تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > Patriotic Advertising:>الوصف

Patriotic Advertising: An Opportunity for Resuscitating the Egyptian Economy: Rekindling the Egyptian Domestic Brands

العنوان بلغة أخرى: الإعلانات ذات الطابع الوطني: فرصة لإنعاش الاقتصاد المصري: إحياء العلامات التجارية المصرية
المصدر: المجلة العلمية للبحوث والدراسات التجارية
الناشر: جامعة حلوان - كلية التجارة وإدارة الاعمال
المؤلف الرئيسي: Shalash, Sarah Osama (Author)
المجلد/العدد: مج37, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 1633 - 1662
ISSN: 1110-2373
رقم MD: 1506082
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاقتصاد المصري | التنمية الاقتصادية | الإعلانات الوطنية | العلامات التجارية | الهوية الوطنية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الوطنية | القومية | النزعة العرقية | العلامة التجارية الوطنية | الإعلان الوطني | الهوية الوطنية | بروز الهوية الاجتماعية | المقاطعة | الاستهلاك المحلي | فرص العمل / معدلات التوظيف | إنعاش الاقتصاد | Patriotism | Nationalism | Ethnocentrism | Patriotic Brand | Patriotic Advertising | National Identity | Social Identity Salience | Boycott | Domestic Brand Consumption | Job Opportunities/ Employment Rates | Economy Resuscitation
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

8

حفظ في:
المستخلص: في ظل الأحداث الوطنية الحرجة، مثل الأزمات الوطنية، تهديد للأمن القومي، أو الركود الاقتصادي للدولة، تتأجج المشاعر الوطنية بين المواطنين. المحاور الإعلانية التي تعزز الهوية والنزعة الوطنية تعكس استراتيجيات ترويجية تستغل مفهوم توطين الاستهلاك، وقد تبنتها الشركات للترويج لمنتجاتها في السوق المحلي والعالمي. لقد دفع التأثير العاطفي الكبير للأحداث الأخيرة في غزة المعلنين المصريين إلى استخدام نموذج الرسائل الوطنية للحصول على ردود فعل إيجابية من المستهلكين. في خضم هذا الهجوم الوحشي والإجرامي على غزة، انتشرت دعوات المقاطعة لكافة المنتجات من العلامات التجارية العالمية التي تدعم وتمول الكيان الصهيوني في حربه الشنعاء على غزة. أصبحت الوطنية ووحدة الأمة العربية من المحاور والركائز الحيوية في استراتيجيات التمركز للعلامات التجارية المختلفة في مصر في الربع الأخير من عام 2023. الهدف من هذه المقالة هو العرض النظري لمفهوم الوطنية والإعلان الوطني، والتأثير المحتمل للإعلانات ذات الطابع الوطني على نوايا المستهلكين في شراء المنتجات المحلية المصرية، وما سيترتب على ذلك من آثار على الاقتصاد المصري.

Critical national events, such as national crises, threats to national security, or economic downturns, are known to elicit patriotic sentiments among citizens (Yoo, 2015). Advertising themes that emphasize national identities and patriotism reflect a promotional strategy that exploits the concept of consumer nationalism and has been adopted by corporations to promote their products in the local as well as the international markets (Wasswa, 2017). The significant emotional impact of recent events in Gaza has prompted Egyptian advertisers to use the patriotic message format to elicit favorable consumer responses. In the amidst of such brutal and criminal attack on Gaza, boycotting calls had gone viral, people are genuinely refusing to purchase products from international brands showing support for the Israeli hideous war on Gaza. Patriotism and Arab nation unity have become favorite brand positioning propositions for advertisers in Egypt in the 4th quarter of the year 2023. The aim of this paper is to conceptually explore the concept of patriotism and patriotic advertising, the potential impact of patriotic-themed ads on the Egyptian consumers’ intentions of purchasing domestic products, and what would that entail for the Egyptian economy.
ISSN: 1110-2373

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.