تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > فاعلية الحملات الإعلامية الرقم...>الوصف

فاعلية الحملات الإعلامية الرقمية لتسويق الاستراتيجيات البيئية للحكومة المصرية: دراسة تحليلية على حملات إعادة تدوير المخلفات

العنوان بلغة أخرى: The Effectiveness of Digital Media Campaigns to Market the Environmental Strategies of the Egyptian Government: An Analytical Study on Waste Recycling Campaigns
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: السيد، سارة عبدالفتاح (مؤلف)
المجلد/العدد: ع26
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 315 - 351
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1508178
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الحملات الإعلامية البيئية | إعادة تدوير المخلفات | استراتيجيات الاتصال | الوعي البيئي | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الحملات الإعلامية الرقمية | الإعلام البيئي | استراتيجيات الاتصال | Digital Media Campaigns | Environmental Media | Communication Strategies
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

14

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى التعرف على فعالية الحملات الإعلامية الرقمية لوزارة البيئة المصرية لإعادة تدوير المخلفات، بالإضافة إلى رصد الاستراتيجيات الاتصالية التي تستخدمها وزارة البيئة المصرية في التسويق للمشروعات البيئية عبر صفحاتها على الفيس بوك. واعتمدت الدراسة على نموذج رولر لاستراتيجيات الاتصال الموقفية، من خلال دراسة تحليلية لحملات وزارة البيئة المصرية لإعادة تدوير المخلفات، وتبين أن معظم المنشورات التي تناولت إعادة تدوير المخلفات استخدمت استراتيجية الإعلام بهدف تقديم معلومات حول أهمية إعادة تدوير المخلفات بكل أشكالها، واستخدمت استراتيجية بناء الإجماع في المرتبة الثانية نظراً لأهميتها في تحقيق المشاركة المجتمعية للجمهور، والحصول على دعمه المعنوي والمالي للمشاركة في الحملات في إطار مسئوليتهم الاجتماعية تجاه البيئة، واستخدمت استراتيجية الإقناع بنسبة محدودة للغاية لإبراز الإنجازات التي تمت في الحملات البيئية، وندر استخدام استراتيجية الحوار في التواصل مع الجمهور. وتبين وجود تنوع في أشكال المضامين الإعلامية للحملات الإعلامية عينة الدراسة إلى حد كبير، وهذا التنوع من أهم متطلبات الإقبال على الحملات الإعلامية. واتضح أن أغلب حملات الدراسة ركزت على استخدام الاستمالات المختلطة العاطفية والمنطقية معاً، وذلك لضمان إحداث التأثير المرغوب لدى الجمهور المستهدف، وجاء الهدف الدعائي على رأس قائمة أهداف حملات الدراسة.

The study aims to identify the effectiveness of digital media campaigns of the Egyptian Ministry of Environment for waste recycling, in addition to monitoring the communication strategies used by the Egyptian Ministry of Environment in marketing environmental projects through its Facebook pages. The study relied on Roller's model of situational communication strategies, through an analytical study of the Egyptian Ministry of Environment's waste recycling campaigns. It turned out that most of the publications that dealt with waste recycling used the media strategy with the aim of providing information about the importance of waste recycling in all its forms, and the consensus building strategy was used in the second place due to its importance in achieving community participation of the public, and obtaining their moral and financial support to participate in campaigns within the framework of their social responsibility. towards the environment, and the persuasion strategy was used in a very limited percentage to highlight the achievements made in environmental campaigns, and the dialogue strategy was rarely used in communicating with the public. It was found that there is a large diversity in the forms of media contents of the media campaigns of the study sample, and this diversity is one of the most important requirements for the demand for media campaigns. It turned out that most of the study campaigns focused on the use of mixed grooming (emotional and logical together), in order to ensure the desired effect on the target audience, and the advertising goal came at the top of the list of goals of the study campaigns.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.