تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>التسويق الفيروسي وعلاقته بقرار...>الوصف

التسويق الفيروسي وعلاقته بقرار الشراء للمشترين الفلسطينيين

العنوان بلغة أخرى: Viral Marketing and its Relationship to the Purchase Decision of the Palestinian Buyers
المصدر: مجلة رماح للبحوث والدراسات
الناشر: مركز البحث وتطوير الموارد البشرية - رماح
المؤلف الرئيسي: أبو فارة، يوسف أحمد
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abufara, Yusuf
المجلد/العدد: ع107
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 177 - 240
DOI: 10.33953/1371-000-107-004
ISSN: 2392-5418
رقم MD: 1533349
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الفيروسي | التسويق الإلكتروني | قرار الشراء | مواقع التواصل الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الفيروسي | المشتري الفلسطيني | شبكات التواصل الاجتماعي | الأفراد المؤثرين | البريد الإلكتروني | Viral Marketing | Palestinian Buyer | Social Media | Influencers | Emails
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

15

حفظ في:
المستخلص: هدف هذا البحث إلى التعرف على مستوى تعرض المشترين الفلسطينيين لحملات التسويق الفيروسي عبر شبكات التواصل الاجتماعي، وعبر الأفراد المؤثرين وعبر البريد الإلكتروني، وعلاقة ذلك باتخاذ قرار الشراء. وتكمن أهمية البحث في تسليطه الضوء على موضوع تسويقي مهم للمنظمات العاملة في الأسواق الفلسطينية خصوصا تلك المنظمات ذات الإمكانات المحدودة. وقد تم استخدام المنهج الوصفي لاستكشاف العلاقة بين التسويق الفيروسي واتخاذ قرار الشراء. وتم استخدام الاستبانة الإلكترونية كأداة لهذا البحث، وتم استخدام مقياس ليكرت الخماسي للإجابة على فقرات الاستبانة، وتكونت الاستبانة من (46) فقرة. وتم استهداف عينة عشوائية من مجتمع البحث، وتكونت العينة من (384) فردا من مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي، وتم استرداد 370 استبانة صالحة للتحليل الإحصائي. وتوصل البحث إلى أن حملات التسويق الفيروسي عبر الشبكات الاجتماعية تحظى بمستوى تقدير متوسط، وتحظى حملات التسويق الفيروسي من خلال الأشخاص المؤثرين بمستوى تقدير مرتفع، وتحظى حملات التسويق الفيروسي عبر البريد الإلكتروني بمستوى تقدير مرتفع. وأظهرت نتائج البحث وجود علاقة طردية مرتفعة بين تعرض المشترين الفلسطينيين لحملات التسويق الفيروسي عبر شبكات التواصل الاجتماعي، وقرار الشراء، وبلغت قيمة معامل سبيرمان (0.76). وأظهرت النتائج وجود علاقة طردية مرتفعة بين تعرض المشترين الفلسطينيين لحملات التسويق الفيروسي عبر الأشخاص المؤثرين، وقرار الشراء، وبلغت قيمة معامل سبيرمان (0.71). وأظهرت النتائج وجود علاقة طردية مرتفعة بين تعرض المشترين الفلسطينيين لحملات التسويق الفيروسي عبر البريد الإلكتروني، وقرار الشراء، وقد بلغت قيمة معامل سبيرمان (0.73).

This research aims to identify the exposure level of Palestinian buyers to viral marketing campaigns through social media, influencers and emails. The research also aimed to identify the relationship between the mentioned variables and the purchase decision. The importance of the research lies in its addressing an important marketing topic for organizations operating in the Palestinian markets, especially those organizations with limited capabilities. The descriptive approach was used to explore the relationship between viral marketing and the purchase decision. The questionnaire was used as a tool for this research, and the five-point Likert scale was used to answer the questionnaire paragraphs. The questionnaire consisted of (46) paragraphs. A random sample of the research community was targeted. The sample consisted of (384) individuals who use social media networks. 370 valid questionnaires were retrieved for statistical analysis. The research found that viral marketing campaigns through social networks (directed to Palestinian customers) have a medium rating level. Viral marketing campaigns through influencers have a high rating level. The research found that viral marketing campaigns through the e-mails have a high rating level. The results of the research found a high positive relationship between exposure level of Palestinian buyers to viral marketing campaigns (through social media) and the purchase decision (Spearman's coefficient value is 0.76). The results found a high positive relationship between the exposure of Palestinian buyers to viral marketing campaigns (through the influencers) and the purchase decision (Spearman's coefficient value is 0.71). The results found a high positive relationship between the exposure of Palestinian buyers to viral marketing campaigns (through emails) and the purchase decision (Spearman's coefficient value is 0.73).
ISSN: 2392-5418

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.