دور التسويق المستدام في تحسين الأداء الشامل للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الجزائرية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Role of Sustainable Marketing in Improving the Global Performance of Algerian Small and Medium Enterprises |
|---|---|
| المصدر: | مجلة البلقاء للبحوث والدراسات |
| الناشر: | جامعة عمان الأهلية - عمادة الدراسات العليا والبحث العلمى |
| المؤلف الرئيسي: | بن سيرود، نور الهدى (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Ben Siroud, Nour Elhouda |
| مؤلفين آخرين: | عليط، نصيرة (م. مشارك) , بن سيرود، فاطيمة الزهراء (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج27, عدد خاص |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الأردن |
| التاريخ الميلادي: |
2024
|
| الصفحات: | 1 - 18 |
| ISSN: |
1684-0615 |
| رقم MD: | 1508688 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | IslamicInfo |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الأداء الاجتماعي | الأداء الاقتصادي | الأداء البيئي | الأداء الشامل | الترويج المستدام | التسعير المستدام | التسويق المستدام | التوزيع المستدام | المزيج التسويقي المستدام | المنتج المستدام | المؤسسات الصغيرة والمتوسطة | Economic Performance | Environmental Performance | Global Performance | Small and Medium-Sized Enterprises | Social Performance | Sustainable Price | Sustainable Marketing Mix | Sustainable Marketing | Sustainable Place | Sustainable Product | Sustainable Promotion
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
13
| المستخلص: |
خلفية الدراسة ومشكلتها: يواجه كوكبنا الكثير من التهديدات ومع تزايد الوعي البيئي لدى المستهلك أصبح هذا الأخير يبحث عن الشركات التي تستخدم ممارسات مستدامة واعية بينيا. ولذلك توجهت الكثير من الشركات لتبني التسويق الأخضر من أجل تقليل التأثير السلبي لمنتجاتها ولضمان خلق تصور إيجابي عن منتجاتها لدى المستهلكين. الأهداف: تهدف هذه الدراسة التعرّف على مفهوم التسويق المستدام، كما تهدف إلى إلقاء الضوء على المزيج التسويقي المستدام وعلاقته بالأداء الشامل. الطرق المستخدمة: اعتمد البحث على المنهج الوصفي، وبهدف الإجابة عن الإشكالية تم تصميم استبانة وتوزيعها على 63 مؤسسة صغيرة ومتوسطة تنشط في قطاعات مختلفة، وأجريت عليها الاختبارات الإحصائية اللازمة باستخدام برنامج SPSS نسخة 25 وبرنامج Smart pLS 3. النتائج: لقد توصلت الدراسة إلى جملة من النتائج أهمها وجود علاقة معنوية بين عناصر المزيج التسويقي المستدام والأداء الشامل للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة. الاستنتاجات (التوصيات والمساهمة): توصلت الدراسة إلى مجموعة من الاقتراحات أهمها ضرورة أن تأخذ المؤسسات الصغيرة والمتوسطة بعين الاعتبار القضايا البيئية والاجتماعية في وضع وإعداد استراتيجيتها وفي تصميم مزيجها التسويقي، وأن تعمل على تبني التسويق المستدام وإدماجه كأحد أهم الأدوات لتحقيق واستدامة أدائها، كما توصي الدراسة بأن تعمل المؤسسات الصغيرة والمتوسطة على تبني وإدماج التسويق المستدام كأحد أهم الأدوات لتحقيق واستدامة أدائها. Background & Statement of the problem: Our planet faces numerous environmental challenges, prompting a shift in consumer preferences towards companies that implement sustainable and environmentally conscious practices. In response, many organizations have adopted green marketing strategies to mitigate the negative impact of their products and to foster a positive perception among consumers. Objectives: This research aims to elucidate the fundamental concept of sustainable marketing and to examine the sustainable marketing mix concerning global performance. The study seeks to highlight how the integration of sustainable marketing practices can influence the overall effectiveness and success of businesses on a global scale. Methods: A descriptive-analytical approach was employed in this research. To address the research problem, a questionnaire was developed and distributed to 63 small and medium enterprises (SMEs) across various sectors. The collected data were analyzed using statistical tests conducted with SPSS version 25 and Smart PLS 3 software. Results: The study found a significant statistical relationship between the elements of the sustainable marketing mix and global performance. This suggests that effective implementation of sustainable marketing practices positively influences overall business performance. Conclusions (Recommendations and contributions): Based on the findings, the study recommends that small and medium-sized enterprises (SMEs) incorporate environmental and social considerations into their strategic planning and marketing mix. It is advised that SMEs adopt and integrate sustainable marketing as a key tool to enhance and sustain their performance. This approach is essential for aligning business practices with environmental and social expectations, thereby improving overall global performance, The study also recommends that small and medium-sized enterprises to work on adopting and integrating sustainable marketing as one of the most important tools to achieve and sustain their performance. |
|---|---|
| ISSN: |
1684-0615 |
عناصر مشابهة
-
دور المسير المالي في تحسين الأداء المالي للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة: دراسة عينة من المؤسسات الصغيرة والمتوسطة لولاية ورقلة
بواسطة: بن طبة، انتصار منشور: (2018) -
أثر تبني فلسفة التسويق الأخضر في تحسين الأداء البيئي للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة: دراسة ميدانية لعينة من المؤسسات الصغيرة والمتوسطة بكل من ولايتي ورقلة وغرداية
بواسطة: قاجة، صفية منشور: (2013) -
تبني ممارسات التسويق الداخلي بالمؤسسات الصغيرة والمتوسطة: دراسة حالة ولاية سطيف
بواسطة: بن سديرة، عمار منشور: (2020) -
دور التسويق الاستراتيجي في دعم الميزة التنافسية للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة: دراسة حالة مؤسسات صناعة الأجر "تقررت الكبرى"
بواسطة: بوداود، إيمان منشور: (2018) -
دور التسويق الاستراتيجي في استغلال الفرص التسويقية للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة
بواسطة: بغداد، كربالى منشور: (2018)
