تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > البنية الحجاجية للخطاب الإشهار...>الوصف

البنية الحجاجية للخطاب الإشهاري: قراءة كرونولوجية للإشهار التليفزيوني الجزائري "قهوة أروما"

العنوان بلغة أخرى: The Cryptographic Framework of Advertising Discourse: A Chronological Analysis of the "Aroma Coffee" Advertisement on Algerian Television
La Structure Cryptographique du Discours Publicitaire: Une Analyse Chronologique de la Publicité "Aroma Coffee" à la Télévision Algérienne
المصدر: مجلة ألف اللغة والإعلام وللمجتمع
الناشر: جامعة الجزائر 2 - كلية اللغة العربية وآدابها واللغات الشرقية
المؤلف الرئيسي: بلعزوي، سليمة (مؤلف)
المجلد/العدد: مج11, ع5
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: نوفمبر
الصفحات: 339 - 356
ISSN: 2437-0274
رقم MD: 1524374
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
البنية الحجاجية | الخطاب الإعلامي | الإشهار التلفزيوني | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
نسق لساني | نسق أيقوني | الحجاج | الخطاب الإشهاري | قهوة أروما | Linguistic System | Iconic System | Argumentation | Advertising Discourse | Aroma Coffee
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

2

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الورقة البحثية إلى الكشف عن خصائص البنية الحجاجية في الخطاب الإشهاري، باعتبار الإشهار نشاطا تواصليا يعتمد على أسس لسانية بغرض إغراء المتلقي واستمالته للقيام بفعل الشراء. تسعى الدراسة إلى تحديد البنية الحجاجية بناءً على مقاربات تطبيقية مستمدة من الواقع المعيش، مع التركيز على الإشهارات الجزائرية لمادة القهوة. يتكون الخطاب الإشهاري من آليات حجاجية وأبعاد دلالية تتجلى في سمات ثقافية وتمثلات تنقسم إلى أنساق لسانية وأخرى أيقونية، بهدف إقناع المستهلك بالسلعة المعروضة بشغف. فكيف يظهر هذا في الإشهار التلفزيوني الجزائري لمادة القهوة «أروما» في بعديه اللساني والأيقوني، وكيف تترجم هذه التمثلات إلى بنية حجاجية في هذه العينة المحددة؟

This paper aims to unveil the characteristics of the argumentative structure in advertising discourse, considering that advertising is a communicative activity based on linguistic principles to entice the audience and encourage them to purchase. The study seeks to identify the argumentative structure through applied approaches grounded in the real-life context of Algerian coffee advertisements. Advertising discourse consists of argumentative mechanisms and semantic dimensions that manifest in cultural traits and representations, divided into linguistic and iconic systems, aiming to persuade the consumer of the product with heightened appeal. How does this manifest in Algerian television advertisements for «Aroma» coffee in both its linguistic and iconic dimensions, and how are these representations reflected in the argumentative structure of the selected sample?

Cet article vise à révéler les caractéristiques de la structure argumentative dans le discours publicitaire, car la publicité est une activité communicative reposant sur des fondements linguistiques dans le but de séduire le récepteur et de l’inciter à acheter. L’étude cherche à définir la structure argumentative en s’appuyant sur des approches appliquées issues du contexte des publicités algériennes pour le café. Le discours publicitaire est composé de mécanismes argumentatifs et de dimensions sémantiques qui se manifestent à travers des représentations culturelles divisées en systèmes linguistiques et iconiques, afin de convaincre le consommateur du produit proposé avec un fort désir. Qu’en est-il de la publicité télévisuelle algérienne pour le café «Aroma» dans ses dimensions linguistique et iconique, et comment ces représentations se traduisent-elles dans la structure argumentative du discours publicitaire?
ISSN: 2437-0274

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.