ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > عوامل الفاعلية المعرفية للإعلا...>الوصف

عوامل الفاعلية المعرفية للإعلانات الرقمية عبر المجتمعات الاستهلاكية الافتراضية

المصدر: المجلة العلمية لبحوث المرأة والإعلام والمجتمع
الناشر: جامعة بني سويف - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: مصطفى، إسراء طارق (مؤلف)
المجلد/العدد: مج1, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يوليو
الصفحات: 709 - 737
ISSN: 3009-609X
رقم MD: 1478949
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | وسائل الإعلان | المجتمعات الاستهلاكية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الفاعلية المعرفية | الإعلانات الرقمية | المجتمعات الافتراضية | Cognitive Effectiveness | Digital Advertising | Virtual Communities
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

10

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على العوامل الفاعلية للإعلانات الرقمية عبر المجتمعات الاستهلاكية الافتراضية والتي تؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر في التأثير على سلوك المستهلك تجاه العلامة التجارية، والحفاظ على قاعدة كبيرة من العملاء الحاليين والجدد، واعتمدت هذه الدراسة على المنهج المسح بالعينة، وتكونت عينة هذه الدراسة من (52) شخص من داخل محافظة بني سويف يمتلكون حسابات ومواقع على شبكة الإنترنت، واستخدمت هذه الدراسة أداة الاستبانة الإلكترونية، كما توصلت هذه الدراسة لمجموعة من النتائج أهمها أنه توجد علاقة ارتباط طردية ذات دلالة إحصائية بين عوامل الفاعلية المعرفية للإعلانات الرقمية وبين المجتمعات الاستهلاكية الافتراضية، بمعنى أن كلما زادت فاعلية الوسائل المستخدمة في الإعلانات الرقمية المقدمة عبر تطبيقات الواقع الافتراضي كلما أثرت على السلوك الشرائي للمستهلك وأيضا زيادة عدد المتابعين من الجمهور، ولا توجد فروق إحصائية بين المتغيرات الديموغرافية مثل (النوع، والسن، والمستوى التعليمي، ومتوسط الدخل الشهري) للمستهلكين وعلاقتهم بالتسويق الإلكتروني وتعرضهم لإعلانات الإنترنت، وهذا يؤكد مدى ملائمة هذه الإعلانات لجميع فئات الجمهور.

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على العوامل الفاعلية للإعلانات الرقمية عبر المجتمعات الاستهلاكية الافتراضية والتي تؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر في التأثير على سلوك المستهلك تجاه العلامة التجارية، والحفاظ على قاعدة كبيرة من العملاء الحاليين والجدد، واعتمدت هذه الدراسة على المنهج المسح بالعينة، وتكونت عينة هذه الدراسة من (52) شخص من داخل محافظة بني سويف يمتلكون حسابات ومواقع على شبكة الإنترنت، واستخدمت هذه الدراسة أداة الاستبانة الإلكترونية، كما توصلت هذه الدراسة لمجموعة من النتائج أهمها أنه توجد علاقة ارتباط طردية ذات دلالة إحصائية بين عوامل الفاعلية المعرفية للإعلانات الرقمية وبين المجتمعات الاستهلاكية الافتراضية، بمعنى أن كلما زادت فاعلية الوسائل المستخدمة في الإعلانات الرقمية المقدمة عبر تطبيقات الواقع الافتراضي كلما أثرت على السلوك الشرائي للمستهلك وأيضا زيادة عدد المتابعين من الجمهور، ولا توجد فروق إحصائية بين المتغيرات الديموغرافية مثل (النوع، والسن، والمستوى التعليمي، ومتوسط الدخل الشهري) للمستهلكين وعلاقتهم بالتسويق الإلكتروني وتعرضهم لإعلانات الإنترنت، وهذا يؤكد مدى ملائمة هذه الإعلانات لجميع فئات الجمهور.
ISSN: 3009-609X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.