تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > التسويق الابتكاري للمشروعات ال...>الوصف

التسويق الابتكاري للمشروعات الصغيرة والمتوسطة في برامج ريادة الأعمال: دراسة سيميولوجية برنامج شارك تانك مصر أنموذجاً

العنوان بلغة أخرى: Innovative Marketing for Small and Medium Enterprises in Entrepreneurship Programs: A Semiological Study of the Shark Tank Program in Egypt as a Model
المصدر: المجلة العلمية لبحوث الإعلام وتكنولوجيا الاتصال
الناشر: جامعة جنوب الوادي - كلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال
المؤلف الرئيسي: عبدالرحمن، آمال محمد سعدي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع15
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يونيو
الصفحات: 162 - 217
ISSN: 2536-9237
رقم MD: 1511313
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المشروعات الصغيرة | مقومات التسويق الابتكاري | برامج ريادة الأعمال | الدعم المالي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الابتكاري | المشروعات الصغيرة والمتوسطة | ريادة الأعمال | برنامج شارك تانك | Innovative Marketing | Small and Medium Enterprises | Entrepreneurship | Shark Tank Program
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

28

حفظ في:
المستخلص: تهدفت الدراسة إلى الكشف عن مقومات التسويق الابتكاري في المشروعات الصغيرة والمتوسطة، والتي تم عرضها خلال برنامج شارك تانك مصر لريادة الأعمال، وأهم الأساليب الإقناعية الموظفة؛ لإقناع لجنة التحكيم للحصول على التمويل المالي والمعنوي المطلوب، وذلك من خلال التحليل السيميولوجي وفقا لمقاربة رولان بارت؛ للوقوف على الجوانب السيكولوجية والاجتماعية والثقافية في المشروعات المقدمة، ومدى مساهمتها في تلبية احتياجات العملاء، وتقديم حلول للمشكلات التي تواجه المجتمع، ومدى قدرتها على تقديم منتجات وخدمات مبتكرة وغير مألوفة، وذلك من خلال تحليل ۱۰ مشروعات لعينة عمدية من المشروعات التي تم عرضها في البرنامج خلال موسمه الأول والثاني، والذي يعرض على قناة CBC المصرية، وتوصلت الدراسة إلى أن أغلب رواد الأعمال يستعينوا بتوظيف أحد مقومات المزيج التسويقي المتمثلة في الابتكار في (المنتجات، والترويج، والتوزيع، والتسعير) وليس شرطا أن يوظف جميع المزيج التسويقي، حيث إن بعض المشروعات تتبنى استراتيجية الابتكار في الخدمات والمنتجات المقدمة من خلال منتجات متطورة، وغير مألوفة، وأخرى تستعين بطرق توزيع لأماكن جديدة؛ لفتح أسواق جديدة لها، والبعض الآخر يتبنى استراتيجية التسعير كميزة تنافسية لها وترى الباحثة من خلال التحليل أن أغلب المشروعات المطروحة قد يكون لها دور تحفيزي وتشجيعي مهم لإلهام الشباب بأفكار مبتكرة للبدء في مشروعاتهم.

The study aimed to reveal the elements of innovative marketing in small and medium-sized enterprises, which were presented during the Shark Tank Egypt Entrepreneurship Program, and the most important persuasive methods used to convince the jury to obtain the required financial and moral funding, through semiological analysis according to Roland Barthes’ approach to identify the psychological and social aspects. And the cultural aspects of the projects presented and the extent of their contribution to meeting customer needs and providing solutions to the problems facing society and the extent of their ability to provide innovative, unusual products and services, through an analysis of 10 projects from intentional sample that were presented in the program during its first and second season, which is shown on the Egyptian CBC channel, and the study reached the following conclusions: Most entrepreneurs employ one of the components of the marketing mix, represented by innovation in (products, promotion, distribution, and pricing), and it is not a requirement to employ all the elements of the marketing mix, as some projects adopt a strategy of innovation in services and products provided through advanced and unfamiliar products, while others employ methods Distribution to new places to open new markets for them, and others adopt a pricing strategy as a competitive advantage for them. The researcher believes through analysis that most of the projects proposed may have an important motivational and encouraging role to inspire young people with innovative ideas to start their projects.
ISSN: 2536-9237

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.