ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > فاعلية الإعلان عبر تأييد المشا...>الوصف

فاعلية الإعلان عبر تأييد المشاهير على منصات التواصل الاجتماعي

العنوان بلغة أخرى: The Effectiveness of Advertising through Celebrity Endorsements on Social Media Platforms
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: ساطور، محمد مختار متولي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Satour, Mohamed Mokhtar Metwally
المجلد/العدد: ع45
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: مايو
الصفحات: 709 - 743
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1495725
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاستراتيجيات الإعلانية | الإعلان الرقمي | مواقع التواصل الاجتماعي | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان | تأييد المشاهير | منصات التواصل الاجتماعي | Advertising | Celebrity Endorsement | Social Media Platforms
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

12

حفظ في:
المستخلص: إن الدور الذي يلعبه تأييد المشاهير للإعلان عن المنتجات والخدمات على منصات التواصل الاجتماعي، أصبح أمرا ذائع وملحوظ بشكل كبير، وأصبح نشاط تجاري عالمي يدار بملايين الدولارات، وملايين المتابعين، كل ذلك يدور في فضاء رقمي، ولقد زادت فعالية الإعلان من خلال المشاهير، مما أتاح الفرصة لمؤسسات الأعمال التواصل مع الجماهير بشكل أفضل وأدق. في الدراسة، تم التعرض لتأييد المشاهير نبذة تاريخية لاستخدام المشاهير، اعتبارات ومعايير اختيار الشخصيات المشهورة للظهور في الإعلان، الملاءمة بين المشهور والعلامة التجارية، نظريات تأييد المشاهير، استراتيجيات المشاهير في الإعلان، إيجابيات استخدام المشاهير في الإعلان، مخاطر استخدام المشاهير في الإعلان، منصات التواصل الاجتماعي ووسائل المشاهير للإعلان، إحصائية لأكثر 25 شخصية مشهورة متابعة على منصات التواصل الاجتماعي، تكلفة الإعلان مع المشاهير على منصات التواصل الاجتماعي، دراستي حالة. إحصائية لأكثر ٢٥ شخصية مصرية متابعة على منصات التواصل الاجتماعي، تكلفة الإعلان مع المشاهير المصريين على منصات التواصل الاجتماعي، دراستي حالة. وتوصلت الدراسة إلى أن استخدام الشخصيات المشهورة له تأثير إيجابي تجاه المنتجات، والعلامة التجارية للشركات المعلنة، وصورتها الذهنية. وأن الصورة الذهنية للمشهور تتحكم في مدى قبول الجمهور له، وقوة تأثيره في الإعلان. كما أنه يساعد العلامات التجارية الغير معروفة على النهوض بأعمالها التجارية. واستخدام الشخصيات المشهورة يساعد العلامات التجارية الغير معروفة على النهوض بأعمالها التجارية، حيث أن السمات الإيجابية للمشهور تنتقل إلى العلامة التجارية، وبالتالي تؤثر إيجابيا على الجمهور. كما أن أعداد المتابعين على منصات التواصل الاجتماعي من المعايير الأساسية التي تساعد المشهور على التأثير على الجمهور، ولكن في حال وجود أجزاء سلبية في صورته الذهنية فإنها تفقده جزءا كبيرا من التأثير، وتفقده ترتيبه كونه مطلوب لدى الشركات المعلنة. ولا بد أن يكون هناك توافق بين الصورة الذهنية لشخصية المشهور، وخبرته ونشاط عمله، وبين المنتج المطلوب الإعلان عنه. وأوصت الدراسة بضرورة استخدام مؤسسات الأعمال الوطنية للمشاهير في إعلاناتهم على منصات التواصل الاجتماعي، للنهوض بأعمالها التجارية، وبالتالي تنمية اقتصاد الدول.

The role that celebrity endorsements play in the advertising for products and services on social media platforms, has become a very popular and noticeable issue, and it has become a global business that runs with millions of dollars, and millions of followers, all taking place in a digital space. The effectiveness of advertising through celebrities has increased, allowing The opportunity for businesses to communicate with the audience better and more accurately. The study dealt with: celebrity endorsement, the history of celebrity use, considerations and criteria for choosing a celebrity, celebrity and brand matching, celebrity endorsement theories, celebrity strategies in advertising, advantages and risks of using celebrity in advertising, Social media platforms and celebrity types of advertising, a statistic of the 25 most followed celebrities on social media platforms, the cost of advertising with celebrities on social media platforms, two case studies. Statistics of the 25 most followed Egyptian personalities on social media platforms, the cost of advertising with Egyptian celebrities on social media platforms, two case studies. The study found that the use of celebrities has a positive effect on the products, the trademark, and their mental image. And that the mental image of the celebrity controls the extent to which the public accepts him, and the strength of his influence in advertising. It also helps unknown brands to advance their businesses. And the use of famous characters helps unknown brands to advance their business, as the positive attributes of the famous are transmitted to the brand, thus positively affecting the audience. Also, the number of followers on social media platforms is one of the basic criteria that help the celebrity to influence the audience, but if there are negative parts in its mental image, it loses a large part of the impact, and loses its rank as it is required by the advertisers. There must be compatibility between the mental image of the celebrity's personality, his experience and his work activity, and the product to be advertised. The study recommended that national businesses should use celebrities in their ads on social media platforms, to advance their businesses, and thus develop the economies of countries.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.