أثر الإعلانات الخضراء على التنافر المعرفي لدى الشباب حول قضايا البيئة: دراسة تجريبية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Green Advertisements on Cognitive Dissonance among Youth Regarding Environmental Issues: Experimental Study |
|---|---|
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الإعلام |
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام |
| المؤلف الرئيسي: | عبدالحكيم، عادل رفعت (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Abdulhakim, Adel Refaat |
| مؤلفين آخرين: | توفيق، ياسمين (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | ع89 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2024
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 233 - 278 |
| ISSN: |
1110-5836 |
| رقم MD: | 1511251 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الإعلان الأخضر | التنمية المستدامة | التنافر المعرفي | الاتجاهات | الشباب الجامعي | Green Advertisements | Sustainable Development | Cognitive Dissonance | Attitudes | University Students
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
22
| المستخلص: |
يسعى هذا البحث إلى تحليل أثر الإعلانات الخضراء في مواقف وسلوكيات الشباب المصري فيما يتعلق بقضايا البيئة ومنها قضية التغيرات المناخية، حيث تعد الإعلانات الخضراء استراتيجية شاع استخدامها في السنوات الأخيرة لتسويق المنتجات التي يزعم أن لها تأثيراً إيجابيا على البيئة. ويعتمد البحث على المنهجين التجريبي والمقارن، ويوظف نظرية التنافر المعرفي "Cognitive Dissonance Theory"ويختبر فرضياتها التي تشير إلى أن الأفراد يشعرون بالتنافر عندما يكون لديهم معتقدات أو مواقف متضاربة. وتم تطبيق التجربة على مجموعتين تجريبيتين من الطلاب في جامعتي المنيا والمنوفية، وتوصل البحث إلى أنه عندما يتعرض الشباب للإعلانات الخضراء، فإن ذلك يزيد من وعيهم ومعرفتهم بالقضايا البيئية. وهذا الوعي المتزايد أدى إلى تحولات جزئية في مواقفهم تجاه البيئة، وسلوكياتهم المتوقعة، ومن ثم فإن مشاهدة الإعلانات الخضراء أسهمت في إزالة التنافر المعرفي النسبي الذي تم رصده لدى مجموعات الشباب عينة البحث. كما أثبتت نتائج الدراسة المقارنة أن الفروق بين مجموعات المبحوثين كانت محدودة بما يعكس الفهم العام لدى الشباب الجامعي المصري للقضية. وعلى هذا يمكن الحكم بأن الشباب الجامعي المصري لديه دافعية لتقليل التنافر بشأن قضايا البيئة مما يعكس إدراكا معقولاً بأهمية دور كل فرد في الإسهام في حماية البيئة من خلال مواقف وسلوكيات أكثر تأييدا للبيئة في ضوء الظروف الصعبة التي يواجهها العالم في هذا الشأن من تغيرات مناخية وأزمات بيئية مختلفة. This article seeks to analyze the impact of green advertising on the attitudes and behaviour of Egyptian youth with regard to environmental issues, including climate change. Green advertising is a commonly used strategy in recent years to market products allegedly having a positive impact on the environment. Research is based on both experimental and comparative methodologies, employing the "Cognitive Dissonance Theory" and testing its hypotheses that individuals feel disharmony when they have conflicting beliefs or attitudes. The experiment has been applied to two pilot groups of students at Minia and Menoufia Universities, each group consist from 50 participant students. The authors have found that exposure to green advertisements increases the awareness and knowledge of environmental issues among university students. This increased awareness has led to partial shifts in their attitudes towards the environment and their expected behaviour, and thus the sighting of green advertising has contributed relatively to remove the cognitive dissonance observed between participants. The results of the comparative study also showed that differences between research groups were limited, which reflects the general understanding of the issue among Egyptian university youth. Thus, it can be judged that Egyptian university students have the motivation to reduce dissonance on environmental issues, reflecting a reasonable understanding of the importance of each individual role in contributing to environmental protection through more environmentally supportive attitudes and behaviours in the light of the difficult conditions the world is facing nowadays like: climate changes and various environmental crises. |
|---|---|
| ISSN: |
1110-5836 |
عناصر مشابهة
-
دور الإيكوسينما في تشكيل تصورات طلاب الجامعات حول التغيرات المناخية: أفلام الخيال المناخي والوثائقيات والرسوم المتحركة نموذجا
بواسطة: عبدالعال، ريهام رفعت محمد منشور: (2023) -
دور مؤثري الاستدامة في التوعية بالقضايا البيئية بالتطبيق على موقع انستاجرام
بواسطة: محمد، منية إسحاق إبراهيم منشور: (2024) -
حملات توعوية إعلانية رقمية لحث الرأي العام الغربي على تحمل مسئولياته تجاه التغير المناخي
بواسطة: عبدالرحيم، منى إبراهيم منشور: (2023) -
برنامج وقائي مقترح من منظور الخدمة الاجتماعية الخضراء لتوعية طلاب النشاط البيئي بالجامعة بالمشكلات المترتبة على التغيرات المناخية
بواسطة: حسن، جابر فوزي محمد منشور: (2024) -
انعكاسات الامن البيئي علي الأمن القومي للدول: دراسة حالة الجزائر
بواسطة: زيانى، زيدان منشور: (2022)
