تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > A Creative Metaphor Analysis o...>الوصف
يجب تسجيل الدخول أولا

A Creative Metaphor Analysis of the Use of Fairy Tales and Superheroes in Egyptian Arabic TV Commercials

المصدر: مجلة هرمس
الناشر: جامعة القاهرة - مركز اللغات والترجمة
المؤلف الرئيسي: El Kholy, Rana (Author)
المجلد/العدد: مج12, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يوليو
الصفحات: 7 - 34
ISSN: 2090-8555
رقم MD: 1520514
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الخطاب الإعلاني | الاستعارات الإبداعية | القصص الخيالية | الرسال الإعلانية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الحكايات الخيالية | الأبطال الخارقون | الإعلانات التلفزيونية | الاستعارات المرئية | FILMIP | الاستعارات المتعددة الوسائط | Fairy Tales | Superheroes | TV Commercials | Multimodal Metaphor | FILMIP | Visual Metaphor
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يسعى صانعو الإعلانات دائما إلى استخدام أفكار مبتكرة في صناعة الإعلانات لجذب المستهلك؛ ولذلك يقبلون على الاستعانة بالحكايات الخيالية وحكايات الأبطال الخارقين؛ لأن العوالم الساحرة والخارقة للطبيعة التي يتم تصويرها في هذه القصص تجذب المشاهدين. يسعى البحث الحالي إلى دراسة كيفية إسهام شخصيات القصص الخيالية والأبطال الخارقين التي تظهر في صناعة الاستعارات المرئية في الإعلانات التلفزيونية المصرية في إيصال رسالة الإعلان وفي التأكيد على أهمية المنتج أو الخدمة المعلن عنها. تتكون عينة الدراسة في البحث من ٢٢ إعلان باللغة العربية باللهجة المصرية ويظهر في جميع هذه الإعلانات شخصيات خيالة وأبطال خارقين. تم تحليل الإعلانات بالاستعانة بالمنهج الإجرائي الذي تقدمت به Bort-Mir (۲۰۱۹) وهو إجراء التعرف على الاستعارات الفيلمية (FILMIP) الذي يتكون من 7 خطوات للتعرف على التكوينات الفيلمية التي تستخدم لصناعة الاستعارة في الفيديوهات. تم تحليل الاستعارات المتعددة الوسائط على مرحلتين: المرحلة الأولى تحليل المحتوى للتعرف على الفكرة المقدمة في كل إعلان، والمرحلة الثانية تحديد الاستعارات لمعرفة كيفية تصويرها مرئيا ولغويا. تشير النتائج إلى استخدام الأساليب المرئية واللغوية معا لتصوير الاستعارات في الإعلانات، وتشير أيضا إلى أن هذه الاستعارات لعبت دورا مهما في توضيح رسائل الإعلانات والتأكيد على أهمية المنتجات والخدمات المعلن عنها. تكمن أهمية الدراسة في الاسهامات العلمية التي تقدمها في مجال صناعة الإعلانات؛ حيث إنها تسعى لتوضيح مدى فاعلية استخدام شخصيات خيالية وأبطال خارقة لجذب المشاهدين.

Advertisers are always hunting for creative ideas which would draw the attention of consumers. This led to the use of fairy tales and superhero fiction in advertising as the magical and supernatural worlds presented in these stories appeal to viewers. The present study investigates how the use of fairy tale and superhero characters in the multimodal metaphors represented in Egyptian Arabic TV commercials contributes to the messages conveyed and emphasises the product or service’s necessity for the customer. The sample, which has been collected from YouTube, comprises a total of 22 Egyptian Arabic TV commercials in which fairy tale characters and superheroes play essential roles. The commercials were analysed following Bort-Mir’s (2019) FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure), a procedural method, which consists of seven steps, for the identification of filmic components that are metaphorically used in videos. This Multimodal Metaphor analysis was carried out over two phases: Phase 1 Content Analysis to better understand the idea manifested in each video, and Phase 2 Metaphor Identification to distinguish how the metaphor is visually and linguistically realised. The findings showed how visual and linguistic modes were used simultaneously to depict creative metaphors, which were in turn utilised to deliver the message to the viewers and to stress the importance of buying the products advertised in the commercials. The importance of the study lies in its contribution to the field of advertising as it seeks to explain how attractive TV commercials using fairy tales and superheroes are to consumers.
ISSN: 2090-8555

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.