تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > The Impact of Personality Trai...>الوصف

The Impact of Personality Traits on Purchase Intentions in Restaurants and Cafés in Saudi Arabia

العنوان بلغة أخرى: تأثير سمات الشخصية على نوايا الشراء في المطاعم والمقاهي في المملكة العربية السعودية
المصدر: مجلة جامعة الشارقة للعلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: جامعة الشارقة
المؤلف الرئيسي: الشامي، لميس سليم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Alshami, Lamees
مؤلفين آخرين: بادغيش، سعيد علي (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج21, ع4
محكمة: نعم
الدولة: الإمارات
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1446
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 569 - 607
ISSN: 1996-2339
رقم MD: 1539299
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
التأثير الاجتماعي | الخصائص الشخصية | عمليات الشراء | التسوق | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
السمات الشخصية | الدخل | نوايا الشراء | المطاعم | المقاهي | Personality Traits | Income | Purchase Intentions | Restaurants | Cafés
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى تقييم مدى تأثير سمات الشخصية على نوايا الشراء في المطاعم والمقاهي في المملكة العربية السعودية من خلال الإجابة عن ما يلي: هل أن الانبساط، التوافق، الضمير، الاستقرار العاطفي، والانفتاح على التجربة تؤثر على نوايا الشراء في المطاعم والمقاهي في المملكة العربية السعودية؟ هل هناك علاقة وساطة بين الدخل والانفتاح على التجربة ونوايا الشراء؟- مما يسهل للمسوقين اتخاذ قرارات تسويقية بناء على تأثيرها على الشخصية. استخدمت الدراسة الحالية المنهج الاستنتاجي والمنهج الكمي كأسلوب بحث مناسب، وتم جمع البيانات من 385 عميلا من عملاء المطاعم والمقاهي من خلال استبيان، واستخدم برنامج SPSS v.23 وSmartPLS v.4 لتحليل النتائج من أجل الإجابة عن أسئلة الدراسة، والتحقق من فرضيات البحث. وأظهرت النتائج أنه مع السعوديين، فإن "الانبساط، الضمير، الاستقرار العاطفي، والانفتاح على التجربة، إيجابيا حسن نوايا الشراء في المطاعم والمقاهي، في حين أن التوافق لم يكن كذلك، وهو الأمر الوحيد الذي لم يتماش مع نتائج دراسة سابقة. علاوة على ذلك، لقد توسط "الدخل" في العلاقة بين الانفتاح على التجارب الجديدة ونوايا الشراء كآثار غير مباشرة، وستساعد النتائج أصحاب المطاعم والمقاهي على تخصيص المزيج التسويقي للبحث في كل من الشخصيات المهتمة بها.

This research project aimed to assess the extent of the impact of personality traits on purchase intentions in restaurants and cafés in Saudi Arabia by answering the following questions: (a) does extraversion, agreeableness, conscientiousness, emotional stability, and openness to experience affect purchase intentions in restaurants and cafés in Saudi Arabia?; and (b) is there a mediating relationship between income and openness to experience and purchase intentions—thereby helping marketers make marketing decisions based on its impact on personality? The current study used the deductive and quantitative approaches as appropriate research methods. Data was collected from 385 restaurant and café customers through a survey. Meanwhile, SPSS v.23 software and SmartPLS v.4 were used to analyze the results. The results showed that extraversion, conscientiousness, emotional stability, and openness to experience positively enhanced purchase intentions in restaurants and cafés. However, agreeableness is the only variable that did not align with the study’s findings. Furthermore, income mediated the relationship between openness to new experiences and purchase intentions as indirect effects. The results will help restaurant and café owners to customize the marketing mix to each of the personalities interested in them.
ISSN: 1996-2339

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.