تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>تأثير السرد القصصي الرقمي للعل...>الوصف

تأثير السرد القصصي الرقمي للعلامة التجارية في الإعلان على اتجاهات الجمهور نحو المنتجات الخضراء: دراسة تجريبية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Digital Storytelling for the Brand in Advertising on the Audience's Attitudes toward Green Products: An Experimental Study
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: محمد، حياة بدر قرني (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Korany, Hayat Badr
المجلد/العدد: ع85
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 115 - 152
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1508288
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الرقمية | السرد القصصي الرقمي | المنتجات الخضراء | اتجاهات المستهلك | الشباب المصري
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الأخضر | السرد القصصي الرقمي للعلامة التجارية | المنتجات الخضراء | نموذج تشكيل الاتجاهات الثلاثي | Green Marketing | Digital Brand Story Telling | Green Products | Tri-Components Attitude Model
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

14

حفظ في:
المستخلص: تتعدد آليات التسويق الرقمي وتتطور تقنياته لتحقيق الوصول والتأثير المطلوب على المستهلك المستهدف، وتتسابق الشركات والمنتجات نحو تبني أحدث أنواع التسويق الرقمي وصناعة المحتويات التسويقية التي تُعرف بها وتُشكل اتجاهات إيجابية نحوها في أذهان الجمهور المستهدف. ومن ضمن الأساليب الجديدة في صناعة المحتوى التسويقي الرقمي هو الإعلان بأسلوب السرد القصصي الرقمي digital story telling advertising أو مجموعة النصوص والمؤثرات الصوتية والمرئية والأدوات الرقمية المستخدمة لإنتاج قصة رقمية تعبر عن العلامة التجارية وتاريخها وكيفية استخدام المنتجات والتشجيع على شرائها بأسلوب شيق يضم الجوانب المعلوماتية والترفيهية معًا ويتم نشرها عبر المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي. وتعددت الدراسات التي تناولت السرد القصصي الرقمي للعلامة التجارية في مختلف أنواع المنتجات ولقياس تأثيرها على اتجاهات ومدركات المستهلكين واستجاباتهم المختلفة، ورأت الباحثة أن مع ظهور التسويق الأخضر وتوجه العديد من العلامات التجارية نحو تطبيق عناصر التنمية المستدامة والتحول نحو المنتجات صديقة البيئة والمنتجات الخضراء حيث بدأ السوق المصري في استيعاب تلك المنتجات بشكل تدريجي، فكان من الهام دراسة تأثير تقنيات التسويق المختلفة التي تسعى نحو الترويج لتلك المنتجات وزيادة قبولها لدى المستهلكين وتفضيلها عن غيرها. وتنطلق هذه الدراسة من قياس تأثير الإعلان بأسلوب السرد القصصي الرقمي على اتجاهات المستهلك نحو المنتجات الخضراء والعلامة التجارية عبر دراسة تجريبية على ٥٠ مفردة منقسمة إلى مجموعتين لمقارنة تأثير الإعلان بأسلوب السرد القصصي الرقمي والإعلان الرقمي البيعي على اتجاهات المبحوثين وتقييمهم للمحتوى الإعلاني. وتبين وجود علاقة إيجابية بين استخدام الإعلان بأسلوب السرد القصصي الرقمي وبين اتجاهات عينة الدراسة نحو المنتجات الخضراء بالمكونات الثلاثة للاتجاهات (المعرفي- العاطفي- السلوكي) إلا أن الدراسة لم تثبت فروق ذات دلالة إحصائية بين المبحوثين في اتجاهاتهم نحو العلامة التجارية أو تقييمهم لأسلوب الرسالة الإعلانية، وترى الباحثة أن أسلوب السرد القصصي قد يصلح لحملات التوعية والعلاقات العامة بنسبة أكبر من حملات البيع المباشر والتأثير في تذكر وتبني علامات تجارية بعينها.

Among the new methods in creating digital marketing content is digital story telling advertising, or a combination of texts, audio and visual effects, and digital tools used to produce a digital story that expresses the brand, its history, how to use products, and encourages their purchase in an interesting manner that includes information and entertainment aspects together by disseminating it via digital platforms and social media. And there were many studies that dealt with the digital storytelling of the brand in various types of products and to measure its impact on consumer attitudes and perceptions and their different responses. This study starts from measuring the impact of digital story telling advertising on consumer attitudes towards green products and green brands through an experimental study on 50 individuals divided into two groups to compare the effect of advertising in the digital storytelling style and digital sales advertising on the respondents' attitudes and their evaluation of the advertising content. A positive relationship was found between the use of digital story telling advertising and the attitudes of the sample towards green products with the three components of attitudes (cognitive- emotional- behavioral), but the study did not prove statistically significant differences between the respondents in their attitudes towards the brand or their evaluation of the advertising message style. The researcher believes that the storytelling method may be suitable for awareness and public relations campaigns with more than direct selling campaigns.
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.