تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > توظيف الرسائل اللاشعورية في إع...>الوصف

توظيف الرسائل اللاشعورية في إعلانات التسويق الاجتماعي لتغيير المفاهيم في المجتمع المصري

العنوان بلغة أخرى: Employing Subliminal Messages, in Social Marketing Ads for Changing Concepts in the Egyptian Society
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: إبراهيم، رندا عبدالحليم عبدالرحمن (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ibrahim, Randa Abdel Halim Abdel Rahman
مؤلفين آخرين: ندا، مي علي محمد (م. مشارك) , مصطفى، عبير حسن عبده (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج14, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: مايو
الصفحات: 171 - 184
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 1507248
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | حملات التسويق الاجتماعي | الثوابت المجتمعية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الرسائل اللاشعورية | إعلانات التسويق الاجتماعي | الآليات الفعالة لتغيير مفاهيم الثوابت | التهيئة لتغيير تصورات الثوابت | Subliminal Messages | Social Marketing Advertisements | Effective Mechanisms for Changing Perceptions of Constants | Preparation for Changing Perceptions of Constants
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

4

حفظ في:
المستخلص: يستعرض هذا البحث التوظيف المحتمل للرسائل اللاشعورية المتضمنة في إعلانات التسويق الاجتماعي لتحويل الثوابت المجتمعية في مصر. بما أن المعايير والقيم الثقافية تشكل حجر الأساس للثوابت المجتمعية، فإن الدراسة تستكشف التفاعل الدقيق بين الرسائل اللاشعورية، والحساسية الثقافية، والتطور التدريجي للمعتقدات المتأصلة بعمق. أن هناك طرق وآليات كالتوظيف الإيجابي للرسائل اللاشعورية في إعلانات التسويق الاجتماعي بعد تحديد السلوك المراد تغييره لشريحة جمهور محددة والتصدي للتحديات التي تعيق التغيير من خلال الاستفادة من الاستراتيجيات النفسية والتواصلية المختلفة فيحدث تغيير للمفاهيم بعد التأثير على طريقة تفكيره وشعوره وتصرفاته. فيجب أن يدرس القائمون بحملات التسويق الاجتماعي مفاهيم الجمهور الأساسية واستراتيجيات ونهج إقناعه بقبول الأفكار والمواقف، وأداء السلوكيات المرجوة. إن الرسائل اللاشعورية تمر مباشرةً إلى اللاوعي، ومن ثم تعمق وتقوي تأثير الإعلان حيث إنها تمثل آليات إقناعية فعالة يمكن توظيفها لتحفيز السلوك الإيجابي ورفع جودة الحياة مع مراعاة الاعتبارات التي تحكم توظيفها في إعلان التسويق الاجتماعي مثل المعايير الاجتماعية والقانونية أو اعتبارات الثقافية التي تختلف من مجتمع لآخر، لذلك يجب أن تصمم الرسائل اللاشعورية بعناية وترجمة مناسبة للجمهور المستهدف. تساهم هذه الدراسة في العمل المستمر على استخدامها في إعلانات التسويق الاجتماعي لدورها الفعال. فإن الدراسة تستكشف التفاعل الدقيق بين الرسائل اللاشعورية، والحساسية الثقافية، والتطور التدريجي للمعتقدات المتأصلة بعمق. وتشير النتائج الأولية إلى أن الرسائل اللاشعورية في إعلانات التسويق الاجتماعي لديها القدرة على التأثير بمهارة على المواقف. وتظهر الحساسية الثقافية كعامل حاسم، حيث تظهر الرسائل اللاشعورية المتوافقة مع القيم الحالية فعالية أكبر فالاعتبارات الأخلاقية لها أهمية قصوى؛. وتتجلى الطبيعة التدريجية لهذا التوظيف، حيث تقاوم الثوابت المجتمعية التحول الفوري. ويؤكد البحث على الحاجة إلى المراقبة المستمرة والمعايير الأخلاقية لحماية استقلالية الجمهور ورفاهيته. تعتمد هذه الدراسة على المنهج الوصفي متبوعاً بدراسة تحليلية، وذلك لجمع المعلومات من مفردات مجتمع الدراسة من أجل التعرف على مدى فعالية دور الرسائل اللاشعورية في إعلانات التسويق الاجتماعي وعمل دراسة تحليلية لبعض الإعلانات التي تحتوى على رسائل لاشعورية.

This research reviews the potential use of subliminal messages included in social marketing advertisements to transform societal constants in Egypt. Since cultural norms and values form the bedrock of societal constants, the study explores the subtle interplay between subliminal messages, cultural sensitivity, and the gradual development of deeply ingrained beliefs. There are methods and mechanisms such as the positive use of subliminal messages in social marketing advertisements after identifying the behavior to be changed for a specific audience segment and confronting the challenges that hinder change by taking advantage of various psychological and communication strategies, thus creating a change in concepts after influencing the way people think, feel and behave. Those conducting social marketing campaigns must study the audience's basic concepts and strategies and approaches to persuade them to accept ideas and positions, and perform the desired behaviors. Subliminal messages pass directly to the subconscious, and then deepen and strengthen the effect of advertising, as they represent effective persuasive mechanisms that can be employed to stimulate positive behavior and raise the quality of life, taking into account the considerations that govern their employment in social marketing advertising, such as social and legal standards or cultural considerations that differ from one society to another. Therefore, subliminal messages must be carefully designed and translated appropriately for the target audience. This study contributes to the ongoing work on its use in social marketing advertisements for its effective role The study explores the subtle interplay between subliminal messages, cultural sensitivity, and the gradual development of deeply ingrained beliefs. Preliminary findings indicate that subliminal messages in social marketing ads have the potential to subtly influence attitudes. Cultural sensitivity appears to be a crucial factor, as subliminal messages consistent with current values appear more effective. Ethical considerations are paramount. The gradual nature of this employment is evident, as societal constants resist immediate transformation. The research underscores the need for ongoing monitoring and ethical standards to protect the public's autonomy and well-being. This study relies on a descriptive approach followed by an analytical study, in order to collect information from the study population in order to identify the effectiveness of the role of subliminal messages in social marketing advertisements and to conduct an analytical study of some advertisements that contain subliminal messages.
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.