تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > تأثير الحملات الإعلانية على ال...>الوصف

تأثير الحملات الإعلانية على القرار الشرائي للمستهلكين في تطبيقات التوصيل: دراسة ميدانية على عملاء تطبيق توصيل مواد غذائية في المملكة العربية السعودية لعام 2024

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Advertising Campaigns on Consumers’ Purchasing Decision in Delivery Application: A Field Study on Grocery Delivery App in Saudi Arabia
المصدر: المجلة العربية للعلوم ونشر الأبحاث
الناشر: المركز القومي للبحوث بغزة
المؤلف الرئيسي: باخشوين، وصائف علي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Bakhashwain, Wasaef Ali
مؤلفين آخرين: سري، لارا زين العابدين (م. مشارك) , عويس، محمد جاد المولى حافظ (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج10, ع3
محكمة: نعم
الدولة: فلسطين
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 29 - 45
ISSN: 2518-5780
رقم MD: 1527195
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الحملات الترويجية | مواقع التواصل الاجتماعي | المواد الغذائية | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الحملات الإعلانية | القرار الشرائي | المستهلك | تطبيقات توصيل المواد الغذائية | Advertising Campaigns | Purchasing Decisions | Consumer | Grocery Applications
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

4

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر الحملات الإعلانية على القرار الشرائي لمستهلكي تطبيقات التوصيل، من خلال دراسة أبعاد الحملة الإعلانية (محتوى الحملة الإعلانية، نوع الحملة الإعلانية، نوع العروض الترويجية في الحملة الإعلانية)، ولتحقيق هذا الهدف استخدمت الباحثتان المنهج الوصفي التحليلي حيث تم تصميم استبانة الدراسة كوسيلة لجمع البيانات اللازمة، وتم اختيار عينة عشوائية مكونة من (277) مفردة، وفي ضوء ذلك جرى تحليل البيانات واختبار الفرضيات باستخدام الاختبارات الإحصائية عن طريق البرنامج الإحصائي spss. وتوصلت نتائج الدراسة أن الحملات الإعلانية بإبعادها (محتوى الحملة الإعلانية، نوع الحملة الإعلانية، نوع العروض الترويجية في الحملة الإعلانية)، تؤثر على القرار الشرائي لمستهلكي تطبيقات توصيل المواد الغذائية في المملكة العربية السعودية. ومن أهم توصيات الدراسة ضرورة الاهتمام بمنشورات مواقع التواصل الاجتماعي حيث تساعد في التعرف على خدمات تطبيقات التوصيل، وتوظيف الأنواع المختلفة من العروض الترويجية في الحملات الإعلانية، مما يساعد في التأثير على القرار الشرائي بشكل إيجابي.

The study aimed to identify the impact of advertising campaigns on the purchasing decision of consumers of delivery applications, by studying the dimensions of the advertising campaign (content of the advertising campaign, type of advertising campaign, type of promotional offers in the advertising campaign). To achieve this goal, the two researchers used the descriptive analytical approach, where a questionnaire was designed as a tool for data collection. A random sample of (277) individuals was selected. The researchers relied on (SPSS) software package for analysing data. Results showed that advertising campaigns, based on their dimensions (content of the advertising campaign, type of advertising campaign, type of promotional offers in the advertising campaign), affect the purchasing decision of consumers of food delivery applications in the Kingdom of Saudi Arabia. The study recommended the necessity of paying attention to social media posts, as they help in identifying delivery application services, and using different types of promotional offers in advertising campaigns, which helps in influencing the purchasing decision positively.
ISSN: 2518-5780

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.