تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>التحليل السيمولوجي للابتسامة و...>الوصف

التحليل السيمولوجي للابتسامة ودلالاتها كمحفز تسويقي في الإعلانات التليفزيونية خلال شهر رمضان 2024: إعلان الساعات الحلوة ما بتخلصشي أنموذجاً

العنوان بلغة أخرى: The Semiological Analysis of the Smile and its Significance as a Marketing Motivator in Television Advertisements during the Month of Ramadan 2024: A Case Study of the "Sweet Hours Never End" Advertisement
المصدر: مجلة التربية النوعية والتكنولوجيا
الناشر: جامعة كفر الشيخ - كلية التربية النوعية
المؤلف الرئيسي: جاد، زينب صالح عبدالفضيل (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Gad, Zainab Saleh Abd Elfadeel
المجلد/العدد: مج30, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يونيو
الصفحات: 431 - 518
ISSN: 2314-7458
رقم MD: 1506623
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | الإعلانات الرمضانية | لقطات الابتسامة
كلمات المؤلف المفتاحية:
التحليل السيمولوجي | الابتسامة | خصائص الابتسامة | الإعلانات التليفزيونية الرمضانية | Semiological Analysis | Smile | Smile Characteristics | Ramadan Television Advertisements
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

4

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى استكشاف كيفية توظيف الابتسامة في الإعلانات التليفزيونية الرمضانية لعام 2024، والدلالات التي تنطوي عليها، باعتبارها محفزًا تسويقيا فعالا ، واستخدمت الدراسة المنهج الكيفي، وأداة التحليل السيمولوجي للتحليل الفيلمى مع مقاربة رولان بارت، وتحددت عينة الدراسة في إعلان (الساعات الحلوة ما بتخلصشي) لاتصالات مصر، وظهر من خلال التحليل السيمولوجي لخصائص ودلالة الابتسامة في الإعلانات التليفزيونية الرمضانية أن المخرجة كاملة أبو ذكرى صنعت إبداعًا عبر توظيف كافة الإمكانيات والعناصر بدقة، ومراعاتها كافة التفاصيل المتعلقة بكل لقطة في الإعلان، حاملة دلالات ومعاني تزيد من تعميق المعنى المراد لدى الجمهور المستهدف، وهو دور اتصالات المحمول في تقريب الغائب عبر الزمن وتجميع الأحباب، وركزت على العناصر الآتية: - ظهور علامة اتصالات الجديدة، والتي ترمز إلى علامة (اند &)، وكذا ألوان علامة اتصالات في كل لقطة من لقطات الإعلان في نقاط محور اهتمام الرؤية المتمثلة في الوسط أو الأركان، وإن غلب تواجده في أسفل الجانب الأيسر إلا في أربع لقطات لم يكن بها شخصيات، وكان مضاف عليها مؤثرات بصرية تزيد من جاذبية اللقطة. - جاءت الابتسامة في غالبية لقطات الإعلان، حيث تكررت الابتسامة في عدد 26 لقطة من 30 لقطة أي تكررت بنسبة 86.7% من إجمالي اللقطات، وبحساب المدة التي استغرقتها لقطات الابتسامة نجد أنها استغرقت 2.28 ق من مدة الإعلان 2.43 ق، أي بما يعادل 93.8% من مدة الإعلان، مما يوحي بأهمية الابتسامة كمحفز تسويقي له دلالات إقناعية تستميل العواطف والمشاعر للمشاهدين. - تنوعت الخصائص الديناميكية والمورفولوجية للابتسامة في إعلان "الساعات الحلوة ما بتخلصشي"؛ لتنعكس على أن اتصالات هي سبب السعادة واللمة والابتسامة الموجودة، وهذا التنوع للابتسامة لمزيد من الجاذبية للإعلان، ولإضفاء نوع من الواقعية المناسبة للموقف، وخلق الاتجاه الإيجابي المواتي للإعلان. - غلبت الابتسامات الحقيقية في الإعلان على الابتسامات المتصنعة التي لم تظهر سوى مرتين عابرتين لم تتخط الثانية في كل منهما. - غلبت اللقطات المتوسطة بأنواعها على الإعلان تخللها كادرات قريبة للابتسامة. - اعتمدت الشخصيات الموجودة في إعلان اتصالات مصر على ملابس مناسبة للأجواء الرمضانية في معظم المشاهد واللقطات، إلا في بعض لقطات المناسبات أو التجمعات وفقا لمضمون اللقطة، فنجد نجمة الإعلان اعتمدت الفستان الأبيض والمطرز في أكثر من لقطة. - جاء شعار اتصالات خلال الإعلان في النقاط المحورية والبؤرية للصورة على الشاشة والتي تجذب انتباه المشاهد وتعزز من تذكره للعلامة بتفاصيلها، حيث جاء في معظم لقطات الإعلان التي احتوت على شخصيات أو تفاصيل في أسفل الجانب الأيسر للصورة، وجاء في منتصف الشاشة في بعض الأحيان خلال اللقطات التي ليس بها شخصيات. - نوعت المخرجة في استخدام علامة اتصالات بين التركيز مرة على كلمة اتصالات وأكثر باللغتين العربية والأجنبية، وبين علامة & وتحتها كلمة اتصالات بالعربية والإنجليزية؛ حتى تضيف حيوية وجاذبية على الإعلان، وحتى لا تفقد تركيز المشاهد في هذه البقعة إذا تأكد من تكرارها. - تنوعت الدلالات اللفظية متمثلة في دالة نوعية الصوت والتعبيرات البلاغية والمحسنات في الإعلان؛ لتأكيد المعاني المرادة. - كانت أكثر دلالات الأداء ظهورا هي دالة تعبيرات الوجه والانفعالات متمثلة في الابتسامة المرسومة على الشفاه، وتقرأ من خلال حركات عضلات الوجه والعيون وشكل الفم. - كانت أكثر أبعاد التحليل الثقافي للصور المصاحبة للابتسامة تدل على الجماعية مقابل الفردية، حيث التجمعات العائلية والإنسانية؛ للتأكيد على أنه المعنى المستهدف من الإعلان.

