دور الحملات الإعلانية بالتليفزيون والإنترنت في توعية الشباب الجامعي بالتحول الرقمي في المؤسسات الحكومية: دراسة تطبيقية
| المصدر: | المجلة الدولية لبحوث الإعلام والاتصالات |
|---|---|
| الناشر: | جمعية تكنولوجيا البحث العلمي والفنون |
| المؤلف الرئيسي: | سليم، سوسن محمد الشاملي (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الكحكي، عزة مصطفى حافظ (م. مشارك) , البنا، حازم أنور محمد (م. مشارك) , المر، عايدة محمد عوض (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج3, ع10 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 1 - 30 |
| ISSN: |
2812-4812 |
| رقم MD: | 1491535 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الحملات الإعلانية | التليفزيون | الإنترنت | توعية الشباب الجامعي | التحول الرقمي
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
5
| المستخلص: |
هدف البحث إلى معرفة مدي اعتماد الشباب الجامعي على الحملات الإعلانية بالتليفزيون والإنترنت عينة الدراسة، كما هدفت الدراسة أيضا إلى معرفة أسباب اعتماد العينة البحثية علي الحملات الإعلانية بالتليفزيون والإنترنت عينة الدراسة، قياس مستويات تفاعل شباب الجامعة مع موضوعات الحملات الإعلانية بالتليفزيون والإنترنت عينة البحث والتعرف علي التأثيرات (المعرفية- السلوكية- الوجدانية) المترتبة على اعتماد الشباب الجامعي للحملات الإعلانية عينة الدراسة، تنتمى هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية حيث اعتمدت على منهج المسح الإعلامي، وقامت الباحثة بدراسة ميدانية على عينة قوامها ٤٠٠ مفردة، وذلك باستخدام أداة الاستبيان في ضوء منهج البحث الإعلامي. توصلت نتائج الدراسة إلي أن جاءت (أحياناً) في مقدمة من يشاهدون الحملات الإعلانية المختصة بالتحول الرقمي بالتليفزيون والإنترنت بنسبة (53.8%)، ثم تلتها (دائماً) في المرتبة الثانية بنسبة (22.5%)، ثم جاءت في (نادراً) في المرتبة الثالثة بنسبة (18.7%)، وفي المرتبة الأخيرة جاءت (لم أشاهدها) بنسبة (٥,٠%)، أما من حيث الشخصيات التي نالت إعجاب عينة الدراسة في الحملات الإعلانية جاء (الفنان أحمد مكى) بنسبة (٣٩,٨%) في المقدمة، يليه في المرتبة الثانية (الفنان عمرو عبد الجليل) بنسبة (۲۰%)، ثم جاء (الفنان محمد رجب) في المرتبة الثالثة بنسبة (۱۳,۲%)، كما جاء (الإعلان الغنائي) في مقدمة الأشكال الإعلانية التي استطاعت إقناع العينة بالحملات الإعلانية بالتليفزيون والأنترنت بنسبة (٢٩,٥٪)، ثم يليه (الإعلان الدرامي التمثيلي) في المرتبة الثانية بنسبة (٢٦%)، وجاء (الإعلان الحواري بين شخصين أو أكثر) في المرتبة الرابعة بنسبة (۱۹,۱)، كما جاء (فنان) كمقدم للحملات الإعلانية بالتليفزيون والأنترنت هي الأكثر تفضيلا للعينة حيث جاء في المرتبة الأولي بنسبة (٤٣,٧%)، أسباب اختيار التليفزيون كوسيلة لمتابعة الحملات الإعلانية المختصة بالتحول الرقمي من قبل عينة الدراسة وكانت أهم الأسباب (يتم سماعها مع الأسرة في جو عائلي) بنسبة (۲۷,۳٪)، يليها سبب (يتم إعادتها على أكثر من قناة) في المرتبة الثاني سبب بنسبة (٢٢,٥٪)، للقنوات التلفزيونية التي تتابعها في حال متابعة عينة الدراسة للحملات الإعلانية بالتليفزيون كانت قناة (مصر Mbc) أكثر نسبة من وجهة نظر العينة فجاءت في المرتبة الأولى بنسبة (۲۸,۲%) من إجمالي عينة الدراسة، ثم تلتها قناة (Cbc) في المرتبة الثانية بنسبة (١٧,٢%). |
|---|---|
| ISSN: |
2812-4812 |
عناصر مشابهة
-
فاعلية الحملات الإعلامية في نشر الوعي الصحي: دراسة تطبيقية على حملات شلل الأطفال بتلفزيون السودان في الفترة من 2007 - 2009م
بواسطة: محمد، منال حسن البدري منشور: (2010) -
دور التخطيط في إدارة الحملات الاعلانية بشركات القطاع العام: دراسة تطبيقية على شركة جياد الصناعية في الفترة من (يناير 2016 - مايو 2017م)
بواسطة: صديق، هالة محمد خير منشور: (2017) -
العلاقة بين تعرض الشباب المصري للحملات الإعلامية التليفزيونية على المنصات الرقمية ومستوى إدراكهم بأبعاد التنمية المستدامة وفق رؤية مصر 2030: دراسة تطبيقية
بواسطة: أبو عمر، حسين علي محمد منشور: (2024) -
دور الاستغراق في قرار التبرع والصورة الذهنية للمؤسسة على العلاقة بين تكتيكات الرسالة الإعلانية وفاعلية الإعلان: دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية في مصر
بواسطة: عبدالحليم، دينا أسامة منشور: (2019) -
دور الحملات الإعلانية في التوعية بأهمية الصناعات الصغيرة: حملة بنك مصر نموذجا
بواسطة: أبو العلا، دينا محمد السعيد منشور: (2019)
