| 520 |
|
|
|a تهدف الدراسة إلى تحليل القيم التي تعكسها الإعلانات التجارية عبر القنوات الفضائية وتأثيرها على طالبات الجامعات المصرية والسعودية، والتي تشمل القيم الاجتماعية والثقافية والعلمية والمهنية. قام الباحث بتحليل ١٥٠ إعلان من قناتي CBC وMBC، كما تم تطبيق الدراسة على عينة عشوائية بسيطة مكونة من ٤٠٠ مفردة من الجامعات الحكومية والخاصة في جمهورية مصر العربية والمملكة العربية السعودية. وتوصلت الدراسة إلى العديد من النتائج، من أهمها: - تمثلت القيم الإيجابية المستخدمة في الإعلانات التجارية عبر قناتي MBC وCBC في: الصدق، تليها التسلية، الجمال، الادخار، حب التملك، المحبة، التعاون، المكانة والسمعة، النظام، التضحية، وأخيرا التمسك بالقيم الدينية. بينما تمثلت القيم السلبية في: الاستهلاك غير الضروري، الخداع، التركيز على المظاهر والتفاخر، الكبرياء، الطمع، تسليع المرأة، إثارة الغرائز الجسدية، الخوف من المستقبل، الكره، الأنانية، والاعتماد على الحظ وعدم العمل. - أما اتجاهات الطالبات نحو مدى واقعية الإعلانات التجارية عبر القنوات الفضائية العربية فقد تمثلت في تقليد ملابس، وطريقة تصرف الشخصيات الواردة في الإعلانات، الاندماج مع الشخصيات المشاركة في الإعلانات، الشعور بالألفة تجاهها، المقارنة الدائمة بين ما يتم مشاهدته في الإعلانات التجارية والواقع الذي يعشنه، الشعور بالاندماج مع الأفكار الواردة من الإعلانات والتفاعل معها نفسيا، والشعور بأن الأهل والأصدقاء سيرفضون أساليبهن وأفكارهن إذا قلدن بعض الشخصيات المشاركة في الإعلانات. - كما تمثلت القيم الواردة بالإعلانات التجارية عبر القنوات الفضائية العربية في حب التملك، النظافة، الادخار، إثارة غريزة الطعام، حب الاستطلاع، الحماية والأمان، الأناقة والموضة، الصحة، التسلية، الصدق والأمانة، النظام. ومن الملاحظ أن الإعلانات تعكس قيما مادية واستهلاكية، حيث تروج لماركة ملابس معينة وتحث الناس على الشراء والاقتناء. كما تعكس قيم الثقة والأناقة، حيث يظهر الأشخاص الذين يرتدون تلك الملابس بمظهر محترف وأنيق.
|b The study aims to analyze the values reflected in commercial advertising on satellite channels and its impact for female university students in Egypt and Saudi Arabia, including social, cultural, scientific, and professional values. The researcher analyzed 150 advertisements from the CBC and MBC channels. The study was also conducted on a simple random sample consisting of 400 individuals from public and private universities in the Arab Republic of Egypt and the Kingdom of Saudi Arabia. The study reached several key findings, including: The positive values reflected in commercial advertisements on the MBC and CBC channels were honesty, entertainment, beauty, saving, love of possessions, love, cooperation, status and reputation, order, sacrifice, and adherence to religious values. The negative values reflected in these advertisements were: unnecessary consumption, deception, pride, focus on appearances and boasting, greed, the commodification of women, arousal of carnal instincts, fear of the future, hatred, selfishness, and reliance on luck rather than work. Students’ attitudes towards the realism of commercial advertisements on Arab satellite channels were reflected in: imitating the clothes and behavior of the characters featured in the advertisements, merging with the characters participating in the advertisements, and feeling a sense of familiarity with them. There is a constant comparison between what is seen in the advertisement and the reality in which I live. Students also reported feeling an emotional connection with the ideas presented in the advertisements, interacting with them psychologically, and feeling that their family and friends would reject their style and ideas if they imitated some of the characters featured in the advertisements. The values presented in commercial advertisements on Arab satellite channels included: love of ownership, cleanliness, saving, stimulating the food instinct, curiosity, protection and security, elegance and fashion, health, entertainment, honesty and trust, and order. It is noted that these advertisements reflect material and consumer values, promoting specific clothing brands and encouraging people to buy and acquire. Additionally, these advertisements convey values of confidence and elegance, as individuals wearing these clothes appear professional and sophisticated.
|
