والنية الشرائية للمستهلك الجزائري، أما باقي خصائص الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعية وهي الملائمة المتصورة، المعلوماتية، والترفيه لم يكن لها أية علاقة مع النية الشرائية للمستهلك الجزائري.

This study aims to investigate the effect of the characteristics of advertising through social media on the purchasing intention of the Algerian consumer. Statistical methods such as percentages, arithmetic means, and standard deviations for analyzing the personal characteristics of the sample and the variables of the study, and evaluating the reliability and validity of the measures using indicators of conformity, convergence validity, and differentiation validity by resorting to Cronbach’s alpha stability coefficient, and analyzing correlations between factors, and by resorting to the path analysis method By applying the AMOS program to prove the hypotheses of the study, a direct positive relationship was found between the interactivity and the purchasing intention of the Algerian consumer, while the rest of the characteristics of advertising through social media, which are the perceived appropriateness, informatics, and entertainment, had no relationship with the purchasing intention of the Algerian consumer.
ISSN: 2437-0932

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.