تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > أخلاقيات تسليع الجمهور بين است...>الوصف

أخلاقيات تسليع الجمهور بين استغلال المسوقين وبرجماتية المؤثرين: دراسة في إطار نظرية "دالاس سميث"

المصدر: المجلة العلمية لبحوث الإعلام وتكنولوجيا الاتصال
الناشر: جامعة جنوب الوادي - كلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال
المؤلف الرئيسي: محمد، سمية عبدالراضي أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ahmed, Somaia Abdelrady
المجلد/العدد: ع16
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 567 - 620
ISSN: 2536-9237
رقم MD: 1540396
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المؤثرون الرقميون | التسويق الإلكتروني | تسليع المستهلك | مواقع التواصل الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسليع الجمهور | دالاس سميث | أخلاقيات الأصالة | الاستغلال | سلعة المستهلك | العمالة الرقمية | العلامة التجارية الشخصية | المحتوى المدعوم | Audience Commodification | Dallas Smyth | Ethics of Authenticity | Exploitation | Consumer Commodity | Digital Labor | Personal Branding | Sponsored Content
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

10

حفظ في:
المستخلص: سعت الدراسة إلى التعرف على أخلاقيات تسليع المؤثرين أنفسهم وجمهورهم ومدى تحقيق التوازن بين الأداء والهوية والحاجة إلى مكاسب رأس المال على مواقع التواصل الاجتماعي، وذلك في إطار نظرية تسليع الجمهور لـ"دالاس سميث"، والتي كانت أكثر قربا في تفسير جوانب وآليات تسليع المؤثرين أنفسهم وجمهورهم، ومدى تطبيق المؤثرين للأصالة كمبدأ أخلاقي للتعامل مع علامتهم التجارية الشخصية، وجمهورهم، والمحتوى المدعوم ومدى حرص المؤثرين على تطبيق مبدأ الشفافية والكشف عن الشراكات مع العلامات التجارية مع متابعيهم، وما إذا كان يجب إخفاء الممارسات التي قد تضر بهم، وذلك من خلال أداة المقابلة المتعمقة مع عينة عشوائية من المؤثرين في جنوب الصعيد الذين تم اختيارهم وفقا لعدد متابعيهم، وبأعداد مختلفة من المتابعين وحسب أنشطتهم، ثم تم تطبيق عينة كرة الثلج للوصول إلى المؤثرين في جنوب الصعيد؛ حيث طلبت الباحثة من المؤثرين ترشيح مؤثرين آخرين يصعب على الباحثة الوصول إليهم، وتوصلت الدراسة إلى أن المحتوى الذي ينتجه المؤثرون هو ببساطة "وجبة غداء مجانية" يتم تقديمها للمتابعين مقابل اهتمامهم بالإعلانات، إذ يتم بعد ذلك تجميع هؤلاء المتابعين- من خلال مشاهدات الصفحة والنقرات- وبيعهم للمعلنين، علاوة على ذلك؛ وبالاعتماد على سميث (1977، 1981)، فإن المتابعين يعملون أثناء اهتمامهم بالإعلانات، إما من خلال إعطاء انتباههم، أو إضافة تعليقات وإنشاء تبادلات في أقسام التعليقات، وبالاعتماد على فوكس (۲۰۱۲ب) غالبا ما يقع المتابعون أيضا في ما يصفه بـ"السلع الاستهلاكية" حيث يقومون بالعمل عن طريق إضافة تعليقات والانخراط في محادثات متبادلة، ويعد هذا النوع من ردود الفعل من المتابعين جزءا أساسيا من المنتج الذي يتم بيعه، وفي حين قد يدعي المؤثرون رغبتهم في أن يكونوا "حقيقيين" و"صادقين"، فإنهم في النهاية يستخدمون المنصة لجمع عدد كبير من المتابعين، أو الترويج للمنتجات، أو تحقيق الدخل من نشاطهم عبر الإنترنت.

The study aimed to identify the ethics of commodification of influencers themselves and their audiences and the extent of achieving a balance between performance, identity, and the need for capital gains on social media sites, within the framework of Dallas Smyth's theory of audiences commodification, which was more closely explaining the aspects and mechanisms of commodification of influencers themselves and their audiences. The extent to which influencers apply authenticity as an ethical principle to deal with their personal brand, their audience, and sponsored content, and the extent to which influencers are keen to apply the principle of transparency and disclose partnerships with brands with their followers, and whether practices that may harm them should be hidden, through the in-depth interview tool. With a random sample of influencers in South Upper Egypt who were chosen according to the number of their followers, with different numbers of followers and according to their activities, then a snowball sample was applied to reach the influencers in South Upper Egypt. The researcher asked the influencers to nominate other influencers who would be difficult for the researcher to reach, and she achieved The study suggests that influencer-produced content is simply a “free lunch” offered to followers in exchange for their interest in ads. These followers are then collected - through page views and clicks- and sold to advertisers. Furthermore; Drawing on Smyth (1977, 1981), followers act while paying attention to advertisements, either by giving their attention, or adding comments and creating exchanges in comment sections, and drawing on Fucs (2012b), followers are also often caught up in what he describes as “consumer commodity.” “They work by adding comments and engaging in back-and-forth conversations, this type of feedback from followers is an essential part of the product being sold, and while influencers may claim to want to be “real” and “honest,” they are using the platform. To gather a large number of followers, promote products, or monetize their online activity.
ISSN: 2536-9237

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.