تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > تأصيل الهوية السعودية في الإعل...>الوصف

تأصيل الهوية السعودية في الإعلان السياحي: دراسة تحليلية

العنوان بلغة أخرى: Rooting Saudi Identity in Tourism Advertising: An Analytical Study
المصدر: مجلة الفنون والأدب وعلوم الإنسانيات والاجتماع
الناشر: كلية الإمارات للعلوم التربوية
المؤلف الرئيسي: التميمي، هيفاء بنت عبدالله (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al Tamimi, Haifa bint Abdullah
المجلد/العدد: ع112
محكمة: نعم
الدولة: الإمارات
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 145 - 176
ISSN: 2616-3810
رقم MD: 1541845
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: +HumanIndex
مواضيع:
التراث الشعبي | الهوية الوطنية | المناطق السياحية | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الهوية السعودية | الهوية الوطنية | الإعلان | الإعلان السياحي | السياحة | الزخارف الشعبية | Saudi Identity | National Identity | Advertising | Tourism Advertising | Tourism and Local Decorations
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تتكون الهوية السعودية من عدة عوامل يكمل بعضها البعض، فأظهرت لنا هوية فريدة تتسم بعدة مميزات، تتشكل من عدة عناصر، مثل: اللغة، والعادات والتقاليد، والدين، وثقافة المجتمع، والفنون الشعبية، وغيرها من الأمور التي يتفق عليها المجتمع ويمارسها في حياته، مما جعله مجتمعا مميزا عن غيره من المجتمعات. ويعد الإعلان السياحي من أهم الإعلانات التي تعبر عن هوية الوطن؛ لما تحويه من تراث وثقافة وغيرها؛ بخاصة الزخارف التي تعد عنصرا من عناصر الثقافة، وتؤدي دورا في إبراز جماليات التراث الشعبي المتعلق بتلك المنطقة، ومواجهة التحديات التي تتعرض لها الهوية السعودية. وتهدف الدراسة الحالية إلى تحليل بعض الإعلانات السياحية السعودية، التي برزت فيها الزخارف الشعبية والتي تعد من أهم أنواع التراث الشعبي السعودي؛ للتعرف على الجوانب التي تساعد في تأصيل الهوية السعودية، كما تهدف الدراسة أيضا إلى توضيح دور الإعلان السياحي في تحقيق تلك الهوية. وقد استخدمت الدراسة المنهج الوصفي في إيضاح مفهوم الهوية والهوية الوطنية ومكوناتها، وأهم الجوانب التي تسهم في تأصيلها، بالإضافة إلى المنهج التحليلي؛ لتحليل جماليات الزخارف الشعبية في الإعلان السياحي، ومدى وضوح وارتباط الهوية السعودية فيها، من خلال تحليل أربعة إعلانات سياحية نفذتها الهيئة السعودية للسياحة عام 2020م لبعض مناطق المملكة العربية السعودية، تم اختيارها عن طريق العينة العشوائية، وتم تحليلها بناء على استمارة تحليلية معدة من قبل الباحثة. وتظهر لنا المكونات الرئيسة للإعلانات السياحية المتمثلة في الصور الفوتوغرافية للمناطق السياحية، والعنوان، والنص الذي يوضح النشاط السياحي، والوجهات المقصودة، وشعار الجهة المسؤولة عن البرنامج السياحي المعلن عنه. وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج من أهمها: إن للإعلان السياحي دورا كبيرا في تشكيل الصور السياحية؛ إذ يمكن من خلاله تقديم فرصة رؤية جوانب وثقافات أخرى من أنحاء العالم، والأهم من ذلك دوره في دعم وتحقيق الهوية السعودية، والحفاظ على تراثها من خلال إبراز أهم الموروثات الشعبية، التي تتمتع بها المملكة العربية السعودية من فنون شعبية مادية وغير مادية؛ أو أماكن تاريخية وتراثية تجعلها من الوجهات السياحية الثقافية على مستوى العالم. وتوصي الدراسة بالعمل على إجراء البحوث والدراسات التحليلية للإعلانات السياحية في المملكة العربية السعودية؛ لمعرفة مدى التقدم، والعمل على تحسين جودتها؛ للوصول إلى الأهداف المرجوة، والاهتمام بإبراز الهوية السعودية من خلال استخدامها في مجالات الإعلان المختلفة.

The Saudi identity consists of many integral elements, establishing a unique identity distinguished by several characteristics such as: language, customs and traditions, religion, culture, folk art, and other practices that are accepted and followed by the people. Thus, Saudi society is distinct from others. Tourism advertising is one of the main types of advertisements that express the identity of the country, including its heritage and culture, especially decorations that are an element of the culture. It plays a role in highlighting the beauty of the folklore and addressing the challenges that face the Saudi identity. This study aims to analyze some Saudi tourism advertisements that shows local decoration, which is one of the main types of Saudi folklore, to identify aspects that help in strengthening the Saudi identity. It also aims to clarify the role of tourism advertising in establishing that identity. The descriptive approach was used to clarify the concept of national identity and its components, in addition to the most important aspects that contribute to strengthening it. Moreover, the analytical approach was employed to analyze the beauty of local decorations and the clarity of the Saudi identity in tourism advertising by analyzing four advertisements ran by the Ministry of Tourism in 2020 for some regions of the Kingdom. The four advertisements were selected through random sampling, and they were analyzed based on an analytical questionnaire prepared by the researcher. It shows us the main components of the advertisements, representing in photos of the tourist area, the location, the content of the tourism activity, the destinations, and the logo of the entity that organized the announced tourism program. The study reached several conclusions, most notably: Tourism advertising has a great role in shaping tourists' perception as it can provide an opportunity to explore other cultures from around the world. More importantly, it has a significant role in enhancing and strengthening the Saudi identity, along with preserving its heritage through highlighting the Saudi folklore, tangible and intangible folk arts, or heritage sites that can be one of the top tourist destinations in the world. The study recommends working on research and analytical studies on tourism advertisements in the Kingdom of Saudi Arabia to assess the progress and improve the quality in order to achieve the desired goals. It also recommends focusing on highlighting Saudi identity by utilizing it in various types of advertising.
ISSN: 2616-3810

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.