تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>البراعة التسويقية:...>الوصف

البراعة التسويقية: المحددات والنتائج بالتطبيق على قطاع الأدوية

العنوان بلغة أخرى: Marketing Ambidexterity: Antecedents and Consequences Applied on Pharmaceutical Sector
المصدر: مجلة البحوث التجارية
الناشر: جامعة الزقازيق - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: العاصي، شريف أحمد شريف (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الشوادفي، محمد غمري (م. مشارك) , عطية، نعيمة عطية محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج46, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يوليه
الصفحات: 413 - 446
ISSN: 1110-7731
رقم MD: 1531506
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العوائد المالية | شركات الأدوية | الاستراتيجيات التسويقية | البورصة المصرية
كلمات المؤلف المفتاحية:
البراعة التسويقية | الاستكشاف | الاستغلال | الأداء | تحليل المحتوى
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

7

حفظ في:
المستخلص: تمثل البراعة التسويقية الثنائي المتناقض حيث تجمع بين الاستكشاف وبين الاستغلال، ونظراً لأهميتها فقد اهتمت الدراسات السابقة بتحديد المحددات والنتائج المتنوعة للأداء الخاص بها. وامتد مجهود الباحثين لتوضيح كيفية الجمع بين الاستغلال والاستكشاف وانقسموا إلى فريقين فريق يؤيد التوازن بين أبعاد البراعة تدعيماً لنظرية التعلم التنظيمي، والفريق الثاني يشير إلى أهمية التفاعل بين الاستكشاف والاستغلال تأييداً لنظرية الخيارات. وباستخدام البيانات من 2010 حتى 2021 لشركات تصنيع الأدوية المدرجة في البورصة المصرية، تبين أن محددات الاستكشاف تتمثل في حجم الشركة، الفائض المالي، التفوق الاستراتيجي، التوجه بالسوق، والتوجه الريادي، ومن ناحية أخرى تبين أن محددات الاستغلال تتمثل في التفوق الاستراتيجي، الفائض المالي، التوجه بالسوق، التوجه الريادي، وحجم الشركة. وعلى مستوى أثر البراعة التسويقية على النتائج فقد تبين مدى تنوع النتائج وقد تمثلت في الأداء التصديري، نمو الحصة السوقية، معدل نمو المبيعات، قيمة الشركة، القوة الإيرادية، ومعدل العائد على الأصول. وتوصلت الدراسة الحالية أن البراعة التسويقية في حالة التوازن تؤثر تأثير معنوي في اتجاه موجب على عدة نتائج للأداء تمثلت بالترتيب في قيمة الشركة معبراً عنها بـ Tobin's Q ويعد ذلك إشارة قوية لعوائد البراعة التسويقية في الأجل الطويل، يليها القوة الإيرادية، ثم معدل العائد على الأصول.

Marketing ambidexterity represents a conflicting duality, According to its importance, previous literature review have been concerned with identifying the antecedents and consequences of marketing ambidexterity, and they split into two perspectives: first perspective supports the necessity of balancing between exploration and exploitation which support organizational learning theory, and second perspective points out the crucial of the combining between exploration and exploitation in support of options theory. Using data from 2010 to 2021 for pharmaceutical manufacturing companies listed on the Egyptian Stock Exchange. We found that the antecedents of exploration are firm size, financial slack, strategic slack, market orientation, and entrepreneurial orientation. On the other hand, we found that the antecedents of exploitation are strategic slack, financial slack, market orientation, entrepreneurial orientation, and firm size. At the level of the impact of marketing ambidexterity on performance results, the results show that performance results represented in export performance, market share growth, sales growth rate, firm value, revenue strength, and rate of return on assets. The current study found that the balance between exploration and exploitation has a significant impact in a positive direction on firm's value expressed by Tobin's Q. This is a strong indication of the returns to marketing ambidexterity at the long run.
ISSN: 1110-7731

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.