تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > دور حملات التسويق الاجتماعي في...>الوصف

دور حملات التسويق الاجتماعي في الحد من ظاهرة التنمر: دراسة تطبيقية على حملة "تجمل بالأخلاق"

العنوان بلغة أخرى: The Role of Social Marketing Campaigns in Reducing the Phenomenon of Bullying: An Applied Study on a Campaign that Beautifies with Ethics
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: إبراهيم، رشا عبدالرحمن حجازي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ibrahim, Rasha Abdelrahman Hegazy
المجلد/العدد: مج22, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 39 - 110
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 1508827
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الحملات التسويقية | التسويق الاجتماعي | التنمر الإلكتروني | الوعي المجتمعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الاجتماعي | التنمر | تجمل بالأخلاق | Social Marketing | Phenomenon | Beautifies with Ethics
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

9

حفظ في:
المستخلص: تسلط هذه الدراسة الضوء على دور حملات التسويق الاجتماعي في الحد من انتشار الظواهر السلبية وخاصة ظاهرة التنمر، وذلك بالتطبيق على مبادرة تجمل بالأخلاق، حيث تناولت دور حملات التسويق الاجتماعي في التصدي للسلوكيات السيئة، وبيان تأثيراتها السلبية على المجتمع ودورها في تنمية الوعي المجتمعي ومحاربة، ومنع التنمر، ومعرفة دوافع وأسباب تعرض الجمهور لهذه الحملات، وقياس درجة رضاهم عنها. اعتمدت الدراسة على نظرية تأثير الشخص الثالث وكذلك مدخل الأبواب السبعة للتسويق الاجتماعي، وقد تم إجراء الدراسة على عينة عمدية قوامها ٤٠٠ مفردة من الجمهور المصري في المرحلة العمرية بدءًا من ١٨ سنة فأكثر، وقد أكدت الدراسة على تعرض ما نسبته ٥١.٨% من عينة الدراسة للحملات الإعلامية الخاصة بالتنمر بشكل دائم، وجاءت في المقدمة مواقع التواصل الاجتماعي بنسبة ٧٧.٥% من إجمالي الطرق التي تتابع عبرها عينة الدراسة حملات التسويق الاجتماعي والتي من بينها حملة تجمل بالأخلاق، وقد حظيت الحملة بأعلى معدل متابعة من بين الحملات الإعلامية الخاصة بالتنمر بوزن ۹۲.۳ درجة، نظرا لتفوقها في تغطية كافة العناصر المؤثرة في نجاحها سواء وضوح الفكرة وبساطتها أو ملائمة الشخصيات للفكرة أو الموسيقي أو الإخراج التليفزيوني، وحظيت الحملة بمعدلات ثقة مرتفعة، حيث إن نسبة ٤٦.٣% من عينة الدراسة تثق في حملة تجمل بالأخلاق بدرجة كبيرة بنسبة ٤٦.٣%، في مقابل نسبة ٦.٨% من عينة الدراسة لا تثق فيها مطلقا، وأثبت الدراسة الميدانية وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين معدل متابعة عينة الدراسة لحملة تجمل بالأخلاق وإدراك المبحوثين لتأثير حملة التسويق الاجتماعي (تجمل بالأخلاق) على الذات والأصدقاء والآخرين.

The study highlights the role of social marketing campaigns in reducing the spread of negative phenomena, especially the phenomenon of bullying, by applying an initiative embellished with ethics, where it dealt with the role of social marketing campaigns in addressing bad behaviors and showing their negative effects on society and their role in developing community awareness, fighting and preventing bullying, knowing the motives and reasons for the public exposure to these campaigns, and measuring their satisfaction with them, the study relied on the theory of third-person influence as well as the entrance to the seven doors of social marketing, the study was conducted on a deliberate sample of 400 individuals from the Egyptian public at the age of 18 years moreover, the study confirmed that the percentage of 51.8% of the study sample was exposed to bullying media campaigns on a permanent basis, and social networking sites came out on top with 77.5% of the total ways through which the study sample follows social marketing campaigns, including a campaign that beautifies with ethics, and the campaign had the highest follow-up rate among bullying media campaigns with a score of 92.3, due to its superiority in covering all the elements affecting its success, whether the clarity and simplicity of the idea or the suitability of characters for the idea, music or television directing, and the campaign received high confidence rates, as the percentage of 46.3% of the study sample have a high degree of confidence in an ethical beauty campaign, 46.3%, compared to 6.8% The field study proved the existence of a statistically significant correlation between the rate of follow-up of the study sample to a campaign beautifying with ethics and the researchers ' awareness of the impact of the social marketing campaign (beautifying with ethics) on oneself, friends and others.
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.