تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > تأثير القيم الثقافية المحلية ف...>الوصف

تأثير القيم الثقافية المحلية في المحتوى الإعلاني على استجابة الجمهور للرسالة الإعلانية: دراسة ميدانية على أعضاء الجمعية العربية السعودية لبيوت الشباب في مدينة الرياض

العنوان بلغة أخرى: The Influence of Local Cultural Values in Advertising Content on Consumer Response to the Advertising Message: Field Study on the Saudi Arabian Youth Hostels Association "SAYHA"
المصدر: المجلة العربية للإدارة
الناشر: المنظمة العربية للتنمية الإدارية
المؤلف الرئيسي: العبدالكريم، ماجد بن عبدالمحسن (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al Abdulkareem, Majed A.
المجلد/العدد: مج44, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: فبراير
الصفحات: 39 - 56
ISSN: 1110-5453
رقم MD: 1505022
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
وسائل الإعلان | الحملات الإعلانية | منصات التواصل الاجتماعي | الرسائل الإعلانية | الجمعية العربية السعودية | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الثقافة | الاتصال التسويقي | سلوك المستهلك | الإعلان | Culture | Marketing Communication | Consumer Behavior | Advertising
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى تحديد أثر القيم الثقافية على استجابة الجمهور للرسالة الإعلانية، إضافة إلى تقصي محور الفروق الإحصائية في متغيرات الدراسة وفقا لبعض العوامل الديموغرافية، تكون الإطار العام لمجتمع الدراسة من أعضاء الجمعية العربية السعودية لبيوت الشباب وقد تم اللجوء إلى أسلوب المتاحة. حيث بلغت (106) عضو، اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، واستخدمت الاستبانة كأداة لجمع بيناتها وتم التوصل واستخلاص النتائج المهمة من خلال تطبيق أساليب الإحصاء الوصفي التحليلي لوصف متغيرات البحث، وكان من أبرز النتائج وجود أثر إيجابي دال إحصائيا للقيم الثقافية في استجابة الجمهور للرسالة الإعلانية، كما وجدت فروق إحصائية ذات دلالة معنوية في اتجاهات المبحوثين نحو الاستجابة للرسالة الإعلانية بسبب الاختلاف في الحالة الاجتماعية فيما بينهم، أخيرا قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات كان من أبرزها، ضرورة إعادة النظر في تصميم الاستراتيجيات الإعلانية التي تتعارض مع القيم الثقافية والاهتمام في الجانب الثقافي داخل المحتوى المقدم، وأيضا عدم التعويل كثيرا في مؤشرات الاستجابة للرسالة الإعلانية، على الفروق الديموغرافية القائمة على (المنطقة الجغرافية)، وكذلك عدم المبالغة في توظيف اللهجة المحلية في الرسالة الإعلانية والعزوف عن اللغة العربية الفصحى، وصرف الاهتمام أكثر نحو تقديم محتوى إعلاني بذائقة ولهجة مناسبة للأوساط التي توجه إليها، ومن ضمن التوصيات ضرورة احترام القيم الدينية داخل الإعلان وعدم المساس بها مما يجنب المنظمة حملات المقاطعة الاجتماعية أو إيقاف الحملة قبل انتهاء مدتها المقررة...

This study aims to determine the effect of Cultural values on consumers’ response to the advertising message as well as to investigate the statistical differences in the research variables according to some Demographics factors. The study population consists of The Saudi Arabian Youth Hostels Association (SAYHA), and the accidental sample method was used in the study, which reached (106) Member. The descriptive methodology is used and the questionnaire is the key tool to collect the primary data. The study reached a set of important results, the most prominent of which were: it was found that there is a statistically significant positive effect of Cultural values in consumers’ response to the advertising message and it was also found that there are statistically significant differences in consumers’ attitudes towards response due to the difference in Social status. Finally, the study suggested a set of recommendations, including The necessity to review the design of advertising strategies which Conflicting with cultural values and interest in the cultural direction within the content, and also not to rely too much on the indicators of responding to the advertising message, on demographic differences based on (Geographical area), As well as not to rely too much on the local dialect in the advertising message and moving away from the classical Arabic language, and focus more on providing advertising content that is culturally appropriate, among the recommendations is the need to show respect for religious values within the advertising campaign and not to collide with them. This avoids the organization’s social boycott campaigns or stop the campaign before the end of its scheduled period.
ISSN: 1110-5453

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.