العوامل المؤثرة في مقاومة الجمهور المصري لمحتوى صفحات المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي: دراسة تحليلية ميدانية
| المصدر: | المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال |
|---|---|
| الناشر: | جامعة الأهرام الكندية |
| المؤلف الرئيسي: | عبدالغفار، وفاء جمال درويش (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Abd Elghafaar, Wafaa Gamal Darwesh |
| المجلد/العدد: | ع45 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2024
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 149 - 193 |
| ISSN: |
2536-9393 |
| رقم MD: | 1476890 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
21
| المستخلص: |
سعت الدراسة للتعرف على مستويات مقاومة الجمهور المصري لمحتوى صفحات المؤثرين والأسباب المؤدية لهذه المقاومة. وتناولت إطارًا مفاهيميًا تضمن أهم المفاهيم، صفحات المؤثرين، المقاومة، والمؤثرين. تضمنت الدراسة جانبين (تحليلي، ميداني). تضمن الجانب التحليلي تحليل مضمون صفحات المؤثرين الأعلى متابعة للتحليل مثل صفحة (مروة حسن، حسام هيكل، أيمن مصطفى) على حساب الفيس بوك خلال فترة زمنية محددة تحليلًا كميًا وكيفيًا، وبلغ عدد المنشورات التي خضعت للتحليل (300) منشور، بالاعتماد على وحدة الصفحة وهي الوحدة الطبيعية للمادة الصحفية. بينما طبقت الدراسة الميدانية على (903) مفردة من الذكور والإناث ممن تتراوح أعمارهن من (17) عامًا فما فوق، عبر استبانة إلكترونية. أجريت الدراسة في النصف الثاني من عام (2023). واختتمت الدراسة بعرض أهم النتائج، والتي تضمنت نتائج الجانب التحليلي والميداني. حيث أشارت نتائج الجانب التحليلي إلى أن الجمهور المستهدف من المحتوى في صفحة مروة حسن هي المرأة لأنها تتحدث عن أزياء خاصة بالمرأة والمكياج ونماذج حجاب للمرأة المحجبة؛ بينما الجمهور المستهدف من المحتوى في صفحة حسام هيكل الشباب، بينما الجمهور المستهدف من المحتوى في صفحة أيمن مصطفى هو الجمهور العام. بينما أشارت نتائج الجانب الميداني إلى وجود فروق بين الذكور والإناث في سبب التجارب السلبية السابقة، وفوضى الصفحات لصالح الذكور، ويعطي ذلك مؤشرًا مهمًا للصفحات التي لديها محتوى موجه للذكور، بأن تتجنب في اتصالاتها الاعتماد على المؤثرين في صفحاتها عبر منصات التواصل الاجتماعي. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024 |
|---|---|
| ISSN: |
2536-9393 |
عناصر مشابهة
-
العوامل المؤثرة في متابعة الجمهور العربي لحسابات المؤثرين على انستجرام: دراسة في ضوء نظرية التبادل الاجتماعي
بواسطة: سلامة، حسام علي علي منشور: (2021) -
آليات تشكل رأس المال الاجتماعي في المجتمع المصري عبر شبكات التواصل الاجتماعي: منصة كلوب هاوس Club House نموذجا: دراسة تحليلية ميدانية
بواسطة: عبدالغفار، وفاء جمال درويش منشور: (2022) -
دور المؤثرين في إنتاج محتوى التوعية العامة وتبسيط العلوم عبر المنصات الرقمية وانعكاسه على سمعتهم ومسيرتهم العلمية والمهنية: تأثير ساجان
بواسطة: حسين، نسمة إمام سليمان منشور: (2024) -
إستخدام البث المباشر في تغطية قضايا المجتمع المصري عبر منصات التواصل الإجتماعي للصحف الإلكترونية وتأثيره على الحالة المزاجية للجمهور: دراسة تحليلية ميدانية
بواسطة: خيرالله، هشام رشدي منشور: (2022) -
بنية التعصب الرياضي في محتوى منصات التواصل الاجتماعي: دراسة لتفاعل الجمهور على مواقع المنصات الرياضية
بواسطة: محسن، محمد منشور: (2023)
