ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Applying some Branding Strateg...>الوصف

Applying some Branding Strategies to Improve the Competitive Capability of Locally Manufactured Ready-Made Garment

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Mohamed, Ibrahim Hanafy (Author)
مؤلفين آخرين: El-Kholy, Ghada Abdullah (Co-Author) , El Sheikh, Ahmed Abdo (Co-Author) , Farag, Mina Edward (Co-Author)
المجلد/العدد: ع47
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 746 - 762
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1495388
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامات التجارية | القدرات التنافسية | تصميم الملابس | الملابس الجاهزة
كلمات المؤلف المفتاحية:
Sub-Branding | Hypermarket | Online Marketplace | Brand Extension Branding | Individual Branding
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

1

حفظ في:
المستخلص: تعد العلامة التجارية من الأصول القيمة غير الملموسة لأي مؤسسة. يعتبر بناء العلامة التجارية علم وفن حيث إنه يتطلب الكثير من التخطيط والإبداع في التصميم والالتزام طويل الأمد في عملية التسويق. العلامة التجارية القوية تعكس التزام المستهلك الشديد تجاه المنتج كذلك فهي القلب النابض لأي سلعة أو خدمة ناجحة. تعرف الجمعية الأمريكية للتسويق العلامة التجارية بأنها اسم، مصطلح، علامة، تصميم، أو مزيج من كل ما سبق يهدف إلى تعريف سلعة أو خدمة لبائع أو مجموعة من البائعين لتمييز منتجهم عن منتجات منافسيهم. تقوم العلامة التجارية أيضا ببعض الوظائف للمؤسسة فهي تسهل عملية المناولة والتعقب وتساعد في تنظيم مخزون المنتج وسجلاته المحاسبية. كذلك فالعلامة التجارية تجعل منتجها فريدا في خواصه عن طريق تسجيلها مما يحافظ على حقوق الملكية الفكرية للمنتج التي تمنع المنافسين من تقليده. تستطيع المؤسسات الناجحة الاستفادة من علامتها التجارية كذلك تستطيع الاستثمار فيها والجنى المستمر لثمار تلك العلامات التجارية القيمة. العلامة التجارية التي يمكن الاعتماد عليها تعكس مستوى من الجودة يدفع مشتريها على الإقبال على شرائها مرة أخرى بكل سهولة ودون تردد. الولاء للعلامة التجارية هو مؤشر يضمن الأمان وسهولة التنبؤ بالسوق سواء للمنتج أو للبائع حيث أنه يضع جدارا كبيرا يصعب دخول المنافسين إلى السوق التي تستهدفها المؤسسة. قرر الباحثون بناءا على أهمية كل ما سبق ذكره عرض بعض المصطلحات والاستراتيجيات المتعلقة بالعلامات التجارية في الإطار النظري لهذه الورقة البحثية ثم قاموا بوضع بعض الفروض بناءا على الإطار النظري وأخيرا قام الباحثين بعمل استطلاع للرأي على عينة عشوائية شملت ۱۱۳ مشاركا للتأكد من مدى فاعلية الفروض المطروحة.

One of the most valuable intangible assets of a firm is its brands, and it is incumbent on marketing to properly manage their value. Building a strong brand is both an art and a science. It requires careful planning, a deep long-term commitment, and creatively designed and executed marketing. A strong brand commands intense consumer loyalty at its heart as a great good or service. The American Marketing Association defines a brand as “a name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from their competitors.” The word ‘brand’ comes from the Norwegian "brand" meaning to burn, as in branding cattle. A brand is thus a good or service whose dimensions differentiate it in some way from other goods or services. These differences may be functional, rational, or tangible—related to product performance of the brand. They may also be more symbolic, emotional, or intangible—related to what the brand represents or means in a more abstract sense. Brands also perform valuable functions for firms. First, they simplify product handling or tracing. Brands help to organize inventory and accounting records. A brand also offers the firm legal protection for unique features or aspects of the product. The brand name can be protected through registered trademarks; manufacturing processes can be protected through patents; and packaging can be protected through copyrights and proprietary designs. These intellectual property rights ensure that the firm can safely invest in the brand and reap the benefits of a valuable asset. A credible brand signals a certain level of quality so that satisfied buyers can easily choose the product again. Brand loyalty provides predictability and security of demand for the firm, and it creates barriers to entry that make it difficult for other firms to enter the market. For the previously mentioned reasons the researchers chose to introduce some branding related concepts and strategies in the literature review in addition they did a deductive analysis through setting some hypotheses regarding applying some of branding strategies in clothes and sportswear. The relevance of the hypotheses was clarified through the results of a questionnaire.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.