The study aimed to explore how the smile is employed in Ramadan television advertisements for the year 2024 and the connotations it has as an effective marketing motivator. The study used the qualitative approach and the semiological analysis tool for film analysis following Roland Barthes' methodology, and the sample of the study was determined in the advertisement "The Sweet Hours Never End" by Etisalat Misr. Through the semiological analysis of the characteristics and significance of the smile in Ramadan television advertisements, it was revealed that director Kamla Abou Zekri created an artistic piece by meticulously utilizing all available capabilities and elements, paying close attention to every detail in each shot of the advertisement. This carried connotations and meanings that deepened the intended message to the target audience, highlighting the role of mobile communications in bridging the absent person over time and reuniting loved ones. The study focused on the following elements: - The appearance of the new Etisalat logo, which symbolizes the "&" sign, as well as the colors of the Etisalat brand, was present in every shot of the advertisement at focal points of the viewer's vision, mainly in the center or corners, although it predominantly appeared in the lower left side except for four shots that did not feature characters and had added visual effects to enhance the appeal of the shot. - The smile appeared in the majority of the advertisement shots, being repeated in 26 out of 30 shots, which constitutes 86.7% of the total shots. When calculating the duration of the shots featuring smiles, it was found that they took up 2 minutes and 28 seconds of the 2 minutes and 43 seconds advertisement, which is equivalent to 93.8% of the advertisement's duration. This indicates the importance of the smile as a marketing stimulus that has persuasive connotations that appeal to the emotions and feelings of the viewers. - The dynamic and morphological characteristics of the smile varied in the "Sweet Hours Never End" advertisement, reflecting that Etisalat is the reason for the happiness, togetherness, and the smiles present. This variety in the smile added more appeal to the advertisement, imparting a sense of realism appropriate to the situation and creating a favorable positive trend for the advertisement. - Genuine smiles predominated in the advertisement over fake smiles, which appeared only twice briefly, each lasting less than a second. - Medium shots of various types dominated the advertisement, interspersed with close-up shots of the smile. - The characters in the Etisalat Egypt advertisement mostly wore outfits that are suitable for the Ramadan atmosphere in most of the scenes and shots. However, in some scenes involving events or gatherings, the attire varies according to the context of the scene. For instance, the star of the advertisement is seen wearing a white embroidered dress in several shots.

- The Etisalat logo in the advertisement appeared at key and focal points of the image on the screen that attract the viewer's attention and enhance their recall of the brand with its details. In most shots featuring characters or specific details, the logo is positioned at the bottom left side of the screen. In some instances, especially in shots without characters, the logo appeared in the center of the screen. - The director varied the use of the Etisalat logo by alternating between focusing on the word "Etisalat" and more in both Arabic and foreign language and using the "&" symbol with "Etisalat" written beneath it in both Arabic and English. This variation adds vibrancy and appeal to the advertisement, ensuring that the viewer's attention remains engaged and preventing them from losing focus due to repetitive elements. - The verbal cues in the advertisement were varied, including the quality of the voice, rhetorical expressions, and stylistic devices, to reinforce the intended meanings. - The most prominent performance cues were facial expressions and emotions, exemplified by the smile on the characters' lips, which could be read through the movements of facial muscles, eyes, and the shape of the mouth. - The most dimensions of the cultural analysis of the images accompanying the smile indicated a focus on collective rather than individual aspects, where family and human gatherings are concerned, to confirm that this is the intended meaning of the advertisement.
ISSN: 2314-7458

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.