العنوان بلغة أخرى: |
Expert Attitudes towards the Public Relations Profession in the Context of Modern Digital Tools Enhanced by Artificial Intelligence and their Impact on the Future of the Profession |
---|---|
المصدر: | مجلة البحوث الإعلامية |
الناشر: | جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة |
المؤلف الرئيسي: | أحمد، علاء خليفة جميل (مؤلف) |
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Gameel, Alaa Khalifa |
المجلد/العدد: | ع72, ج3 |
محكمة: | نعم |
الدولة: |
مصر |
التاريخ الميلادي: |
2024
|
التاريخ الهجري: | 1446 |
الشهر: | أكنوبر |
الصفحات: | 1573 - 1648 |
ISSN: |
1110-9297 |
رقم MD: | 1508669 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | العربية |
قواعد المعلومات: | HumanIndex |
مواضيع: | |
كلمات المؤلف المفتاحية: |
الخبراء | مستقبل العلاقات العامة | الأدوات الرقمية | الذكاء الاصطناعي | Experts | Future of Public Relations | Digital Tools | Artificial Intelligence
|
رابط المحتوى: |
المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات الخبراء نحو مهنة العلاقات العامة في ظل استخدام الأدوات الرقمية الحديثة المعززة بالذكاء الاصطناعي، واستكشاف توقعاتهم نحو التأثيرات الإيجابية والسلبية التي يمكن أن يحملها مستقبل العلاقات العامة في ظل هذه الأدوات، والوقوف على أهم التحديات التي تواجه ممارسي العلاقات العامة في استخدامها لأدوات التكنولوجيا المعززة بالذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة في الوقت الراهن ورؤيتهم للتغلب عليها، وذلك بالتطبيق على عينة من خبراء العلاقات العامة قوامها (50) مفردة بالاعتماد على نموذج استخدام الذكاء الاصطناعي في مجال عمل العلاقات العامة الذي وضعه (كريستوفر بن)، وأشارت النتائج إلى الاعتماد على مزيد من التقنيات الحديثة التي تساعد مهنة العلاقات العامة في المجالات الديناميكية، وأنها تتطور باستمرار، مع ظهور تقنيات وأدوات جديدة، والتنوع الكبير للمهام يأتيان في مقدمة توقعات الخبراء نحو التأثيرات الإيجابية التي يمكن أن يحملها مستقبل العلاقات العامة في ظل الأدوات الرقمية الحديثة المعززة بالذكاء الاصطناعي، وهذا ما يتطلب من الممارسين التكيف السريع وتطوير مهاراتهم لضمان نجاحهم في هذا المجال، كما تشير النتائج إلى صعوبة التقدم المهني في مجال العلاقات العامة، خاصة في ظل أن المنافسة الشديدة على الوظائف، وبيئة العمل غير المستقرة يأتيان في مقدمة التوقعات السلبية من خبراء العلاقات العامة لمستقبل المهنة. The study aimed to explore expert attitudes towards the public relations profession in light of the use of modern digital tools enhanced by artificial intelligence. It sought to investigate their expectations regarding the positive and negative impacts that the future of public relations might hold with these tools and to identify the key challenges facing public relations practitioners in their current use of AI-enhanced technologies and big data. The study also aimed to understand their views on overcoming these challenges, applying the study to a sample of 50 public relations experts. The study relied on the AI usage model in the field of public relations developed by Christopher Penn. The results indicated that there is increasing reliance on modern technologies that assist the dynamic field of public relations, and that the profession is continually evolving with the emergence of new techniques and tools. Among the experts’ top expectations regarding the positive impacts of the future of public relations, in the context of modern digital tools enhanced by AI, were the diversification of tasks and the continuous development of skills. This requires practitioners to rapidly adapt and enhance their skills to ensure success in the field. Additionally, the results highlighted that the difficulty of career advancement in public relations, especially amidst intense job competition and an unstable work environment, were among the primary negative expectations experts had for the profession’s future. |
---|---|
ISSN: |
1110-9297 |