تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>أثر التوجه الريادي في تحسين ال...>الوصف

أثر التوجه الريادي في تحسين القدرات التسويقية والأداء المستدام: دراسة ميدانية على مجموعة شركات العربي

المصدر: مجلة التجارة والتمويل
الناشر: جامعة طنطا - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: شميس، محمد أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Shemeas, Mohamed Ahmed
مؤلفين آخرين: سليمان، أحمد سليمان السعيد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 288 - 349
ISSN: 1110-4716
رقم MD: 1540021
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
القدرات التسويقية | التوجه الريادي | الشركات العربية | الأداء المالي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التوجه الريادي | القدرات التسويقية | الأداء المستدام | Entrepreneurial Orientation | Marketing Capabilities | Sustainable Performance
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

14

حفظ في:
المستخلص: استهدف البحث الحالي فحص العلاقة بين التوجه الريادي بأبعاده (الابتكار، المخاطرة، الاستباقية، الاستقلالية) وبين القدرات التسويقية بأبعادها (القدرة على تخطيط المنتجات، القدرة على التسعير، القدرة على إدارة الاتصالات التسويقية، القدرة على إدارة وسائل التواصل الاجتماعي، القدرة على إدارة قنوات التوزيع، القدرة على إدارة البيع الشخصي، القدرة على إدارة بحوث السوق) وبين الأداء المستدام بأبعاده (الأداء البيئي، الأداء الاجتماعي، الأداء الاقتصادي). وقد تم تصميم استبيان خصيصا لجمع البيانات من عينة البحث. وقد اعتمد الباحثان على عينة عشوائية طبقية بلغت (379) مفردة من العاملين بمجموعة شركات العربي. وقد خلصت النتائج إلى وجود علاقة ارتباط معنوية إيجابية بين متغيرات البحث، مما يدعم قبول الفرض الأول، بالإضافة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي للتوجه الريادي على القدرات التسويقية، وأيضا وجود تأثير معنوي إيجابي للتوجه الريادي على الأداء المستدام مما يدعم القبول الجزئي للفرض الثاني والثالث.

The current research aimed to examine the relationship between entrepreneurial orientation with its dimensions (innovation, risk-taking, proactivity, independence) and marketing capabilities with its dimensions (product planning ability, pricing ability, ability to manage marketing communications, ability to manage social media, ability to manage distribution channels, ability to manage personal selling, ability to manage market research) and Sustainable performance in its dimensions (environmental performance, social performance, economic performance). A questionnaire was designed to collect data from the research sample. The researchers relied on a Stratified random sample of (379) individuals from the employees of Al-Arabi Companies Group. The results concluded that there is a positive significant correlation between the research variables, which supports the acceptance of the first hypothesis, in addition to a positive significant effect of entrepreneurial orientation on marketing capabilities, and a positive significant effect of entrepreneurial orientation on sustainable performance, which supports the partial acceptance of the second and third hypotheses.
ISSN: 1110-4716

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.