ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر التسويق المؤسسي الثقافي عل...>الوصف

أثر التسويق المؤسسي الثقافي على الجمهور العربي عبر الإعلانات الإلكترونية: دراسة ميدانية على عينة من الجمهور العربي

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Institutional, Cultural Marketing on the Arab Public through E-Advertisement
المصدر: المجلة الدولية للإعلام والاتصال الجماهيري
الناشر: الجامعة الخليجية
المؤلف الرئيسي: أبو حسنين، سالم سليم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abu Hasnain, Salem Saleem
المجلد/العدد: مج5, ع2
محكمة: نعم
الدولة: البحرين
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يوليو
الصفحات: 59 - 75
ISSN: 2535-9797
رقم MD: 1478063
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المزيج التسويقي | مواقع التواصل الاجتماعي | المشاركة المجتمعية | الجمهور العربي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الإلكتروني | التسويق الثقافي | التسويق المؤسسي | الإعلانات الممولة | الإعلانات الإلكترونية | Institutional Marketing | Cultural Marketing | Digital Marketing | Electronic Advertising | Sponsored Advertisement
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

3

حفظ في:
المستخلص: جاءت الدراسة بعنوان: "أثر التسويق المؤسسي الثقافي على الجمهور العربي عبر الإعلانات الإلكترونية" في ضوء دراسة ميدانية على عينة من الجمهور العربي، وهدفت التعرف على أثر التسويق المؤسسي الثقافي وكيفية استخدام المؤسسات والشركات التسويق الثقافي في إعلاناتها الإلكترونية، ودور الإعلان المؤسسي الثقافي الإلكتروني في التأثير على الجمهور العربي، إضافة إلى توضيح طبيعة الإعلانات التي يتضمن محتواها على استخدام التسويق المؤسسي. وذلك في سياق دراسة وصفية بالاستناد إلى منهج الدراسات المسحية، وطبقت الدراسة الاستبانة كأداة، وتمثل مجتمع الدراسة في جمهور الوطن العربي وبعينة قوامها 240 مبحوثا من بعض الدول العربية، وأهم ما توصلت إليه من نتائج أن استخدام المؤسسات للتسويق الإلكتروني في التسويق لمنتجاتها كان بصورة مستمرة بنسبة 73.33 وتبين أيضا مدى تأثير الإعلان الإلكتروني على تطوير التسويق المؤسسي، وجاء بتأثير كبير ما نسبته 80.42، وتبين أيضا أن تأثير الإعلان الإلكتروني على تطوير التسويق المؤسسي جاء بتأثير كبير ما نسبته 80.42. أما التوصيات فكان أهمها ضرورة الاهتمام بالتسويق الإلكتروني بشكل عام، والتسويق المؤسسي الثقافي بشكل خاص، وتكثيف الوعي بأهمية استخدام التسويق الثقافي من المؤسسات المختلفة لدعم القضايا المجتمعية والربط بين التسويق المؤسسي الثقافي والتسويق الإلكتروني لما له أهمية وسرعه في الوصول والتأثير على الجمهور.

The study aimed to identify the impact of institutional, cultural marketing on the Arab public through electronic advertisements and clarify how institutions and companies use cultural marketing in their electronic advertisements in a descriptive study based on the survey studies approach. It consists of 240 respondents from some Arab countries. The most important result it reached is that institutions' use of electronic marketing in marketing their products was continuously at a rate of 73.33. It also showed the extent of the impact of electronic advertising on the development of institutional marketing, and it came with a significant effect of 80.42. It was also found that electronic advertising greatly impacted the development of institutional marketing. That's 80.42. As for the recommendations, the most important was the need to pay attention to e-marketing in general, institutional, and cultural marketing in particular, and to intensify awareness of the importance of using cultural marketing from various institutions to support societal issues. The link between cultural, institutional marketing and e-marketing because of its importance and speed in reaching and influencing the public.
ISSN: 2535-9797

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.