تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > النوستالجيا في التحالف الإعلان...>الوصف

النوستالجيا في التحالف الإعلاني وأثرها على متلقى الإعلان

العنوان بلغة أخرى: Nostalgia in the Advertising Alliance and its Impact on the Recipient of the Advertisement
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: الجابري، عطيات بيومي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Jabri, Atiyat Bayoumi
مؤلفين آخرين: مرسي، أحمد حسن (م. مشارك) , عبدالرحيم، سحر عدلي محمود (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج14, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يوليو
الصفحات: 233 - 240
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 1512326
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
تصميم الإعلان | الحملات الإعلانية | تحالف الماركات | السلوك الشرائي
كلمات المؤلف المفتاحية:
النوستالجيا | التحالف الإعلاني | العاطفة | Nostalgia | Advertising Alliance | Emotion
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

2

حفظ في:
المستخلص: أصبح تكوين تحالفات مع شركات أخرى أداة استراتيجية تستخدمها العديد من الشركات لتحقيق أهداف التنمية والنمو، ولذا فإن التحالفات الإعلانية أصبحت أسلوبا شائعًا في محاولة نقل الارتباطات الإيجابية من ماركة إلى ماركة أخرى، كما يمكن استخدامها لتحقيق الوعي بالماركة وأهداف المعرفة بها بشكل أكثر فعالية من خلال الاستفادة من نقاط القوة لدى الشركاء ومشاركة التكاليف. كما نجد أنه قد تشارك ماركة جديدة (أو غير معروفة نسبيًا) مع ماركة راسخة لبناء حضور أقوى. ويُظهر الإعلان ذو الماركات المشتركة الماركات بشكل مثالي. مما يساعد المتلقي على تذكر أسماء الماركات، ومن ثم يتم استدعاءها. وتلجأ الشركات إلى استخدام إعلان الحنين الذي يركز على العلاقة العاطفية بين المتلقب والشركات والمنتجات والخدمات، كما أن إضافة عامل الحنين في تصميم الإعلان قد يجذب المستهلكين ذوي الاهتمام الخاص ويثير حنينهم وتحفيز رغبتهم في شراء المنتجات. فالإعلان يعبر عن تغيير كبير في القيم والمعتقدات والسلوك وأنماط الشراء وهو من الأشياء التي تؤثر على أنماط حياة الناس، وبسبب ازدياد المنافسة بين السلع والخدمات، حيث أن العديد من هذه السلع والخدمات تتشابه في خصائصها، لذا يتم الاعتماد على الاستمالات العاطفية في الرسائل الإعلانية، والتي بدورها تؤثر تأثير إيجابي على المستهلك وتجذب انتباهه واهتمامه بالسلعة، لذا يتم استخدام النوستالجيا حيث أنها تثير ردود فعل عاطفية وعلاقات مع المستهلكين، مما يسمح لهم بتقليل دفاعاتهم وإقناعهم بسهولة أكبر، وعند تحالف أكثر من منتج في الإعلان وربطهم في ذاكرة المتلقي من خلال ذكرياتهم السابقة مما يجعلهم أكثر تعاطفا وحب للمنتجات المعلن عنها. لذا يحاول هذا البحث أن يسلط الضوء على كيفية استجابة المتلقين لهذا النوع من التحالف الإعلاني الذي يستخدم النوستالجيا. وتكمن مشكلة البحث في كيف يمكن للتحالف الإعلاني باستخدام النوستالجيا أن يعزز من استجابة المتلقي للإعلان، ويهدف البحث إلى تسليط الضوء على التحالف الإعلاني باستخدام النوستالجيا ومدى تأثيرها على المتلقي، ويتبع البحث المنهج الوصفي مصحوبا بدراسة تحليلية، وقد أظهرت النتائج أن استخدام النوستالجيا في التحالف الإعلاني يساعد المتلقي على تكوين مواقف إيجابية تجاه الماركات المعلن عنها.

Forming alliances with other companies has become a strategic tool used by many companies to achieve development and growth goals. Therefore, Advertising Alliances have become a common method in trying to transfer positive associations from one brand to another. They can also be used to achieve brand awareness and knowledge goals more effectively by taking advantage of One of the strengths of partners and sharing costs. We also find that a new (or relatively unknown) brand may partner with an established brand to build a stronger presence. Co-branded advertising perfectly showcases the brands. Which helps the recipient remember the names of the brands, and then recall them. Companies resort to using nostalgic advertising, which focuses on the emotional relationship between the recipient and companies, products, and services. Adding the nostalgic factor in advertising design may attract consumers with special interest, arouse their nostalgia, and stimulate their desire to buy products. Advertising expresses a major change in values, beliefs, behavior and purchasing patterns, and it is one of the things that affects people’s lifestyles, due to the increase in competition between goods and services, as many of these goods and services are similar in their characteristics, so reliance is placed on emotional appeals in advertising messages, which In turn, it has a positive effect on the consumer and attracts his attention and interest in the product. Therefore, nostalgia is used as it arouses emotional reactions and relationships with consumers, allowing them to reduce their defenses and convince them more easily. When more than one product is combined in the advertisement, it connects them in the recipient’s memory through their previous memories, which It makes them more sympathetic and loving towards the advertised products. Therefore, this research attempts to shed light on how recipients respond to this type of advertising alliance that uses nostalgia. The problem of the research lies in how the advertising alliance using nostalgia can enhance the recipient’s response to the advertisement. The research aims to shed light on the advertising alliance using nostalgia and the extent of its impact on the recipient. The research follows the descriptive approach accompanied by an analytical study. The results have shown that the use of nostalgia in the advertising alliance helps the recipient develops positive attitudes towards the advertised brands.
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.