ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تصميم الحملات الإعلانية في ضوء...>الوصف

تصميم الحملات الإعلانية في ضوء مدخل الأبواب السبعة للتسويق الاجتماعي لتعزيز قيم المواطنة

العنوان بلغة أخرى: Designing Advertising Campaigns in Light of the Entrance of the Seven Doors of Social Marketing to Promote the Values of Citizenship
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: مصطفى، عبير حسن عبده (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Mustafa, Abeer Hassan Abdo
مؤلفين آخرين: أبو دنيا، سمر هاني السعيد (م. مشارك) , محمود، إنجي محمد فتحي عوض (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع47
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 352 - 368
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1495140
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الحملات الإعلانية | قيم المواطنة | المعلومات التصميمية | التغيير الاجتماعي | التحول الرقمي
كلمات المؤلف المفتاحية:
المواطنة | التسويق الاجتماعي | الأبواب السبعة | Citizenship | Social Marketing | The Seven Doors
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

2

حفظ في:
المستخلص: يعتبر التسويق الاجتماعي من المجالات الجديرة بالاهتمام، لكونه يهتم بالقضايا والمشكلات المتعلقة بحياة وصحة المواطن ورفاهياته خاصة في الدول النامية، والتسويق الاجتماعي هو الوجه الآخر للتسويق التجاري الذي يهدف إلى إحداث تغيير وتعديل في الآراء والاتجاهات وسلوكيات الأفراد وترويج أفكار أو تعديل اتجاهات أفراد المجتمع لمصلحة الأفراد من جهة والمجتمع من جهة أخرى وذلك لتحقيق الصالح العام عن طريق إعداد الحملات الإعلانية المؤثرة والهادفة، وهي وسيلة مهمة للوصول إلى أكبر شريحة من الجمهور المستهدف وتحقيق الأثر المطلوب إحداثه، ويعتبر التسويق الاجتماعي إحدى الأدوات التي اعتمدت عليها الحكومات في برامج التنمية وخدمة المجتمع وتغييره للأفضل من خلال تغيير الوعى والاتجاهات والمعتقدات والسلوكيات، ومن أهم القضايا التي التي تشغل الحكومات في برامجهم للتنمية هي كيفية تعزيز قيم المواطنة للمواطن المصري من خلال تعديل أو تغيير السلوك الحالي لتعزيز القيم المختلفة للمواطنة. وللتغلب على العقبات التي تواجه عملية التغيير الاجتماعي المطلوبة لتعزيز تلك القيم يجب دراسة "مدخل الأبواب السبعة للتسويق الاجتماعي The Seven Doors Social Marketing Approach" وهو أحد الاتجاهات الأساسية في نظرية التسويق الاجتماعي تركز على تخطى الحواجز والتغلب على العقبات التي تواجه عملية التغيير الاجتماعي Social Change، وتجعل الجمهور أو المواطن قادرا على تحقيق طموحاته ورغبته في الصحة، والأمن، واستدامة المستقبل ويوضح كل خطوة أو عائق كباب يجب علينا فتحه في سياق رفع الوعي؛ لتحقيق التغيير الاجتماعي الدائم. ويمكن الاستفادة من هذا المدخل التي تعتمد عليه الدراسة في التعرف على خطوات تصميم الحملات الإعلانية بغرض تغيير أفكار واتجاهات الجمهور المستهدف وكذلك سلوكياته نحو تدعيم مفهوم المواطنة ومعرفة تأثير الحملات الإعلانية التي غرضها التأثير على الجمهور المستهدف وهذا هو موضوع بحثنا.

Social marketing is one of the areas worthy of attention, as it is concerned with issues and problems related to the life, health and well-being of citizens, especially in developing countries. On the one hand and society on the other hand, in order to achieve the public interest by preparing effective and purposeful advertising campaigns, which is an important way to reach the largest segment of the target audience and achieve the desired effect. Through changing awareness, attitudes, beliefs and behaviors, and one of the most important issues that occupy governments in their development programs is how to enhance the values of citizenship for the Egyptian citizen by modifying or changing the current behavior to enhance the different values of citizenship. In order to overcome the obstacles facing the process of social change that is required to promote those values, the “The Seven Doors Social Marketing Approach” must be studied, which is one of the main directions in social marketing theory that focuses on overcoming the barriers and overcoming the obstacles facing the process of social change. It makes the public or the citizen able to achieve their aspirations and desires for health, security, and the sustainability of the future. It clarifies every step or obstacle as a door that we must open in the context of raising awareness; To achieve lasting social change. It is possible to benefit from this approach, on which the study depends, to identify the steps of designing advertising campaigns in order to change the ideas and trends of the target audience, as well as their behaviors towards strengthening the concept of citizenship, and knowing the impact of advertising campaigns whose purpose is to influence the target audience, and this is the subject of our research.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.