تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > دور الاضطراب البيئي في العلاقة...>الوصف

دور الاضطراب البيئي في العلاقة بين استراتيجية التسويق الرقمي وأداء الشركات في بيئة الأعمال المصرية: دراسة ميدانية

المصدر: مجلة البحوث التجارية
الناشر: جامعة الزقازيق - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: العاصي، شريف أحمد شريف (مؤلف)
مؤلفين آخرين: جوده، يسري السيد يوسف (م. مشارك) , رضوان، إيمان أحمد محمد إبراهيم محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج46, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 692 - 739
ISSN: 1110-7731
رقم MD: 1532576
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | التسويق الرقمي | إدارة الشركات | التقنيات الرقمية
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجية التسويق الرقمي | أداء الشركات | الاضطراب البيئي | Digital Marketing Strategy | Corporate Performance | Environmental Disturbance
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

5

حفظ في:
المستخلص: استهدف البحث الحالي قياس دور الاضطراب البيئي في العلاقة بين استراتيجية التسويق الرقمي وأداء الشركات في بيئة الأعمال المصرية، بالتطبيق على قطاع المنسوجات والسلع المعمرة، وقطاع الأغذية والمشروبات والتبغ، ولتحقيق هدف البحث قامت الباحثة بصياغة نموذج وفروض الدراسة في ضوء الأدبيات السابقة ذات الصلة. كما تم الاعتماد على قائمة استقصاء لتجميع البيانات الأولية المتعلقة بمتغيرات الدراسة من 335 من العاملين في قسم التسويق والمبيعات، والعاملين في IT، وأعضاء مجلس الإدارة في الشركات محل البحث، وقد تم تحليل البيانات باستخدام أسلوب نمذجة المعادلة الهيكلية بالمربعات الصغرى الجزئية SEM-PLS اعتمادا على البرنامج الإحصائي 8.0WarpPLS V ، وتبين وجود علاقة إيجابية بين إستراتيجية التسويق الرقمي وأداء الشركات محل الدراسة، وأن قيمة R2 لإستراتيجية التسويق الرقمي ككل 0,26 وهذا يعنى أن استراتيجية التسويق ككل تفسر حوالى 26% من التباين في أداء الشركات محل الدراسة، كما أن هذه العلاقة تزداد بوجود الاضطراب البيئي كمتغير معدل، حيث أن تفاعل المتغير المعدل "الاضطراب البيئي" مع المتغير المستقل "استراتيجية التسويق الرقمي" يفسر حوالي 29% من التباين في المتغير التابع " أداء الشركات".

The current research targeted the role of environmental disturbance in the relationship between digital marketing strategy and corporate performance in measuring Egyptian business, by applying it to the durable textile and compatibility sector, and the food and tobacco sector, and to achieve the goal of researching the work of the researcher in formulating and providing clarifications of the study in a model of previous relevant literature. A survey of 335 employees in the marketing and sales departments was also relied upon for all data related to changes. And IT workers, and members of the board of directors in the companies under study. The data was analyzed using the structural equation modeling method with partial least squares (SEM-PLS) based on the statistical program WarpPLS V 8.0. It was found that there is a positive relationship between the digital marketing strategy and the performance of the companies under study, and that the value of R2 for the digital marketing strategy as a whole is 0.26. This means that the marketing strategy as a whole explains about 26% of the variance in the performance of the companies under study. This relationship also increases with the presence of environmental disturbance as a moderating variable, as the interaction of the moderating variable "environmental disturbance" with the independent variable "digital marketing strategy" explains about 29% of the variance in the dependent variable "corporate performance”.
ISSN: 1110-7731

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.