تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > الدلالات الرمزية للظلال في تصم...>الوصف

الدلالات الرمزية للظلال في تصميم الإعلان ودورها في تحفيز فكر المتلقي

العنوان بلغة أخرى: The Symbolic Semantics of Shadows in Advertising Design and their Role in Stimulating the Recipient's Thought
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: مصطفى، عبير حسن عبده (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Mustafa, Abeer Hassan Abdo
مؤلفين آخرين: علواني، داليا محسن جابر (م. مشارك) , حسن، علياء عبدالشكور محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع48
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1446
الشهر: نوفمبر
الصفحات: 483 - 502
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1515305
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التصميم الإعلاني | اللغة البصرية | الفكرة الإعلانية | الصور الظلية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الظلال | الدلالة الرمزية | اللغة البصرية | Shadows | Symbolic Significance | Visual Language
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

6

حفظ في:
المستخلص: إن إنتاج ظلال ذات دلالات رمزية وذات معني يحتاج إلى تحليل وإدراك من المشاهد يزيد من جاذبية الإعلان وترسيخه في ذهن المشاهد فالظلال تنشئ علاقة قوية بين عنصرين في الإعلان الواحد وخاصة في حالة أن العنصرين يشتركان في سمات مشتركة مثل حدود الشكل الخارجي (Shape)، وتعتبر هذه العلاقة قوية إلى حد ما لأنها علاقة هوية (Identity) وبما أن الإسقاط الظلي هو قالب مرئي مبتكر يمكنه تعزيز العملية الإدراكية ليجمع عنصرين معا أو أكثر للخروج عن المألوف، فإن الظلال تكن لغة بصرية غير لفظية تتضمن معاني رمزية يجب على المشاهد فك تشفيرها لفهم الصورة ومعناها، فالإعلان يهدف إلى نقل المعلومات والأفكار والاتجاهات من شخص أو جماعة إلى أشخاص أو جماعات أخرى باستخدام رموز موحدة، فهو ينطوي على مجموعة من الكلمات والصور والرسوم لترميز الرسالة الإعلانية بصورة مقنعة ويتم ذلك عن طريق استخدام صور ورموز ذات إطار دلالي موحد بين المرسل والمستقبل، فالصور المرئية لها قوة تأثير على سلوك المشاهد عند توظيفها في التصميم الإعلاني، فهي لا تجذب الانتباه فحسب بل يتم استيعابها أيضا وتذكرها بشكل أفضل أكثر من النصوص اللفظية، وهذه الصور والرموز في الإعلان تستدعى تصوراتنا الخاصة وخبرتنا السابقة عن الأشياء وليست الأشياء ذاتها والتي تأتى من ثقافة وفهم المجتمع، مما يجذب انتباه المشاهد ويثير فضوله المشاهد ويحفز فكره لفك شفرة الرسالة الإعلانية، ويحاول المعلنون الحد من استخدام النص في الإعلان والتركيز بشكل أكبر على الطريقة التي يمكن للإعلان أن ينقل بها الرسالة المحددة مسبقا، ولذلك يجب الحرص عند اختيارات الدلالات الرمزية المناسبة للفكرة الإعلانية، وعلى المصمم دراسة الفئة المستهدفة وعلاقتها بالدلالات الرمزية المقترحة لأن الخطأ في اختيار الدلالة الرمزية يؤدى إلى التأثير بالسلب على المتلقي للإعلان.

The production of shadows with symbolic and meaningful connotations that require analysis and awareness by the viewer increases the attractiveness of the advertisement and its consolidation in the mind of the viewer. This relationship is somewhat strong because it is an identity relationship, and since the shadow projection is an innovative visual template that can enhance the perceptual process to bring two or more elements together to break out of the ordinary, the shadows are a non-verbal visual language that includes symbolic meanings that the viewer must decode to understand Image and its meaning. Advertising aims to convey information, ideas, and directions from a person or group to other persons or groups using unified symbols. It involves a set of words, images, and graphics to encode the advertising message in a convincing manner. And the future, visual images have a powerful influence on viewer behavior When employed in advertising design, it not only attracts attention but is also absorbed and remembered better than verbal texts, and these images and symbols in advertising evoke our own perceptions and our previous experience of things, not the things themselves, which come from the culture and understanding of society, which attracts the viewer's attention and excites Curiosity of the viewer and stimulates his idea to decode the advertising message, and advertisers try to limit the use of text in the advertisement and focus more on the way in which the advertisement can convey the predetermined message, and therefore care must be taken when choosing symbolic semantics suitable for the advertising idea, and the designer must study the target group and its relationship to the semantics The proposed symbolism, because the error in choosing the symbolic significance leads to a negative impact on the recipient of the advertisement.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.