تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > القيمة الإعلانية لإعلانات البو...>الوصف

القيمة الإعلانية لإعلانات البودكاست واتجاهات الجمهور نحوها: دراسة ميدانية على عينة من الشباب الجامعي

العنوان بلغة أخرى: The Advertising Value of Podcast Advertisements and Audience Attitudes toward Them: A Field Study on a Sample of University Youth
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: عبدالرحمن، آمال محمد سعدي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع29
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 317 - 363
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1510885
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
القيم الإعلانية | محتويات البودكاست | مصداقية المعلومات | جمهور البودكاست | الشباب الجامعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
عناصر القيمة الإعلانية | نموذج Ducoffe | إعلانات البودكاست | أنواع إعلانات البودكاست | اتجاهات الجمهور | Advertising Value Elements | Ducoffe Model | Podcast Advertisements | Types of Podcast Advertisements | Audience Attitudes
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

30

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن القيمة الإعلانية لإعلانات البودكاست، من خلال التعرف على مدى توافر عناصر القيمة الإعلانية وفقا لنموذج دوكوف (المعلوماتية مصداقية، الترفيه التفاعلية الإزعاج) في إعلانات البودكاست، ومدى قبول الجمهور لهذه الإعلانات واتجاهاتهم نحوها، من خلال دراسة ميدانية لعينة عشوائية متاحة من الطلاب الجامعي الحكومي والخاص، يبلغ قوامها 400 مفردة، توصلت الدراسة إلى اختلاف مستويات عناصر القيمة الإعلانية لإعلانات البودكاست، حيث جاء الإزعاج، والمعلوماتية التفاعلية بمستوى مرتفع ويشير ذلك إلى الاتجاه السلبى لعنصر الإزعاج كقيمة إعلانية، والاتجاه الإيجابي لعنصر المعلوماتية والتفاعلية كقيمة إعلانية، بينما جاء عنصر المصداقية والترفيه بمستوى متوسط، ويشير ذلك إلى الاتجاه المحايد نحو هذه العناصر كقيمة إعلانية، ومن خلال ذلك ويمكن استنتاج أن هناك قيمة إعلانية لإعلانات البودكاست، ولكن يجب الوضع في الاعتبار عند تصميم إعلانات البودكاست توقيت عرض الإعلانات وشكلها ومحتواها ومراعاة عدم اقتحام الخصوصية أو تعرض الأفراد لكم هائل من الإعلانات غير المرتبطة بنطاق اهتماماتهم أو ظهور بعض الإعلانات بشكل مفاجئ وحجب المحتوى الأساسي الذي يفضله المستمع لتجنب الإزعاج، والاعتماد على الأساليب الإبداعية في تصميم عروض حية لجذب اهتمام المستمعين وتحفيزهم على التفاعل المباشر مع صناع المحتوى أو المعلنون، وبالتالي يمكن تحسين تجربة المستمع في قبول هذه الإعلانات، وتكوين اتجاهات إيجابية نحوها.

This study aims to uncover the advertising value of podcast advertisements by examining the presence of advertising value elements according to Ducoffe's model (informativeness, credibility, entertainment, interactivity, and irritation) in podcast ads and assessing the audience's acceptance and attitudes toward these ads. A field study was conducted on a randomly available sample of government and private university students, consisting of 400 individuals. The study found varying levels of advertising value elements in podcast ads, with irritation, informativeness, and interactivity being high. This indicates a negative attitude towards irritation as an advertising value and a positive attitude towards informativeness and interactivity as advertising values. Meanwhile, credibility and entertainment were at a medium level, suggesting a neutral attitude towards these elements as advertising values. From this, it can be inferred that podcast advertisements have advertising value, but it is essential to consider the timing, format, and content of the ads. Avoid intruding on privacy or overwhelming individuals with unrelated ads, or displaying some ads suddenly and blocking the preferred primary content To avoid irritation, Additionally, creative methods should be employed in designing live presentations to attract listeners' attention and encourage direct interaction with content creators or advertisers. Consequently, this can improve the listener's experience in accepting these ads and forming positive attitudes towards them.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.