تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > دور تكنولوجيا الاتصال الحديثة...>الوصف

دور تكنولوجيا الاتصال الحديثة وعلاقتها بأداء ممارس العلاقات العامة: دراسة ميدانية على إدارات العلاقات العامة في المؤسسات الإعلامية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Modern Communication Technology and its Relationship to the Performance of Public Relations Practices: Field Study on Public Relations Departments in Media Institutions
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: نصير، دعاء محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع88
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 693 - 722
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1511125
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المؤسسات الإعلامية | النظم الإدارية | المواقع الإلكترونية
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلاقات العامة | تكنولوجيا الاتصال | التفاعلية | Public Relations | Communication Technology | Interactive
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

12

حفظ في:
المستخلص: الاتصال هو جوهر العلاقات العامة فهو الوسيلة الأساسية التي تتميز بها أنشطة العلاقات العامة، تتجه كل المنظمات خصوصا العالمية منها إلى الاستفادة من تقنيات الاتصال الحديثة وفي مقدمتها الإنترنت فكافة الجهود التي تبذلها المنشأة إنما هي عملية اتصالية سواء مع الجمهور الداخلي أو الجمهور الخارجي والاتصال في العلاقات العامة له خصوصيته فهو اتصال إقناعي يسير مع الجمهور الداخلي لرفع الروح المعنوية ومع الجمهور الخارجي لتحسين الصورة الذهنية للمنشأة، في عالم يسوده الإنترنت وتطور التقنيات الحديثة في ظل تطور الاتصال وصناعة المعلومات تعد عملية استخدام تكنولوجيا الاتصال في المؤسسات الإعلامية من المتطلبات الحديثة لمجاراة التطورات الكبيرة في بنية العمل، يعني ذلك إيلاء أولوية متقدمة من الاهتمام بإعداد وتأهيل إدارات العلاقات العامة بالمؤسسات الإعلامية والارتقاء بمستوى أدائها وتنمية قدراتها وأن تعطى أهمية خاصة لتبنى هذا المفهوم كما يجب أن تولد الاستعدادات لدى ممارس العلاقات العامة لتطبيق التكنولوجيا وأن توفر المستلزمات الأساسية والمتطلبات الخاصة لنجاح العمل لمواكبة التطورات السريعة والمتلاحقة والاستفادة من كافة معطيات تكنولوجيا الاتصال والمعلومات الحديثة تحقيقا لمتطلبات الوصول بالرسالة الإعلامية لمستوى العالمية كفاءة وانتشارا، لذلك كان تقدم تكنولوجيا الإنترنت قوة ثورية في العلاقات العامة وتعتبر الوسيط من الممارسات الشائعة للعلاقات العامة، فالإنترنت هو وسيلة لممارسة العديد من وظائف العلاقات العامة باعتبارها الهدف الرئيسي التنظيمي لممارس العلاقات العامة وأصبح لزاما علي ممارس العلاقات العامة إعادة التفكير في استراتيجياتهم الاتصالية في ضوء التطور الحادث في التكنولوجيا الرقمية ومن أهمها الإنترنت، وقد أدي هذا التطور السريع للإنترنت كوسيلة اتصال إلى ضرورة إعادة النظر في الاستراتيجيات الاتصالية للعلاقات العامة في كافة المؤسسات والمنظمات سواء كانت حكومية أو خاصة، إنتاجية أو خدمية.

Communication is the essence of public relations, it is the primary means by which public relations activities distinguish themselves all organizations, especially international ones, are inclined to benefit from modern communication technologies, foremost among them being the internet. All efforts made by an entity are essentially communicative processes, whether with internal or external audiences, Communication in public relations has its own specificity; it is persuasive communication that works with internal audiences to boost morale and with external audiences to enhance the mental image of the organization. In a world dominated by the internet and the evolution of modern technologies, communication and information industries consider the use of communication technology in media institutions as a modern requirement to keep pace with significant developments in organizational structure, This entails giving top priority to preparing and qualifying public relations departments within media institutions, enhancing their performance levels, developing their capabilities, and giving special importance to adopting this concept. Moreover, public relations practitioners must be prepared to apply technology, provide essential resources, and meet the specific requirements for successful work to keep up with rapid and consecutive developments and to benefit from all the data of modern communication and information technologies to achieve the requirements of delivering the media message to the global level effectively and widely. Thus the advancement of internet technology has been a revolutionary force in public relations, and the internet is considered a common practice medium for public relations, the internet is a means to perform many public relations functions, considering it the main organizational target for public relations practitioners. It has become imperative for public relations practitioners to rethink their communication strategies in light of the rapid developments in digital technology, including the internet, this rapid evolution of the internet as a communication tool has necessitated a reconsideration of communication strategies for public relations in all institutions and organizations, whether governmental or private, productive or service-oriented.
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.