تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > اتجاهات البحوث العربية والأجنب...>الوصف

اتجاهات البحوث العربية والأجنبية في مجال الإعلان الرقمي: دراسة تحليلية من المستوى الثاني

العنوان بلغة أخرى: Arabic & Foreign Research Trends in Digital Advertising: Second Level Analysis
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: بهنسي، مها السيد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Bhnasy, Maha Elsayed
المجلد/العدد: ع85
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 53 - 107
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1508441
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلان الرقمي | البحوث العلمية | تحليل المحتوى
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان الرقمي | تحليل من المستوى الثاني | Digital Advertising | Second Level Analysis
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

11

حفظ في:
المستخلص: أصبح الإعلان الرقمي عنصراً أساسياً لترويج المنتجات لدى العديد من الشركات وذلك في ضوء التوسع في استخدام الإنترنت، وزيادة أعداد مستخدميه على مستوى العالم، وتنوع المنصات والتطبيقات الإلكترونية، والتي أعطت فرصة للإعلان الرقمي للوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل أكثر دقة وملائمة وفقاً لاحتياجاته واهتماماته، لذلك تهتم هذه الدراسة برصد وتحليل وتقييم تطور الإنتاج العلمي المنشور حول موضوع الإعلان الرقمي وذلك من خلال تتبع الدراسات التي أجريت لمدة 10 أعوام في الفترة من أول يناير ۲۰۱۳ حتى نهاية ديسمبر ۲۰۲۲، وذلك بهدف تقديم رؤية تحليلية لأهم الموضوعات والقضايا التي تناولتها الدراسات الخاصة بالإعلان الرقمي، والتعرف على أهم الأطر والنماذج النظرية التي تم الاعتماد عليها، وتوضيح أهم الأساليب المنهجية، بالإضافة لرصد أهم النتائج والتوصيات التي توصلت إليها الدراسات السابقة، وقد شملت عينة الدراسة ١٠٧ دراسة عربية وأجنبية. وقد خلصت الدراسة إلى عدة نتائج من أهمها الحاجة إلى القيام بدراسات حول كيفية وضع معايير ذاتية لتنظيم الإعلان الرقمي في العالم العربي، وأهمية دراسة الجانب الأخلاقي والقيمي لدى ممارسي الإعلان الرقمي، كذلك أهمية التعاون مع القائمين على منصات التجارة الإلكترونية وتطبيقات الهاتف الذكي وشركات الألعاب الإلكترونية بحيث يتم إتاحة الفرصة للباحثين للاستفادة من بيانات المستخدمين وتحليلها لتعظيم الاستفادة من الإعلان الرقمي في ضوء ما يتم الوصول إليه من نتائج حول سلوك المستخدم، وأهمية قيام الباحثين بإجراء مقابلات متعمقة ومجموعات نقاش مركزة مع الخبراء وممارسي الإعلان، وذلك لكي تعكس البحوث وجهة النظر الخاصة بصناعة الإعلان الرقمي إلى جانب التعبير عن وجهة نظر مستخدميه.

Digital advertising has become an essential element for promoting products for many companies, considering the expansion of the use of the Internet, the increase in the number of its users worldwide, and the diversity of digital platforms and applications, which gave an opportunity for digital advertising to reach the target audience in a more accurate and appropriate way according to their needs and interests. This study monitors, analyzes and evaluates the development of scientific production published on the topic of digital advertising, by tracking the studies that were conducted for 10 years from the 1st of January 2013 to 31st of December 2022, with the aim of providing an analytical vision of the most important topics and issues addressed by studies on digital advertising, and identifying the most important conceptual frameworks & models that were relied upon, and clarifying the most important methodological methods, in addition to monitoring the most important results and recommendations reached by previous studies. The study sample included 107 Arab and foreign studies. The study concluded with several results, the most important of which is the need to conduct studies on how to set self-standards for regulating digital advertising in the Arab world, the importance of studying the ethical and value aspect of digital advertising practitioners, as well as the importance of cooperation with those in charge of e-commerce platforms, smart phone applications and electronic game companies. So that researchers are given the opportunity to take advantage of user data and analyze it to maximize the benefit of digital advertising in light of the results reached about user behavior, and the importance of researchers conducting in-depth interviews and focused discussion groups with experts and advertising practitioners, in order to reflect the point of view of the advertising industry In addition to expressing the point of view of its users.
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.