تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > السياحة والترويج الآثاري:...>الوصف

السياحة والترويج الآثاري: تعريف المنتج وتعزيز كفاءة الإتصال : دراسة تحليلية

العنوان بلغة أخرى: Tourism and Archaeological Sites Promotion: Analytical Study
المصدر: مجلة القلزم للدراسات الآثارية والسياحية
الناشر: مركز بحوث ودراسات دول حوض البحر الأحمر وجامعة شندي
المؤلف الرئيسي: بخيت، هاشم عوض فضل السيد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Bakheet, Hashem Awad Fadel El-Sayed
المجلد/العدد: ع22
محكمة: نعم
الدولة: السودان
التاريخ الميلادي: 2025
التاريخ الهجري: 1446
الشهر: يناير
الصفحات: 141 - 154
ISSN: 1858-9960
رقم MD: 1533648
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المواقع الأثرية | المؤسسات السياحية | الترويج الإلكتروني | السودان
كلمات المؤلف المفتاحية:
السياحة | الترويج | الترويج السياحي | التسويق السياحي | المواقع الآثارية | Tourism | Promotion | Tourism promotion | Tour | ism marketing | Archeological Sites
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

14

حفظ في:
المستخلص: تناول الباحث في الدراسة في توضيح العلاقة ما بين كلا من التسويق أو الترويج، كمفهوم وفلسفة وما بين إبراز اثرهما في كلا من الممارسة والتطبيق من اجل تسويق وترويج المواقع الأثرية كمنتج سياحي على وجه الخصوص، مشكلة الدراسة ركزت على توضيح دور أدوات المزيج التسويقي والترويجي المتمثلة في أدوات الإعلان والعلاقات العامة، ترويج المبيعات والبيع الشخصي وأخيرا التسويق والترويج الإلكتروني، مع تناول دور واثر كلا من هذه الأدوات في كيفية صياغة رسائل مؤثرة وبثها عبر وسائط التواصل الفعال من اجل التأثير واستهداف ذهن المخاطب بالرسالة الترويجية، بهدف قياس درجة الاستجابة، ومن ثم العمل على ترجمة محتوى الاستجابة تلبية من اجل تلبية رغبات المستهدفين وبناء علاقات ربحية طويلة الأمد، أما أهداف الدراسة كان في التركيز على إبراز أهمية الترويج في تعريف مميزات المواقع الأثرية السياحية، بينما ركزت أهمية الدراسة التأكيد على أهمية التواصل ما بين السائح والموقع السياحي الأثري، من اجل تلبية وتحقيق رغبة الطرفين خلال التفاعل الإيجابي، فرضية الدراسة كانت الإقرار بوجود ارتباط وصلة تفاعلية ما بين عنصر الترويج، والموقع السياحي الأثري، والسائح أو الزائر في التطبيق والممارسة. اختار الباحث المنهج الوصفي التحليلي للمعارف السابقة المرتبطة بدراسة إدارة التسويق والترويج السياحي للمواقع السياحية بصورة عامة والمواقع السياحية الأثرية على وجه الخصوص، ومن نتائج الدراسة: أولا: يلعب الترويج دور أساسي في تحديد رغبات الطرفين السائح والموقع الأثري، ثانيا: الاستعانة بالترويج الإلكتروني الفعال يعزز من عملية الاتصال والتفاعل الفردي ويوفر الجهد والمال والزمن من خلال الاستعانة الصوت والصورة والكلمة. ثالثا: عملية الترويج السياحي للمواقع الأثرية عملية مستمرة تخضع إلى التجديد والمواكبة والتطور والمراجعة كل فترة وأخرى. رابعا تساهم أدوات المزيج الترويجي مجتمعة أو متفرقة في عملية تعزيز التعرف على مميزات الموقع السياحي الأثري. وأخيرا توصيات الدراسة ركزت على حث إدارات المواقع السياحية الأثرية على تفعيل عمليات الترويج بتوافق مع إنجاز إشباع رغبات السياح أو الزوار واكتساب الميزة التنافسية من خلال تطبيقات وممارسات التسويق والترويج وتفعيل أدواته العلاقات العامة، الإعلان البيع الشخصي ترويج المبيعات، والترويج الإلكتروني، إضافة إلى حث الجهات الرسمية للدول مثل وزارات السياحة وهيئات الآثار العمل على ترويج المواقع الأثرية الوطنية بصورة جاذبة تعكس ارث وحضارة الأمة عبر تصميم مواقع جاذبة تعمل بكفاءة عالية تحتوى على معلومات وبيانات مواكبة ومتجددة عن المواقع السياحية الأثرية.

This study has tested function of both, marketing and promotion as concept and philosophy overview, so as to demonstrate influences, related to their practices, and implications fall on archeological tourism sites. Problem of the study focused on the playing role of marketing, and promotion mix tools, which were representing: Advertising and public relation, sales promotion, personal selling and finally electronic marketing. Emphasized on these mix tools, researcher traced effects of each, to find out relationship between effective communication and tourists responding, extended to tourism attraction archeological sites. The Objectives of the study, focused on promotion significant role in demonstrating characteristics of archeological sites, and reflected its competitive advantage. Significance of the study, emphasized on interactive communication which leads to positive need responding to the both communicator sides. Researcher has adopted analytical descriptive methodology based on knowledge concerning both marketing and promotion influence playing role to tourism archeological sites. The study results are: (1) there is touchable link between promotion and archeological tourism sites when its responding to both sides needs, (2) Usage of effective electronic promotion communication supporting individualization interaction, and save money efforts and time through.(3) Promotion is continuous and renewable process.. Finally the study has recommended: Encouragement tourism archeological sites, to adopt promotion process. Besides emphasizing on its competitive advantage, through conducting marketing and promotion mix tools process wisely
ISSN: 1858-9960

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.