تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > النمذجة الهيكلية التفسيرية الش...>الوصف

النمذجة الهيكلية التفسيرية الشاملة لسلوك المستهلك المعدل والاستراتيجيات التسويقية خلال فترات الركود التضخمي

العنوان بلغة أخرى: Total Interpretive Structural Modeling "TISM" of Consumer Behavior Adjustment and Marketing Strategies during Stagflation
المصدر: مجلة البحوث المالية والتجارية
الناشر: جامعة بورسعيد - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: حمودة، منى أحمد محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Hammoudah, Mona Ahmed Mohammed
مؤلفين آخرين: المتولي، أحمد رمضان محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 776 - 841
ISSN: 2090-5327
رقم MD: 1522777
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
ظاهرة الركود التضخمي | الإنفاق الاستهلاكي | الاقتصاد المصري | الازمات الاقتصادية
كلمات المؤلف المفتاحية:
سلوك المستهلك | أبعاد تعديل سلوك المستهلك | الاستراتيجيات التسويقية | الركود التضخمي | النمذجة الهيكلية التفسيرية الشاملة | Consumer Behavior | Dimensions of Consumer Behavior Adjustment | Marketing Strategies | Stagflation | Total Interpretive Structural Modeling (TISM)
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

4

حفظ في:
المستخلص: يعد الركود التضخمي من أهم الظواهر التي تواجه الاقتصاد لما له من تأثير على معدل النمو الاقتصادي ومدى انعكاسه على المستوى المعيشي للمستهلك، وما يتبع ذلك من تغيير نمط الاستهلاك، ودراسة هذه الأنماط تساعد المنظمات الصناعية لإجراء تعديلات على استراتيجياتها التسويقية خاصة خلال فترات الركود الاقتصادي حتى تحافظ على حصتها السوقية. لذا تهدف هذه الدراسة إلى قياس التأثير المباشر للركود التضخمي على سلوك المستهلك والاستراتيجيات التسويقية التي يتبعها رجال الصناعة أثناء فترات الركود التضخمي وتفسير العلاقة بين سلوك المستهلك المعدل والاستراتيجيات التسويقية باستخدام النمذجة الهيكلية التفسيرية الشاملة للتوصل إلى أكثر الاستراتيجيات التسويقية فعالية. وانتهجت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي الذي يعتمد على دراسة ظاهرة الركود التضخمي وتحليلها لفهم وتفسير العلاقات المختلفة التي تؤثر أو تتأثر بها بغرض التحكم فيها، والتنبؤ بسلوكها مستقبلا من خلال التطبيق على عينة تتكون من 408 مفردة تمثل مجتمع المستهلكين لتحديد أهم أبعاد تعديل السلوك وعينة أخرى قوامها 396 مفردة تمثل مجتمع الصناعة لتحديد الاستراتيجيات التسويقية المتبعة خلال الركود التضخمي كما تم استخدام النمذجة الهيكلية التفسيرية الشاملة لتفسير العلاقة. وأهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة هي وجود تأثير مباشر من الركود التضخمي على كلا من سلوك المستهلك والاستراتيجيات التسويقية وعلى المنظمات الصناعية تعديل استراتيجياتها للتكيف مع سلوك المستهلك المعدل لتخطى فترات الركود التضخمي. كما تبين أن كلا من الوعي والقلق المالي تعتبر بمثابة متغيرات حاسمة تقود النموذج التفسيري بينما تمثل كل من الإنفاق بحذر والبحث عن أسعار مخفضة متغيرات ربط بين كل من المتغيرات الحاسمة والمتغيرات التابعة، وتمثل كل من تعديل المنتج وتعديلات الترويج والبساطة في التوزيع والشراء متغيرات تابعة تتأثر بكل من المتغيرات الحاسمة والمرتبطة. كما أن كلا من استراتيجية التمركز في الأسواق ذو الموقع القوى مع تطبيق برامج الولاء تعتبر متغيرات حاسمة في النموذج التفسيري وكل من استراتيجيات التركيز على المنتج والتوزيع بمثابة عناصر ربط في النموذج بينما استراتيجية الترويج والتسعير والبحث عن أسواق خارج مصر تمثل عناصر تابعة تتأثر بكل من العناصر الحاسمة وعناصر الربط.

The Stagflation is one of the most important phenomena facing the economy because it affects the economic growth and the consequent change in the consumption pattern of consumers. The study of these patterns helps industrial organizations to define where they need to adjust their marketing strategies during Stagflation, to maintain their market share. The objective of this study is to measure the direct impact of Stagflation on consumer behavior and industrial marketing strategies during Stagflation and to explain the relationship between adjusted consumer behavior and marketing strategies by using Total interpretive structural modeling (TISM) to determine the most effective marketing strategies. The main findings of the study are that there is a direct impact of stagflation on both consumer behavior and marketing strategies, so industrial organizations must adjust their marketing strategies to cope with consumer-adjusted behavior during Stagflation. It was also found that both awareness and financial concern are critical variables that drive the interpretative model while both Cautious spending and the search for reduced prices represent variables that link both critical and dependent variables. While both product modification and promotion adjustments and Simplicity in purchasing and procurement are dependent variables that are affected by both critical and associated variables. On the other hand, both the market strategy and loyalty programs are crucial variables in the interpretative model, while product and distribution strategies are both connecting elements in the model and, finally, both the promotion, pricing and the search for outside markets are dependent variables that are influenced by both critical and connecting variables.
ISSN: 2090-5327

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.