ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







دور الاستغراق في قرار التبرع والصورة الذهنية للمؤسسة على العلاقة بين تكتيكات الرسالة الإعلانية وفاعلية الإعلان: دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية في مصر

المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: عبدالحليم، دينا أسامة (مؤلف)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 13 - 34
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1066997
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
تكتيكات الرسالة الإعلانية الخيرية | فاعلية الإعلان | استخدام المشاهير | الاستمالات الإعلانية | المؤثرات السمعية والمرئية | اتخاد قرارا التبرع | التسويق الخيري | الإعلان | الإستغراق | صورة الذهنية | التبرع
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

68

حفظ في:
المستخلص: كشفت الدراسة عن دور الاستغراق في قرار التبرع والصورة الذهنية للمؤسسة على العلاقة بين تكتيكات الرسالة الاعلانية وفاعلية الإعلان، دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية في مصر. واستخدمت الدراسة المنهج التحليلي. وتمثلت أداتها في قائمة استقصاء والتي تم تطبيقها على عينة من المتابعين لإعلانات المؤسسات الخيرية عبر وسائل الاعلام المختلفة ومن خلال شبكة الانترنت ومواقع التواصل الاجتماعي، وكذلك المتبرعين للمؤسسات الخيرية في مصر والبالغ عددهم (306) فرد. وأشارت نتائج الدراسة إلى عدم وجود علاقة معنوية ذات دلالة إحصائية بين أبعاد تكتيكات الرسالة الإعلانية والصورة الذهنية لعلامة المؤسسة الخيرية، كما أشارت إلى وجود ارتباط معنوي موجب ضعيف بين أبعاد تكتيكات الرسالة الإعلانية وأبعاد الصورة الذهنية. واوصي البحث بضرورة دعم المؤسسات الخيرية لبناء صورة إيجابية في ذهن المتبرعين لخلق ميزة تنافسية بين المؤسسات والتسويق الخيري لجذب المتبرعين والتبرعات. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022

ISSN: 2636-2562