| المستخلص: |
سعت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات الجمهور السعودي نحو دور منصات الإعلام الاجتماعي في التسويق لموسم الرياض؛ في ظل الزيادة الملحوظة في أعدد المستخدمين لمنصات التواصل الاجتماعي في العالم بشكل عام، وفي العالم العربي والمملكة العربية السعودية بشكل خاص، واعتمدت الدراسة على أسلوب المسح بالعينة، وطبقت الدراسة على عينة قوامها (425) مبحوث من السعوديين من خلال أداة الاستبيان ومقياس أبعاد استراتيجية استخدام منصات الإعلام الاجتماعي في التسويق لموسم الرياض. وكشفت نتائج الدراسة موافقة الجمهور السعودي على دور منصات الإعلام الاجتماعي في تشكيل اتجاهات الجمهور السعودي نحو الترفيه، وأن منصات الإعلام الاجتماعي كفاية بالنسبة للجمهور السعودي لمعرفة أخبار الترفيه، ويتفق ذلك مع ما يقضيه الجمهور السعودي من وقت على منصات الإعلام الاجتماعي. كما وجدت نتائج الدراسة جاء أن موقع التواصل الاجتماعي "سناب شات" أهم منصات الإعلام الاجتماعي التي يكتسب من خلالها الجمهور السعودي معلومات عن أخبار الترفيه بنسبة (20.6%)، ثم موقع تويتر بنسبة (17.4%)، وأن أسباب استخدام الجمهور السعودي لمنصات الإعلام الاجتماعي للحصول على معلومات وأخبار الترفيه، السرعة والتفاعلية والمرونة في متابعة أخبار الترفيه المختلفة، وتغطية الأحداث الترفيهية أولا بأول، وسهولة الوصول إلى المعلومات الترفيهية المتنوعة.
The study sought to identify the Saudi public’s attitudes towards the role of social media platforms in marketing the Riyadh Season. In light of the noticeable increase in the number of users of social media platforms in the world in general, and in the Arab world and the Kingdom of Saudi Arabia in particular, the study relied on the sample survey method, and the study was applied to a sample of (425) Saudi respondents through a questionnaire tool and a measure of the dimensions of the use strategy. Social media platforms in marketing for the Riyadh season. The results of the study revealed that the Saudi public agrees on the role of social media platforms in shaping the Saudi public’s attitudes towards entertainment, and that social media platforms are sufficient for the Saudi public to know entertainment news, and this is consistent with the amount of time the Saudi public spends on social media platforms. The results of the study also found that the social networking site “Snapchat” is the most important social media platform through which the Saudi public acquires information about entertainment news at a rate of (20.6%), followed by Twitter at a rate of (17.4%), and that the reasons for the Saudi public’s use of social media platforms are: To obtain entertainment information and news, speed, interactivity, and flexibility in following various entertainment news, up-to-date coverage of entertainment events, and easy access to various entertainment information.
|
