تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > الدلالة الاستعارية وآلية توظيف...>الوصف

الدلالة الاستعارية وآلية توظيفها في الإعلان التلفزيوني

العنوان بلغة أخرى: Metaphorical Significance and the Mechanism of its Use in Television Advertising
المصدر: مجلة العلوم التربوية والإنسانية
الناشر: كلية الامارات للعلوم التربوية
المؤلف الرئيسي: حسن، فردوس فلاح (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Hassan, Firdaws Falah
مؤلفين آخرين: جاسم، ميسون كاظم (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع39
محكمة: نعم
الدولة: الإمارات
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 152 - 164
ISSN: 2709-0701
رقم MD: 1519220
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: +EduSearch, +HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التلفزيونية | الاستعارات الإعلانية | تحليل المحتوى | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الدلالة الاستعارية | الإعلان التفلزيوني | Metaphorical Meaning | Television Advertisement
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يتلخص البحث بكونه يتناول إحدى الأساليب البلاغية في اللغة المتمثلة بالاستعارة التي يلجا إليها مخرجو الإعلانات التلفزيونية من اجل إيصال معان ودلالات فاستخدامها بالإعلان يجعلها تجسد فكرة الإعلان من منظور غير تقليدي، بل منظور دلالي وواقعاً جديداً أكثر جمالية وتعبير من التقليدية في الإعلان وتوظيف عناصر الصورة والصوت بشكل متخيل ومبتكر، وبما أن الإعلان التلفزيوني يحمل رسالة يؤثر بها على المشاهدين، وبالتالي لابد أن يمتلك لغة بصرية وصوتية لها أبعاد جمالية ووظيفة تعكس رؤية فنية صانع العمل ومبتكرة لجذب المشاهدين وتشجيعهم على اقتناء المنتجات والسلع فهذه اللغة يشارك في صناعتها المشاهد لإنتاج معنى ذهني يتجلى في الدلالة الاستعارية التي تؤدي الدور الوظيفي والتعبيري والجمالي في الإعلان التلفزيوني. وبناءً على ما تقدم جاء البحث لدراسة (الكيفية التي توظف فيها الدلالة الاستعارية في الإعلان التلفزيوني) حيث تحدد بأربع فصول لها، تضمن الفصل الأول الإطار المنهجي المتمثل بمشكلة الدراسة التي تمثلت بالتساؤل التالي: (ما هي الكيفية التي تتشكل بها آلية توظيف الدلالة الاستعارية في الإعلان التلفزيوني كبعد مرئيا وجماليا باستخدام عناصر اللغة السينمائية بالإضافة إلى أهمية وأهداف وحدود البحث وأخيراً تحديد المصطلحات أما الإطار النظري فتمثل بالفصل الثاني ليشمل المبحث الأول الدلالة الاستعارية، المبحث الثاني الاستعارة وارتباطاتها الوظيفية، المبحث الثالث العناصر التكوينية للدلالة الاستعارية في الإعلان التلفزيوني). أما الفصل الثالث: المتمثل بالإجراءات المتبعة حيث جاء المنهج الوصفي التحليلي كمنهج متبع في البحث، بالإضافة إلى مجتمع البحث متمثل الإعلانات التجارية لقناة Mbc مصر) ولكثر الإعلانات فيها ارتأت الدراسة إلى اعتماد الإعلانات التجارية التلفزيونية فقط والصادر عنها لعام لفترة من- من الشهر (3/2/2020- إلى 12/10/2020) وبمعدل (20) إعلاناً ليكون مجتمع البحث، وقد عمدت الدارسة إلى العينة القصدية في اختيار العينة وفق مجموعة من الأسباب تم اختيار (20%) نماذج من المجتمع وبمعدل (4) إعلانات من مجتمع البحث، ولغرض تحليل العينة تم إعداد استمارة للتحليل أما الفصل الرابع فقد تضمن مجموعة من النتائج ومن أبرزها: 1- تنوع السياقات التي تتشكل وفقها الدلالة الاستعارية تمنحها الابتكار والجاذبية فكلما تنوع السياق كلما أصبحت أكثر تشويقاً وتأثيراً. 2- يعد أسلوب المونتاج الفكري ومونتاج الصدمة أكثر أنواع المونتاج استخداما في صناعة معنى الدلالة الاستعارية مما يفسر إمكانية استخدام هذه الأساليب في الإعلان التلفزيوني بشكل كبير.

The research is summarized in that it deals with one of the rhetorical methods in the language represented by the metaphor that television advertisement directors resort to in order to convey meanings and connotations. Its use in the advertisement makes it embody the idea of the advertisement from an unconventional perspective, but rather a semantic perspective and a new reality that is more aesthetic and expressive than the traditional one in the advertisement and employing the elements of image and sound in an imaginative and innovative way. Since the television advertisement carries a message that affects the viewers, it must therefore have a visual and audio language that has aesthetic dimensions and a function that reflects the artistic vision of the creator of the work and is innovative to attract viewers and encourage them to purchase products and goods. This language is participated in by the viewer to produce a mental meaning that is manifested in the metaphorical connotation that plays the functional, expressive and aesthetic role in the television advertisement. As for the third chapter: represented by the procedures followed, where the descriptive analytical approach came as a method followed in the research, in addition to the research community represented by the commercial advertisements of MBC Egypt channel) and due to the large number of advertisements in it, the study decided to adopt only the television commercial advertisements issued by it for the year for a period from - from the month (3/2/2020- to 12/10/2020) and at a rate of (20) advertisements to be the research community, and the study resorted to the intentional sample in choosing the sample according to a set of reasons. (20%) models were chosen from the community and at a rate of (4) advertisements from the research community, and for the purpose of analyzing the sample, an analysis form was prepared.
ISSN: 2709-0701

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.