المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الإعلام |
---|---|
الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام |
المؤلف الرئيسي: | بدران، شريف عطية محمد (مؤلف) |
المجلد/العدد: | ع52 |
محكمة: | نعم |
الدولة: |
مصر |
التاريخ الميلادي: |
2015
|
الشهر: | سبتمبر |
الصفحات: | 609 - 652 |
ISSN: |
1110-5836 |
رقم MD: | 887837 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | العربية |
قواعد المعلومات: | HumanIndex |
مواضيع: | |
رابط المحتوى: |
المستخلص: |
"هدفت الدراسة إلى تصميم وتوظيف الصورة الافتراضية في الإعلان التليفزيوني، وذلك بالاعتماد على منهج تحليل المضمون. وجاءت الأدوات متمثلة في تقنية الاستوديو الافتراضي واستمارة تحليل المضمون. وتمثلت العينة في القنوات المصرية غير المشفرة (التليفزيون المصري: القناة الاولي- القناة الثانية- الفضائية المصرية- نيل دراما- نيل لايف- نيل كوميدي)، و(قنوات المحور: المحور1- المحور2- المحور دراما)، و(قنوات دريم: دريم 1- دريم2)، و(قنوات النهار) و(قنوات الحياة: الحياة – الحياة2- الحياة مسلسلات – moga comedy)، و(قنوات cbc: cbc- cbc2، cbc دراما، قناة MBC مصر). وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج ومنها، اعتماد إعلان الصورة الافتراضية التليفزيوني على الأسلوب الدرامي والمختلط والذي يجمع في عرضه الغناء والرقص والبيع المباشر والدراما وعدم استخدام أساليب السرد المباشر والحوار. كما أشارت النتائج إلى أن نتيجة تحليل المضمون البصري للقطات الاستديو الافتراضي متفقة بنسبة كبيرة مع أساليب التصميم التي وردت في الجانب النظري من الدراسة. وأوصت الدراسة عدة توصيات ومنها، ضرورة الاهتمام بالدراسات التي تتناول تأثير تقنية الصورة الافتراضية في الإعلان التليفزيوني على الجمهور المستهدف في ظل ندرة الدراسات العالمية في هذا الصدد. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021" |
---|---|
ISSN: |
1110-5836 |